在今年春節(jié)多部賀歲電影中，《你好，李煥英》成為最大黑馬。隨著電影熱度攀升，電影中的故事發(fā)生地和取景地——湖北省襄陽市也成為大眾關(guān)注的焦點和熱門打卡地。
電影帶火取景地
襄陽是電影《你好，李煥英》導(dǎo)演、主演賈玲的故鄉(xiāng)，也是影片的“誕生地”。襄陽的湖北金環(huán)新材料科技有限公司（湖北化纖廠）、東方化工廠、湖北衛(wèi)東控股集團、六〇三文創(chuàng)園都是電影取景地，他們大部分曾是三線軍工廠。電影上映后，許多襄陽本地和周邊城市居民攜家?guī)Э谇巴@些地方游玩、拍照。一時間，這些工廠成為襄陽最熱門的網(wǎng)紅打卡地。
湖北金環(huán)新材料科技有限公司（湖北化纖廠）位于樊城區(qū)太平店鎮(zhèn)陳家湖社區(qū)。該廠是為給第二汽車制造廠做配套而建的，至今仍保留著部分老建筑。湖北金環(huán)新材料科技有限公司（湖北化纖廠）協(xié)助劇組拍攝的聯(lián)系人黃平介紹，影片中化工廠工人下班走的那條路，目前仍然是進出該廠的主干道。“這條路就是影片中的賈曉玲穿越墜落的地方。那場戲拍了半天，賈玲吊在威亞上，一遍一遍往地上摔，看著就疼。”此外, 該公司標志性的滑梯也在影片中露臉。這個滑梯還是上世紀建的，兩米多高，涂料早已剝落褪色。隨著影片的不斷升溫，每天都有市民帶著孩子過來打卡。
東方化工廠位于襄陽宜城市雷河鎮(zhèn)，是賈玲和父母、姐姐共同生活過的地方。時至今日，這里仍然保留著上世紀60年代到80年代工廠家屬樓的風(fēng)格，紅磚房、舊窗欞和一些舊式生活設(shè)施。此外，生活區(qū)有電影院、郵局、學(xué)校……在這里，有許多老職工都認識賈玲和她的媽媽李煥英，大家都能記得當年的一些往事。影片上映后，許多襄陽本地，以及湖北荊州、河南南陽等地的游客慕名而來。
湖北衛(wèi)東控股集團有限公司位于襄城區(qū)環(huán)山路孫家沖1號，前身是國營衛(wèi)東機械廠。這里是電影《你好，李煥英》的主要取景地，大禮堂、劃船的水庫、工人文化宮、職工食堂、幼兒園、籃球場、櫥窗等場景均在該公司家屬區(qū)取景。據(jù)該公司統(tǒng)計，大的取景點共有12處。由于是主要的取景地，衛(wèi)東控股集團有限公司也成為幾處打卡地中最熱門的地方。據(jù)該公司有關(guān)負責(zé)人介紹，春節(jié)假期，每天都有1萬多人前來旅游打卡。
六〇三文創(chuàng)園位于襄城區(qū)盛豐路，前身是文字六〇三廠，《新華字典》《漢語成語詞典》等重要工具書曾在這里印刷。文字六〇三廠主體搬往高新區(qū)后，原來的廠房在保留原貌的情況下向文化創(chuàng)意園區(qū)轉(zhuǎn)型。電影拍攝期間，文創(chuàng)園盡可能地為劇組提供各種便利。據(jù)了解，電影拍攝完成后，在主創(chuàng)人員離開時，園區(qū)負責(zé)人提出把六〇三文化創(chuàng)意（湖北）有限公司的名字打上去，對方一口答應(yīng)。最終，文創(chuàng)園運營公司的名字出現(xiàn)在了影片最后的鳴謝單位里。園區(qū)負責(zé)人介紹，春節(jié)期間，園內(nèi)游人不斷。
借助熱點巧妙營銷
面對充滿“襄陽元素”的《你好，李煥英》的大“火”，以及大眾對電影取景地關(guān)注熱度的持續(xù)升溫，襄陽市文化和旅游局敏銳捕捉到“熱點”，迅速采取了行動。
2月19日，春節(jié)假期結(jié)束后的第二個工作日，襄陽市文化和旅游局召開“看《你好，李煥英》，游襄陽取景地”座談會，邀請旅游專家、各區(qū)縣文化和旅游局分管領(lǐng)導(dǎo)、旅行社代表、取景地、重點景區(qū)負責(zé)人以及媒體單位負責(zé)人，研討如何借勢影視IP發(fā)展襄陽文化旅游產(chǎn)業(yè)。
