農村消費提質升級

　　隨著農村消費環(huán)境持續(xù)改善，以及網上零售等新興業(yè)態(tài)向鄉(xiāng)村下沉，農村消費潛力持續(xù)釋放

　　“前不久，我去鎮(zhèn)上給我爸買了部智能手機，花了小兩千元。這一陣他慢慢學會了微信視頻聊天、網上看劇，可開心了！”江西省鷹潭市余江區(qū)春濤鎮(zhèn)洋源村村民李兵對記者說，村里老鄉(xiāng)們對智能通信設備、上檔次的家用電器等消費熱情很高，節(jié)假日鎮(zhèn)上商場做促銷活動時，往往會迎來大件小件物品購置高峰。

　　出門不遠就能買到日常百貨、大宗耐用品，網購快遞物流“最后一公里”打通……當前，隨著農村消費環(huán)境持續(xù)改善，以及網上零售等新興業(yè)態(tài)向鄉(xiāng)村下沉，農村消費潛力持續(xù)釋放，鄉(xiāng)村市場占比穩(wěn)步提高，消費品市場城鄉(xiāng)結構持續(xù)優(yōu)化。統計數據顯示，去年全國農村網絡零售額達到1.37萬億元，同比增長30.4%。今年一季度，全國鄉(xiāng)村消費品零售額14388億元，同比增長9.2%，增速高出城鎮(zhèn)市場1個百分點。

　　當前，農村傳統購物方式和渠道正在發(fā)生變化，百貨商場、網絡電商、大型超市成為主要渠道，與小商店、集貿市場等一起構成農村的主要消費市場。廣東省發(fā)布的《農村消費現狀調查報告》顯示，去年65%的農村消費者以百貨商場為購物場所；56%的農村消費者以網絡電商為購物場所；51%的農村消費者以連鎖超市、大型超市為購物場所。

　　除了基本的吃穿住用，消費對象也越來越有品位。菜鳥網絡數據顯示，筆記本電腦等3C類數碼產品成為越來越多農村居民的必需品；美容護膚類化妝品、汽車用品和配件、瑜伽服、球服等健身服裝等也是大賣。時尚、美容、汽車和運動等消費品正在農村逐漸流行開來。

　　農村消費提質升級，與一系列政策利好分不開。今年初，國家發(fā)改委等部門發(fā)布《進一步優(yōu)化供給推動消費平穩(wěn)增長促進形成強大國內市場的實施方案（2019）》，要求著力挖掘農村網購和旅游消費潛力，持續(xù)暢通城鄉(xiāng)雙向聯動銷售渠道，優(yōu)化農村消費市場環(huán)境。商務部表示，2019年將從供給側發(fā)力，擴大鄉(xiāng)村消費，推動電子商務進農村、特色商貿小鎮(zhèn)建設、農貿市場改造升級等工作，推動“工業(yè)品下鄉(xiāng)、農產品進城”。

　　“近年來，隨著城鎮(zhèn)化進程加快和鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實施，國家出臺多項政策措施，加大農村流通設施建設，完善流通網點布局，提高農村流通信息化水平，讓農民居民能買到、買好貨、放心用。”中國社會科學院財經戰(zhàn)略研究院流通產業(yè)研究室主任依紹華說。

　　流通設施加快改善

　　農村流通補短板，要從加強農村商貿流通基礎設施建設與培育多元化、多層次現代流通主體兩方面發(fā)力

　　“現在網購真是方便，不但到貨時間快，有的還直接送到村里，給咱省了不少麻煩！” 上周，家住北京市密云區(qū)不老屯鎮(zhèn)楊各莊村的裴紅玲從天貓超市下單購買了20斤福臨門蘇軟香大米，次日下午快遞小哥就將下單商品送到了。

　　同樣是在北京郊區(qū)，家住房山區(qū)史家營鄉(xiāng)青林臺村的于恬卻遭遇過簽收網購快遞的“折騰事”。前不久，于恬在某社交電商平臺購買了10斤純綠色無公害珍珠大米，但一周過后仍沒接到收貨電話或短信提示。查詢后才發(fā)現，快遞被房山區(qū)河北鎮(zhèn)磁家務村的代辦點簽收了，但這個地點距離她家大約有25公里的路程。

　　“雖說村里小超市、鎮(zhèn)上購物廣場物品很豐富，但有些商品還是買不到，比如掃地機器人，具有防雷、防潮、網絡預加載等性能的電視機，進口水果，可穿戴運動裝備等，得去縣里、市里甚至省城才有貨。”李兵今年過年發(fā)現一個有意思的現象，拋開質量好壞不說，鎮(zhèn)上超市水果單價竟然賣得比縣里的貴，“春節(jié)采購時我一般開車去縣里買，節(jié)省下來的錢足以付油錢。”

