據(jù)報道，春節(jié)期間，一款由光明冷飲、大白兔共同研發(fā)的花生牛軋?zhí)茄└庖l(fā)上海居民排隊購買嘗鮮。其實，這只是品類繁多的“新國貨”中的一種。近年來，各類“新國貨”消費熱潮持續(xù)升溫，越來越多的年輕人不再盲目“崇洋”，而是逐步聚焦具有創(chuàng)新性、兼具品質“硬實力”和文化“軟實力”的國產品牌。

“老字號”嘗試跨界創(chuàng)新，推出了一系列既具有傳統(tǒng)文化內涵，又具有潮流時尚元素的“新國貨”，獲得了不俗的市場反響，也推動“老字號”重新回到消費者的視野，尤其是在年輕消費者中積攢了良好口碑，打造出兼具品質“硬實力”和文化“軟實力”的國產品牌，讓“老字號”重新煥發(fā)生機活力。

“老字號”是中國傳統(tǒng)商業(yè)品牌的代表，經過數(shù)十年甚至數(shù)百年的歷史積淀，富有深厚的傳統(tǒng)文化內涵。從某種程度來說，“老字號”不僅是商業(yè)主體，更是優(yōu)秀傳統(tǒng)文化在商業(yè)領域的集大成者。在很多人的記憶里，“老字號”一直是令人驕傲的品牌，也是很多人懷舊的載體，延續(xù)著人們的兒時回憶、歷史記憶。

隨著市場競爭日趨激烈，消費者的需求和審美已經發(fā)生了很大變化，在注重產品品質的同時，消費者更加追求時尚、喜愛創(chuàng)意、需要新鮮感。“老字號”如果始終一成不變，僅憑傳統(tǒng)的產品和服務很難再“包打天下”，甚至難以避免被時代所淘汰。“老字號”跨界創(chuàng)新、“新國貨”加速萌發(fā)則是主動適應市場、實現(xiàn)自我迭代的積極嘗試。

“新國貨”的涌現(xiàn)，不僅具有顯著的商業(yè)價值，在傳承和弘揚優(yōu)秀傳統(tǒng)文化方面也具有重要意義。“新國貨”讓更多年輕人了解和喜愛傳統(tǒng)文化，在他們的內心里種下了傳統(tǒng)文化的種子。現(xiàn)在越來越多的年輕人不再盲目“崇洋”，而是更加信賴和追捧“新國貨”，并且愿意花費時間和精力去研究“新國貨”背后的傳統(tǒng)文化元素，這就為傳統(tǒng)文化的傳承奠定了更堅實的基礎。

進入數(shù)字化時代，各類新技術加快改寫市場格局，傳統(tǒng)模式不斷被打破，新模式、新業(yè)態(tài)、新產品層出不窮。“老字號”既要傳承老手藝，一如既往地保持過硬的產品品質，也要積極適應市場變化，主動進行探索創(chuàng)新，不斷實現(xiàn)自我迭代和升級，將“新國貨”不斷推陳出新，向消費者尤其是年輕消費者持續(xù)提供新鮮感和驚喜感，實現(xiàn)“老字號”品牌的不斷增值，也為傳承和弘揚優(yōu)秀傳統(tǒng)文化作出更大的貢獻。