春節(jié)檔電影票房打破多項世界紀(jì)錄;通宵營業(yè)的書店,人們凌晨仍在“挑燈夜戰(zhàn)”;“微旅游”“云旅游”受追捧……新春七天樂,熱絡(luò)的文旅市場,在牛年伊始就為中國經(jīng)濟燃了一把火。文旅市場紅火的背后,折射了百姓消費觀念的不斷轉(zhuǎn)變。
電影火爆,黃金場次一票難求,反映百姓消費需求之變。人們已不滿足于吃年夜飯、看春晚、喝酒打牌等傳統(tǒng)娛樂形式,開始追求更高層次的文化享受,從而催生了巨大的市場需求。牛年春節(jié)檔影片類型多元,觀眾選擇空間增大,也激發(fā)了消費者的觀影熱情。繁榮的電影市場在貢獻了巨量票房的同時,也極大滿足了消費者的文化娛樂需求。調(diào)查顯示,今年春節(jié)檔觀眾滿意度得分85.2分,成為2015年開始調(diào)查以來觀眾最滿意的春節(jié)檔。春節(jié)黃金周1.6億人次觀影的數(shù)字表明,百姓文娛消費需求旺盛,巨大潛力正逐漸釋放。
除了電影院,文化場所也很受歡迎,求知成為消費新需求。越來越多的人不甘心于“每逢佳節(jié)胖三斤”。除了娛樂消遣,利用節(jié)假日讀書學(xué)習(xí)、提升自我也成了重要選項。百姓有需求,文化部門和企業(yè)也及時出招應(yīng)對。以北京王府井書店為例,今年春節(jié)期間24小時營業(yè),日均接待顧客達7000余人次。此外,博物館也成了熱門“打卡地”。北京市有近80萬市民參觀了市屬博物館;上海市開放的77家博物館舉辦臨時展覽42場,接待觀眾30.89萬人次;廣州市75個重點公共文化機構(gòu)接待72.1萬人次。書店、博物館等文化場所走俏,反映出百姓文娛消費需求日益多樣并不斷更新。
“微旅游”“云旅游”紅透大江南北,既時尚又安全。今年春節(jié)各地提倡非必要不出境,非必要不出省或市。就地過年,還能旅游嗎?牛年春節(jié)黃金周,以本地游、周邊游為代表的“微旅游”,作為較為安全可行的出游方式,成為不少人的選擇。作為旅游產(chǎn)業(yè)的“新物種”——“云旅游”更是備受年輕游客青睞。據(jù)飛豬數(shù)據(jù)顯示,今年春節(jié)旅行直播的觀看人次同比上漲近1000%。針對百姓出游的需求,各地創(chuàng)新產(chǎn)品和服務(wù)給民眾帶來了全新體驗,“云演藝”“云娛樂”“云旅游”等開啟了“沉浸式”過年新體驗。
整個新春文旅市場交出的亮眼成績單,為牛年中國經(jīng)濟開了個好頭。作為“十四五”規(guī)劃的開局之年,我們期待2021年文旅市場涌現(xiàn)出更多好作品、好項目,在滿足人們消費需求的同時,再創(chuàng)佳績。