櫻桃花翩翩而開、油菜花開滿地金黃、紅葉李如雪綻放……春暖花開的成都平原美不勝收。連日來，成都市各縣市區(qū)紛紛推出各具特色的踏青賞花主題活動(dòng)，引來眾多市民、游客，初春時(shí)節(jié)的“賞花經(jīng)濟(jì)”越來越“熱”。
“賞花經(jīng)濟(jì)”的熱度攀升只是成都文化和旅游消費(fèi)日益繁榮的一個(gè)縮影。近年來，成都市積極踐行文旅融合發(fā)展理念，緊扣建設(shè)世界文化名城和國際消費(fèi)中心城市戰(zhàn)略，以“三城三都”（世界文創(chuàng)名城、世界旅游名城、世界賽事名城、國際美食之都、國際音樂之都、國際會(huì)展之都）為引導(dǎo)，以滿足市民、游客日益增長的需求為導(dǎo)向，以夜間經(jīng)濟(jì)、周末經(jīng)濟(jì)等為引擎，以多極多點(diǎn)文化和旅游消費(fèi)活動(dòng)為支撐，成功獲評(píng)首批國家文化和旅游消費(fèi)示范城市。
打造多元消費(fèi)場景
“現(xiàn)在來成都旅游不再是簡單的品美食、逛景點(diǎn)，還有很多新奇時(shí)尚的體驗(yàn)項(xiàng)目。”游客鄭廣發(fā)說，他每次到成都旅游都能發(fā)現(xiàn)新玩法和新去處。
近年來，成都通過持續(xù)不斷地項(xiàng)目招引建設(shè)、園區(qū)企業(yè)培育、功能區(qū)和生態(tài)圈賦能等，陸續(xù)打造出熊貓古鎮(zhèn)·理想新城、融創(chuàng)文旅城等文旅融合新項(xiàng)目，文創(chuàng)集市、特色街區(qū)等系列生活美學(xué)體驗(yàn)地，太古里、寬窄巷子等城市消費(fèi)新場景，“夜游錦江”等一批夜間旅游新項(xiàng)目，南岸美村、稻鄉(xiāng)漁歌等20余個(gè)川西林盤景區(qū)景點(diǎn)，錦江公園、交子公園等文商旅體農(nóng)融合發(fā)展新業(yè)態(tài)，推出了“大慈寺（太古里）—339—九眼橋（蘭桂坊）”“太古里—東郊記憶—熊貓基地”等精品線路，讓成都的文化和旅游消費(fèi)辨識(shí)度與美譽(yù)度愈發(fā)凸顯。
“乘船游覽錦江很興奮，消費(fèi)體驗(yàn)很棒。”上周末，游客王近喜乘船夜游錦江后，在東門碼頭錦江沿岸的古風(fēng)集市上淘到了心儀的蜀錦紀(jì)念品，“很棒的體驗(yàn)，成都的夜游項(xiàng)目越來越豐富了！”
作為大眾熟知的美食之都，成都還通過科學(xué)規(guī)劃美食空間布局、積極引育國際美食企業(yè)、精心舉辦國際美食節(jié)會(huì)等方式，以美食體驗(yàn)進(jìn)一步拉動(dòng)全市文化和旅游消費(fèi)增長。
圍繞全市旅游業(yè)提檔升級(jí)發(fā)展需求，成都編制了《成都市文旅（運(yùn)動(dòng)）產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈發(fā)展藍(lán)皮書》，基本形成“1圈2板塊11域15區(qū)”產(chǎn)業(yè)差異化布局。在此框架下，成都圍繞蓉城休閑、文化創(chuàng)意、養(yǎng)生度假等七大核心文化和旅游產(chǎn)品，大力培育自駕旅游、科技旅游、醫(yī)療旅游等5種新業(yè)態(tài)，旅游產(chǎn)品體系日益健全，成為有效拉動(dòng)文化和旅游消費(fèi)的重要支撐。
產(chǎn)業(yè)能級(jí)不斷提升
近年來，成都以世界文化名城和“三城三都”建設(shè)為統(tǒng)攬，從時(shí)間、空間、創(chuàng)新三方面入手，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)能級(jí)不斷提升，創(chuàng)新旅游業(yè)態(tài)、場景、產(chǎn)品、線路，有力促進(jìn)了文化和旅游消費(fèi)升級(jí)。