2月20日，襄陽市文化和旅游局組織專家、重點景區(qū)和地接旅行社赴各電影取景地，現(xiàn)場考察調(diào)研這些三線軍工廠區(qū)的發(fā)展情況、衛(wèi)生環(huán)境、接待設(shè)施等，大家就三線軍工精神發(fā)掘、工業(yè)遺址旅游開發(fā)、旅游接待品質(zhì)提升、游線設(shè)計等問題與取景地的企業(yè)進行溝通交流
2月21日，在實地踩線的基礎(chǔ)上，襄陽市文化和旅游局迅速推出了8條《你好，李煥英》電影網(wǎng)紅打卡旅游線路。8條線路中有6條為跟團游線路，兩條自駕游線路。這些線路既涵蓋了電影的主要取景地，也結(jié)合了襄陽主要的旅游景區(qū)。線路的推出，為廣大觀眾赴電影取景地打卡提供了旅游指南，也希望以此拓展游客到襄陽的行程內(nèi)容。
連日來，襄陽市還開展了“‘李煥英’生活的城市有故事”系列營銷宣傳活動。先后推出“帶你探秘‘勝利化工廠’——李煥英工作的地方圖文直播”“探訪《你好，李煥英》取景地，聽知情者講述鮮為人知的幕后故事……”等圖文、視頻作品，引來眾多媒體轉(zhuǎn)載，大量網(wǎng)友關(guān)注。
以點帶面引爆市場
“我們的許多旅行社都已經(jīng)在8條主題線路的基礎(chǔ)上設(shè)計出了具體產(chǎn)品，正抓緊與外地組團社對接，希望借助這部電影的熱度，能在春季旅游市場和隨后的‘五一’，乃至暑期市場掀起襄陽游的熱潮。”襄陽市旅行社協(xié)會秘書長王俊豐對電影《你好，李煥英》可能給襄陽帶來的引爆效果充滿期待。
“春節(jié)期間，主要是襄陽本地人和周邊城市的群眾自發(fā)前去打卡。隨著襄陽的旅行社開始銷售相關(guān)產(chǎn)品，效果立馬就出來。”王俊豐介紹，武漢、鄭州、南陽等周邊城市的旅行社同行在春節(jié)期間就有主動咨詢相關(guān)產(chǎn)品的，“從預(yù)訂情況看，‘三八’婦女節(jié)開始，就會有大量團隊進入襄陽”。
“如何從短期蹭熱點轉(zhuǎn)變?yōu)殚L期促發(fā)展，是我們研究的重點。”襄陽市文化和旅游局副局長徐士彪表示，《你好，李煥英》電影熱度可能是短期的，利用好這短暫的機會，就有可能推動襄陽旅游再上新臺階。為此，他們正積極謀劃“三篇文章”，一是做好長短結(jié)合的文章，通過持續(xù)開展與電影相關(guān)的旅游宣傳營銷，保持和延續(xù)電影帶來的襄陽旅游熱度；二是做好內(nèi)外結(jié)合的文章，以電影熱度為契機，通過加大旅行社外聯(lián)組團，把以本地游客為主轉(zhuǎn)化為以外地游客為主。三是做好點面結(jié)合的文章，把觀取景地的熱度傳導(dǎo)到全襄陽游。
徐士彪介紹，電影《你好，李煥英》中的取景地大多是三線廠遺址，這些工業(yè)遺址也是襄陽寶貴的文化旅游資源。借此次電影的助推，有望讓這一資源“活”起來。為此，襄陽市文化和旅游局正著手盤清底數(shù)，把全市工業(yè)遺址摸清，特別是三線廠工業(yè)遺址。同時，短期內(nèi)重點以衛(wèi)東廠、六〇三“觀電影取景地”為主，長期則兼顧南漳縣、谷城縣等地的三線工廠，在保持外貌的情況下，積極發(fā)展民宿、職工食堂、農(nóng)家樂等，健全旅游產(chǎn)業(yè)鏈條。同時，還將積極向外營銷推介，把工業(yè)遺址游與襄陽大旅游結(jié)合起來，串進精品線路之中，豐富襄陽文化旅游產(chǎn)品內(nèi)涵，增強產(chǎn)品的吸引力和特質(zhì)性，吸引更多游客感受襄陽魅力。