　　“目前，我國農村流通組織總體發(fā)展較快，但也面臨著市場主體發(fā)育不足、基礎設施相對落后等瓶頸。” 依紹華說。

　　有的鄉(xiāng)鎮(zhèn)、村莊交通不便，倉儲物流設施尤其是冷鏈設施建設不足，導致流通運輸時間長、成本偏高。一些農村地區(qū)寬帶和基站建設較為滯后，農村電商發(fā)展緩慢，農村居民難以通過網絡購物滿足消費需求，影響了消費質量提升。

　　“由于存在基礎設施落后、保障體系較為薄弱、優(yōu)質商品和服務供給欠缺等不足，農村消費潛力仍未得到充分釋放。” 商務部流通產業(yè)促進中心研究員陳麗芬說，促進農村消費是一個系統工程，需要從多層面多角度全方位推進。

　　“流通鏈條順暢起來，農村消費才會越來越旺盛。”依紹華認為，農村流通補短板，要從加強農村商貿流通基礎設施建設與培育多元化、多層次現代流通主體兩方面發(fā)力。一方面，完善農村商貿流通基礎設施，推動傳統零售網點升級改造，拓展鄉(xiāng)村電商服務站點功能；另一方面，加快補齊冷鏈物流基礎設施等短板，提高農產品標準化水平，加快完善縣鄉(xiāng)村三級物流配送體系。

　　依紹華建議，推動食品、日化等相關企業(yè)開發(fā)適合農村消費的產品和服務，優(yōu)化供給結構；鼓勵農村商貿流通企業(yè)和零售網點實現連鎖化經營，支持郵政、快遞、物流等企業(yè)發(fā)展共同配送，推動農村流通降本增效。

　　創(chuàng)新流通服務模式

　　從提高農村消費便利化水平、提升商品品質、降低消費成本等方面著手，打造更加符合農民消費特點的商業(yè)模式

　　去年底，農村電商企業(yè)匯通達宣布，其年銷售規(guī)模已突破300億元大關，成為農村電商平臺的一匹“黑馬”。

　　“作為下沉市場的重要組成部分，廣大農村地區(qū)人群的收入水平、消費偏好跟一、二線城市有著顯著的差異，這就需要流通企業(yè)把握老鄉(xiāng)們的真實需求，真正把優(yōu)質、實惠、多樣化的好產品交到他們手上。”匯通達公司董事長汪建國說。

　　如何讓優(yōu)質工業(yè)品更多更好地走進農村？這需要從提高農村消費便利化水平、提升商品品質、降低消費成本等方面著手，在農村打造更加符合農民消費特點的商業(yè)模式。

　　2012年，匯通達發(fā)力農村電商，通過整合數萬家鄉(xiāng)鎮(zhèn)“夫妻店”，建設農村流通服務網絡。目前，匯通達已覆蓋全國18個省，與8萬多家鄉(xiāng)鎮(zhèn)“夫妻店”深入融合，服務6700萬農民家庭平臺，逐步形成了一套以“智慧門店+鄉(xiāng)親粉絲群+全方位貼身服務”為特色的農村電商模式，創(chuàng)造性地解決了農村“最后一公里”的物流和售后難題，真正讓電商惠及農村的千家萬戶。

　　陳麗芬認為，要通過各種商業(yè)創(chuàng)新，支持和刺激汽車、家電等耐用消費品下鄉(xiāng)，促進農村耐用消費品的升級換代。通過拓展新業(yè)態(tài)、新模式，有效激發(fā)農村網購和旅游消費潛力。

　　“電商下鄉(xiāng)”“快遞下鄉(xiāng)”是解決農產品流通難題的重要一環(huán)。北京工商大學經濟學院教授洪濤認為，“創(chuàng)新的關鍵在于整合，包括實現商流、物流、信息流、資金流、消費流的整合，電商體系的整合，工業(yè)品‘同線、同標、同質’的整合，真正把質優(yōu)價廉的消費品送到農民手中。”

　　當前，農村市場對智能產品需求很旺盛。阿里人工智能實驗室提供的數據顯示，今年年初天貓年貨節(jié)開幕當天，天貓精靈來自農村地區(qū)的成交量增長了400多倍，銷量超過千臺的縣就有9個。正是看準這一消費熱點，今年“6·18”期間，阿里巴巴旗下平臺“村淘”將在全國的三萬個線下網點加速數字化，這意味著，縣域消費者在家門口不遠的天貓優(yōu)品服務站和農村淘寶服務站，就可以現場體驗智能科技產品。一鍵下單后，也將快速送貨上門。

　　據商務部統計，截至目前，我國累計建設縣級電子商務服務中心和縣級物流配送中心1000多個，鄉(xiāng)村服務站點8萬多個。部分地區(qū)在網絡優(yōu)化、技術應用、模式創(chuàng)新等方面已經取得了初步成效，城鄉(xiāng)雙向融合的物流互動配送體系初步建立。

　　《 人民日報 》（ 2019年05月15日 19 版）

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