書簽、玩偶、手機(jī)殼，膠帶、U盤、冰箱貼……中國各地文博機(jī)構(gòu)、旅游景點(diǎn)的文創(chuàng)產(chǎn)品常讓人有似曾相識(shí)的感覺。如何破解傳統(tǒng)文創(chuàng)同質(zhì)化現(xiàn)象？全國兩會(huì)期間，不少代表委員不約而同地將目光投向了“數(shù)字化”的解決方案，稱為“新文創(chuàng)”。

“‘新文創(chuàng)’就是科技與文化結(jié)合，探索以IP構(gòu)建為核心的數(shù)字文化生產(chǎn)方式。”全國政協(xié)委員、云南省作家協(xié)會(huì)主席范穩(wěn)接受中新社采訪時(shí)說。

全國政協(xié)委員、江蘇省作家協(xié)會(huì)名譽(yù)主席范小青提出，“新文創(chuàng)”形成了經(jīng)市場(chǎng)檢驗(yàn)的較成熟的運(yùn)作系統(tǒng)，通過多種數(shù)字化手段，推動(dòng)傳統(tǒng)文化資源在文化產(chǎn)業(yè)鏈條中形成更受歡迎的文化符號(hào)(IP)，助力傳統(tǒng)文化傳承和創(chuàng)新。

不久前，中國文化和旅游部發(fā)布的《關(guān)于推動(dòng)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》首次引入了IP概念。全國兩會(huì)期間，正在提請(qǐng)審查的“十四五”規(guī)劃和2035年遠(yuǎn)景目標(biāo)綱要草案也提出，深入發(fā)展大眾旅游、智慧旅游，創(chuàng)新旅游產(chǎn)品體系，改善旅游消費(fèi)體驗(yàn)。

尤其面對(duì)新冠肺炎疫情催化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，如“云南新文旅IP計(jì)劃”就是以動(dòng)漫、電競(jìng)、影視劇等數(shù)字化手段將文旅資源進(jìn)行創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化，“西南聯(lián)大”這一IP既打造有電視劇《我們的西南聯(lián)大》，也有西南聯(lián)大主題游學(xué)線路的開發(fā)。

一些反響不錯(cuò)的案例是否意味著市場(chǎng)找到了破解同質(zhì)化問題的路徑？范穩(wěn)樂觀表示，以IP為核心的數(shù)字文化生產(chǎn)方式將把人們想象力無限拓展，文創(chuàng)2.0、3.0時(shí)代將延續(xù)下去，“新文創(chuàng)”不會(huì)重蹈覆轍。

《故宮出版記》中透露的五年發(fā)展目標(biāo)提供了一種參考，故宮出版社將通過增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)(AR)、互動(dòng)沉浸技術(shù)(MR)、激光融合技術(shù)等創(chuàng)新科技與故宮古老經(jīng)典的資源相結(jié)合，讓深藏在皇家宮苑中的藝術(shù)瑰寶服務(wù)社會(huì)。

此外，全國政協(xié)委員、故宮出版社社長王亞民提出，文創(chuàng)應(yīng)該關(guān)心社會(huì)，關(guān)注民眾。如今，故宮的文創(chuàng)團(tuán)隊(duì)更加關(guān)注與老百姓關(guān)系最密切的過節(jié)、結(jié)婚、讀書等話題，希望通過《故宮中國節(jié)》《宮囍·龍鳳呈祥》《金榜題名》三個(gè)IP，讓優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與時(shí)代審美相結(jié)合，讓公眾“把故宮文化帶回家”。

全國政協(xié)委員、中國國家博物館館長王春法接受中新社記者采訪時(shí)表示，當(dāng)下，博物館正在轉(zhuǎn)變敘述故事的方式，參與、體驗(yàn)、交互正成為高頻詞。過去看不見的庫房文物和在實(shí)體展線上陳列的文物正在被添加進(jìn)線上展示的名單列表中，通信技術(shù)、虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的變革正逐漸改變博物館的語境。