2020年，受新冠肺炎疫情影響，旅游演藝項目被迫停演。雖然在疫情影響慢慢消退的情況下，旅游演藝開始恢復(fù)演出，但疫情已經(jīng)對旅游演藝市場造成了前所未有的損失。
當我們在評估疫情所造成的損失時，卻驚奇地發(fā)現(xiàn)，位于旅游演藝產(chǎn)業(yè)鏈上游的制作方呈現(xiàn)出增長趨勢，以鋒尚文化、山水盛典、三湘印象等為代表的頭部制作團隊反而實現(xiàn)了業(yè)務(wù)與營收的雙增長。其中鋒尚文化在旅游演藝板塊的收入更是達到了6.66億元，同比增長113.3%。
那么疫情期間，旅游演藝幾乎陷入停擺的情況下，上游制作方又是如何能夠不受影響，實現(xiàn)業(yè)務(wù)逆勢增長的？
旅游演藝投資熱度不減，帶動行業(yè)制作需求增長
根據(jù)道略文旅產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，旅游演藝節(jié)目臺數(shù)由2013年的187臺增加到2019年的340臺，其中2019年旅游演藝票房達68.02億元，同比增長15.3%，旅游演藝觀眾達到9583.2萬人，同比增長14.3%。2020年之前，旅游演藝市場仍處于快速發(fā)展的繁榮時期。
旅游演藝市場的繁榮發(fā)展引起了廣泛關(guān)注，社會資本紛紛涌入，想通過打造優(yōu)質(zhì)項目吸引游客，近3年平均每年新增公演項目超40臺。即使是在2020年，旅游演藝市場受到不利影響的情況下，旅游演藝項目的投資熱度依然高居不下。山西、浙江等省全力推動4A級以上景區(qū)配備旅游演藝項目，這也促使行業(yè)進入新一輪的發(fā)展高潮期。
此外，市場上原有的旅游演藝項目在停演期間，積極完善和更新演出內(nèi)容，加大投入，將原有的項目進行升級換代，以期在市場復(fù)蘇后取得更好的市場效果。這也為旅游演藝制作市場帶來了更多需求。
旅游演藝的投資熱和原有項目的改版升級，為制作方創(chuàng)造了良好的市場發(fā)展機遇。鋒尚文化憑借在大型文化演藝活動中積累的豐富經(jīng)驗，從2017年開始深耕文旅市場，不斷在全國各地締造地標性旅游演藝項目，承制了包括無錫拈花灣《禪行》《最憶是杭州》《如夢晉陽》等在內(nèi)的一系列精品旅游演藝項目，逐步成為旅游演藝制作領(lǐng)域的后起之秀。2020年，更是簽約了《夢回巴國》《滿園盡芳菲》《最憶韶山?jīng)_》《黃河頌》等一系列的新項目，進一步帶動了其文化和旅游演藝業(yè)務(wù)的增長，這也是鋒尚文化在疫情期間仍能保持營收高速增長的主要原因。
創(chuàng)意設(shè)計優(yōu)勢成為頂尖制作方業(yè)務(wù)增長的關(guān)鍵
目前，旅游演藝的體量雖然在不斷增加，但精品項目卻依舊稀缺，很多旅游演藝作品往往是對市場上成功作品進行形式上的盲目照搬、跟風模仿，其演出內(nèi)容、主題等方面均存在嚴重的同質(zhì)化現(xiàn)象。隨著旅游消費的升級，旅游演藝將進入新一輪創(chuàng)新時代，行業(yè)在不斷涌現(xiàn)出新模式、新作品，創(chuàng)意設(shè)計將成為演出制作的核心關(guān)鍵。在創(chuàng)意設(shè)計方面擁有獨特優(yōu)勢的宋城演藝、山水盛典等團隊始終是旅游演藝創(chuàng)作的首選單位。
鋒尚文化作為旅游演藝行業(yè)的新晉者，始終以創(chuàng)意設(shè)計為核心，依托常年承制大型文化演出活動積攢了豐富經(jīng)驗。在入局旅游演藝市場后，充分發(fā)揮其創(chuàng)意設(shè)計團隊的創(chuàng)造性思維，打造了《夢回巴國》《如夢晉陽》《天漢傳奇》《歸來三峽》《金聲玉振》等多個具有超越性、顛覆性的創(chuàng)新演藝作品。
大型水舞光影秀《大唐追夢》
在西安大唐芙蓉園創(chuàng)作的《大唐追夢》中，鋒尚文化便以“水舞光影秀”為定位，呈現(xiàn)出了“日游夜演”的全新概念文旅演藝產(chǎn)品，以“曲江盛宴”為原創(chuàng)題材，造了五艘觀演游船，載著游客緩緩前行，打造了一部極具浪漫氣息的作品。《大唐追夢》在2020年十一期間更是達到了一票難求的地步。
拈花灣微笑廣場演藝《秀·江南》
在無錫拈花灣的《禪行3.0》升級改造中，鋒尚文化始終秉承多元化、國際化的創(chuàng)作思路，通過建筑美學、微觀光藝、高流明激光投影和互動演藝裝置等演繹手段，創(chuàng)新性設(shè)計出一個能讓游客身臨其境、游走其間的全場景文化體驗空間，打造出充滿東方禪意的小鎮(zhèn)夜景。
憑借在創(chuàng)意設(shè)計方面的優(yōu)勢，鋒尚文化在短短4年內(nèi)便成為旅游演藝的主要制作方之一，同時這也是宋城演藝、山水盛典等團隊位居演藝制作方市場頂端，在疫情影響下仍能實現(xiàn)增長的主要原因。
2021年，隨著旅游市場的復(fù)蘇，旅游演藝作為“二消”產(chǎn)品，是否還能繼續(xù)為旅游業(yè)務(wù)增長實現(xiàn)錦上添花？而在疫情期間逆勢增長的演出制作方，在新的一年中又將交出怎樣的答卷？讓我們拭目以待！