黃河是中華民族的母親河，中華民族的根和魂。2019年8月，習(xí)近平總書記在甘肅考察時提出，推動黃河流域高質(zhì)量發(fā)展，讓黃河成為造福人民的幸福河。同年9月，習(xí)近平總書記在河南考察并主持召開黃河流域生態(tài)保護(hù)和高質(zhì)量發(fā)展座談會，強(qiáng)調(diào)推進(jìn)黃河文化遺產(chǎn)的系統(tǒng)保護(hù)，深入挖掘黃河文化蘊(yùn)含的時代價值，講好“黃河故事”，延續(xù)歷史文脈，堅定文化自信，為實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中國夢凝聚精神力量。
文化和旅游是典型的幸福產(chǎn)業(yè)，要通過黃河文化保護(hù)傳承弘揚(yáng)，以文化人、以文惠民、以文興業(yè)，使黃河文化在引領(lǐng)社會風(fēng)尚、改善民生福祉、推動經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型等方面發(fā)揮重要作用，充分發(fā)揮文化和旅游業(yè)的幸福功能，充分釋放“文化紅利”，推進(jìn)“文化賦能”，促進(jìn)物質(zhì)生產(chǎn)力與精神文化生產(chǎn)力更加緊密結(jié)合滲透，培育黃河流域高質(zhì)量發(fā)展的“幸福生產(chǎn)力”，把黃河建成惠澤民生的生態(tài)幸福河。黃河文化促進(jìn)幸福黃河建設(shè)的路徑，可以概括為以下“幸福五線譜”。
一、發(fā)展幸福產(chǎn)業(yè)，促進(jìn)幸福就業(yè)
文化和旅游業(yè)是我國重點(diǎn)發(fā)展的幸福產(chǎn)業(yè)，與人民群眾日益增長的精神文化需求、生活質(zhì)量和幸福感直接相關(guān)，也是黃河流域最具優(yōu)勢、最有潛力、最能增強(qiáng)人民群眾幸福感的幸福產(chǎn)業(yè)。要以黃河文化為核心，發(fā)展文化旅游、文化創(chuàng)意、影視、動漫、演藝、節(jié)慶展會、數(shù)字藝術(shù)、文旅電商等業(yè)態(tài)，讓廣大群眾在文旅消費(fèi)體驗(yàn)中切身感受黃河文化。推動黃河文化與大數(shù)據(jù)、云計算、區(qū)塊鏈等新技術(shù)深度融合，推動黃河文化與地方特色農(nóng)牧業(yè)、工業(yè)、交通運(yùn)輸業(yè)、服務(wù)業(yè)等深度融合，通過“文旅+”和“+文旅”，培育黃河文化新業(yè)態(tài)新生態(tài)，壯大“文旅幸福樹”，拓展幸福產(chǎn)業(yè)集群。要以人類幸福最大化為動力，引領(lǐng)黃河高質(zhì)量發(fā)展，迎接新一輪產(chǎn)業(yè)革命，根據(jù)沿黃地區(qū)資源稟賦和地域特色，構(gòu)建差異競爭的幸福業(yè)態(tài)布局。尊重黃河流域自然環(huán)境、人文風(fēng)貌、地域特色和民族傳統(tǒng)等稟賦差異，結(jié)合經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展特點(diǎn)積極探索符合地區(qū)實(shí)際、富有地域特色的高質(zhì)量發(fā)展路子，推動黃河流域不同區(qū)域特色化、多元化、差異化發(fā)展。要通過發(fā)展文旅幸福產(chǎn)業(yè)，創(chuàng)造大規(guī)模、多層次、多樣化的就業(yè)崗位和創(chuàng)業(yè)機(jī)會，以文化和旅游產(chǎn)業(yè)引領(lǐng)、促進(jìn)、擴(kuò)大就地現(xiàn)代化、共享幸福家園的幸福就業(yè)創(chuàng)業(yè)。
二、優(yōu)化幸福環(huán)境，構(gòu)建幸福空間