成都市文化廣電旅游局局長多央娜姆介紹，為推動(dòng)文化和旅游消費(fèi)升級(jí)，成都先后印發(fā)了《成都市發(fā)展周末文化旅游經(jīng)濟(jì)促進(jìn)國際消費(fèi)中心城市建設(shè)實(shí)施方案》《關(guān)于發(fā)展全市夜間經(jīng)濟(jì)促進(jìn)消費(fèi)升級(jí)的實(shí)施意見》等文件，先后打造了12類周末經(jīng)濟(jì)主題點(diǎn)位，推選出夜間景區(qū)、視聽劇院等10類100個(gè)夜間經(jīng)濟(jì)示范點(diǎn)位。
成都還通過大力培育文創(chuàng)市集、賽事觀賞、綠道休閑、民俗體驗(yàn)、音樂賞鑒、文博展演、美食品鑒、近郊采摘等文化和旅游新業(yè)態(tài)、新場景、新項(xiàng)目，全力提升文化和旅游消費(fèi)質(zhì)量。
繽紛蓉城、夢(mèng)回青城等系列演藝活動(dòng)，青白江區(qū)櫻桃采摘節(jié)、大邑縣藍(lán)莓采摘節(jié)等采摘體驗(yàn)活動(dòng)……清明節(jié)假期，成都推出200余場特色文化和旅游活動(dòng)，為游客假期出游提供更多選擇。據(jù)統(tǒng)計(jì)，清明節(jié)假期，成都市A級(jí)景區(qū)累計(jì)接待游客291.8萬人次，實(shí)現(xiàn)門票收入2973萬元。
成都還注重挖掘“雪山下的公園城市”這一獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)新打造相關(guān)業(yè)態(tài)，贏得大眾尤其是年輕游客青睞。
持續(xù)激發(fā)消費(fèi)潛力
站在新的“競速賽道”上，成都將從哪些方面持續(xù)推動(dòng)文化和旅游消費(fèi)升級(jí)，助力全市經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展？
2020年，成都全市旅游總收入恢復(fù)到2019年的60%以上，游客接待總量恢復(fù)到2019年的70%以上。對(duì)此，四川大學(xué)旅游學(xué)院教授楊振之表示，面對(duì)新冠肺炎疫情的沉重打擊，能取得這樣的成績殊為不易。在此過程中，一系列促進(jìn)旅游消費(fèi)的“組合拳”功不可沒。
去年6月，成都印發(fā)的《成都市以新消費(fèi)為引領(lǐng)提振內(nèi)需行動(dòng)方案（2020—2022年）》提出，要通過打造美好生活消費(fèi)新場景、創(chuàng)新在線消費(fèi)新模式、發(fā)展消費(fèi)新業(yè)態(tài)、培育消費(fèi)新熱點(diǎn)、推出消費(fèi)新產(chǎn)品、搭建消費(fèi)活動(dòng)新平臺(tái)等方式，積極擴(kuò)大有效需求，推動(dòng)國際消費(fèi)中心城市建設(shè)。
在方案落實(shí)過程中，成都加快推進(jìn)地標(biāo)商圈潮購場景、熊貓野趣度假場景、未來時(shí)光沉浸場景等8類消費(fèi)場景建設(shè)，通過加快布局直播電商、拓展“云體驗(yàn)”、深度發(fā)展農(nóng)商文體旅融合消費(fèi)、傳承創(chuàng)新特色小店等方式，進(jìn)一步繁榮消費(fèi)市場、釋放消費(fèi)活力、擴(kuò)大消費(fèi)規(guī)模、提升消費(fèi)品質(zhì)、引領(lǐng)消費(fèi)趨勢(shì)、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇。
多央娜姆表示，下一步，成都將從供給和需求兩端發(fā)力，充分挖掘調(diào)動(dòng)市民、游客的消費(fèi)意愿和需求，同時(shí)以文化創(chuàng)意、運(yùn)動(dòng)休閑、康養(yǎng)度假等為主題，持續(xù)打造“千處城市消費(fèi)新場景”，豐富夜游場景布局，構(gòu)建“空間全景化、體驗(yàn)全時(shí)化、休閑全民化”的周末消費(fèi)新生態(tài)，加速文化和旅游消費(fèi)活力釋放。（陳俊成 白驊）