文化和旅游是生態(tài)共享、環(huán)境友好、資源節(jié)約型的綠色產(chǎn)業(yè)，能推動生活形態(tài)的創(chuàng)新變革，營造智慧生活空間和綠色美好家園，提升人民幸福感。綠色生態(tài)是幸福城市的本底，美好生活是幸福城市的源泉，美麗宜人宜居宜游是幸福城市的特質(zhì)。要推動黃河文化元素有機(jī)融入城市各類空間，要將黃河文化納入公共文化產(chǎn)品和服務(wù)，實(shí)現(xiàn)黃河文化惠民育民。要推進(jìn)從生產(chǎn)導(dǎo)向回歸生活導(dǎo)向，文化和旅游發(fā)展有助于構(gòu)建幸福城市、幸福鄉(xiāng)村、幸福街區(qū)、幸福社區(qū)等幸福空間，營造主客共享的宜居宜游宜業(yè)的文化空間，形成多元場景和全新生活方式，增強(qiáng)人民群眾對幸福空間的認(rèn)同感、歸屬感、滿足感、自豪感，增強(qiáng)游客和外界的向往度、贊譽(yù)度。要深入發(fā)掘和盤活優(yōu)秀民間文化藝術(shù)資源，豐富鄉(xiāng)村文化生活，傳承鄉(xiāng)村歷史文脈。要推進(jìn)文教結(jié)合，使黃河文化融入國民教育、社會教育。要深度融入鄉(xiāng)村振興，推進(jìn)美麗鄉(xiāng)村建設(shè)提質(zhì)升級，助力打造環(huán)境秀美、生活甜美、鄉(xiāng)村和美的幸福美麗鄉(xiāng)村，使鄉(xiāng)村成為生活舒適的樂園、道德示范的家園、生態(tài)良好的田園、鄉(xiāng)愁記憶的故園。
三、傳承幸福基因，弘揚(yáng)幸福理念
黃河哺育了中華民族的燦爛文明，塑造了自強(qiáng)不息、百折不撓的民族品格，是中華民族的重要象征、中華民族精神的重要標(biāo)志、中華民族堅定文化自信的重要根基，實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興中國夢的不竭力量源泉。黃河凝聚了中華民族對幸福的不懈追求和奮斗，孕育了博大精深的中華民族的幸福觀和幸福智慧，傳承了中華民族的幸福基因。黃河孕育的諸子百家文化形成了百花齊放、異彩紛呈的幸福觀——儒家重義輕利、注重社會整體利益的幸福觀，道家清心寡欲、淡泊名利的幸福觀，墨家兼愛天下的幸福觀以及道教注重養(yǎng)生保健的幸福觀。當(dāng)代中國人越來越認(rèn)同將個人的幸福與高尚的人格、美好的家庭、和諧的社會以及優(yōu)美的自然環(huán)境緊密聯(lián)系起來，形成個人幸福與社會幸福一致、物質(zhì)生活和精神生活內(nèi)在和諧的幸福觀。發(fā)展文化和旅游，有利于傳承黃河文化中的幸福基因和幸福智慧，弘揚(yáng)以人民為中心、以人民過上美好生活為目標(biāo)、以個體全面發(fā)展、社會全面進(jìn)步和生態(tài)全面改善為主旨，以解決新時代中國發(fā)展不平衡不充分問題為使命，以各國文明為借鑒、著眼于人類命運(yùn)共同體建設(shè)的中國特色社會主義幸福觀，實(shí)現(xiàn)從古典到當(dāng)代、從理論到實(shí)踐、從理想到現(xiàn)實(shí)的革命性轉(zhuǎn)化。要推動黃河文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，深入推進(jìn)黃河文化和旅游融合，實(shí)現(xiàn)黃河文化育民惠民利民，為幸福黃河建設(shè)提供基因傳承、精神引領(lǐng)和智慧源泉。
四、共享幸福生活，成就幸福事業(yè)
習(xí)近平總書記在黨的十九大報告中強(qiáng)調(diào)，永遠(yuǎn)把人民對美好生活的向往作為奮斗目標(biāo)。文化和旅游已經(jīng)成為人民幸福生活的必需品，要將文化和旅游業(yè)融入經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展全局，滿足人民群眾美好生活和精神文化需求，持續(xù)提高人民群眾的幸福感和獲得感。要通過文旅融合講好黃河故事，讓人們更好地認(rèn)知黃河、喜愛黃河、到黃河旅游研學(xué)、黨建團(tuán)建，汲取黃河豐厚的文化養(yǎng)分、感悟黃河精神，品味感悟黃河流域歷史文化、風(fēng)土民情、發(fā)展成就、時代風(fēng)貌，促進(jìn)黃河文化深入人心，共享幸福生活的同時成就幸福事業(yè)。要充分利用黃河流域特色文化資源，開展經(jīng)常性的群眾文化、旅游研學(xué)、黨建團(tuán)建活動，培育參與度高、影響面廣、深受群眾喜愛的品牌活動。要整合黃河流域群眾文化資源，打造常態(tài)化、大眾化、特色化、規(guī)模化的黃河群眾文化品牌活動，發(fā)揮對群眾文化活動的引領(lǐng)帶動作用。要通過文旅融合、研學(xué)旅行、黨建團(tuán)建、康養(yǎng)旅游等為個人和機(jī)構(gòu)賦能，讓青少年更好成長，讓企業(yè)單位更有戰(zhàn)斗力執(zhí)行力，讓家庭更和美、愛情更甜蜜、養(yǎng)老更幸福，讓生命更健康更陽光更幸福綻放。
五、引領(lǐng)幸福模式，提升幸福價值
在幸福黃河建設(shè)中，文化和旅游業(yè)可以發(fā)揮先行示范作用，引領(lǐng)構(gòu)建幸福導(dǎo)向型發(fā)展模式。要根據(jù)幸福的本質(zhì)要求,重新構(gòu)建幸福導(dǎo)向的發(fā)展目的、發(fā)展方式、發(fā)展模式，推進(jìn)發(fā)展的幸福轉(zhuǎn)型和幸福改革。追求幸福日益成為世界人民生活的主旋律，也成為國家制定政策、發(fā)展經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)的“風(fēng)向標(biāo)”。第66屆聯(lián)合國大會宣布，追求幸福是人的一項(xiàng)基本目標(biāo)，幸福和福祉是人類生活的普遍目標(biāo)和期望。聯(lián)合國《世界幸福報告》指出，精神文化缺位已成為世界人民幸福感提升的制約因素，兼顧物質(zhì)和精神兩方面成為世界人民提升幸福感的根本訴求。文化和旅游的綜合幸福價值日益受到重視，涉及個體全面發(fā)展、促進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展、促進(jìn)社會進(jìn)步等諸多方面。黨的十九大報告中提出當(dāng)前我國社會的主要矛盾是人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾。習(xí)近平總書記多次強(qiáng)調(diào)“幸福都是奮斗出來的”“奮斗本身就是一種幸福”“新時代是奮斗者的時代”，習(xí)總書記的“奮斗幸福觀”，是對廣大人民群眾參與民族復(fù)興大業(yè)、實(shí)現(xiàn)中國夢最有力的動員。黃河文化既是中華文明的重要組成部分，也是人類文明體系的重要組成部分,加強(qiáng)黃河文化保護(hù)傳承弘揚(yáng)，有利于加深國際社會對中華文化的認(rèn)識和了解，有利于提升中華文化在世界文明中的地位。文旅融合，可以促進(jìn)黃河文化與其他人類文明交流互鑒，創(chuàng)新黃河文化國際表達(dá)，完善與相關(guān)國家之間多層次、常態(tài)化人類文明交流互鑒機(jī)制，挖掘人類共同的情感特質(zhì)，更好地增強(qiáng)黃河文化蘊(yùn)含的人類美好價值的國際認(rèn)同，為構(gòu)建人類命運(yùn)共同體做出貢獻(xiàn)，使黃河成為提升中華民族向心力和凝聚力、彰顯文化自信的重要標(biāo)志，使黃河流域成為中華文明和世界大河文明傳承的樣板、具有全球影響力和競爭力的幸福樣板。
（注：本文為2020年度國家社科基金藝術(shù)學(xué)重大項(xiàng)目《文化產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)提升國民幸福指數(shù)研究》［20ZD04］中期研究成果。）
（作者單位：南開大學(xué)現(xiàn)代旅游業(yè)發(fā)展省部共建協(xié)同創(chuàng)新中心、全國旅游管理專業(yè)研究生教育指導(dǎo)委員會）