游客數(shù)量和旅游收入快速增長、品牌示范效應(yīng)逐漸顯現(xiàn)——
鄉(xiāng)村旅游好光景(一線調(diào)查·鄉(xiāng)村振興 關(guān)鍵在人)
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近年來,鄉(xiāng)村旅游逐漸成為消費熱點,有力帶動了各地村民致富增收。一方面,鄉(xiāng)村游客量和旅游收入快速增長,山清水秀、生態(tài)優(yōu)美的鄉(xiāng)村吸引力逐漸增強;另一方面,依托豐富的鄉(xiāng)村文化資源,各類鄉(xiāng)村旅游品牌不斷涌現(xiàn),一幅幅火熱生動的鄉(xiāng)村旅游畫卷正在徐徐展開。
用好綠色資源,帶動致富增收
春日午后,在貴州遵義永安鎮(zhèn)田壩村,遠處松林茶園星羅棋布,翠綠嫩芽抽立葉尖,游客身背簍筐體驗采茶。
孫德禮是當(dāng)?shù)夭璁a(chǎn)業(yè)帶頭人,自小長在田壩村,雖然70歲了,身體仍然硬朗。無論多忙,他每天都要泡上一壺茶,看嫩芽徐徐舒展,如水中芭蕾,上下翻飛。
鄉(xiāng)村振興,關(guān)鍵在人。對于人才與鄉(xiāng)村旅游的關(guān)系,貴州民族大學(xué)教授李天翼認為:“鄉(xiāng)村人才是鄉(xiāng)村文化載體,民間技藝、習(xí)俗活動、飲食文化等傳承人,傳遞著鄉(xiāng)愁與文化底蘊;鄉(xiāng)村人才是引領(lǐng)鄉(xiāng)村前進的重要力量,一批批懂市場、善經(jīng)營的人才,不斷發(fā)揮著示范作用。”
孫德禮種茶,在當(dāng)?shù)貜V為人知。曾經(jīng)的田壩缺水干旱,孫德禮就承包荒山,植樹造林,一步步成為林業(yè)大戶。擔(dān)任鄉(xiāng)長后,他帶領(lǐng)大家,想辦法盤活當(dāng)?shù)刈匀毁Y源。
孫德禮挖了山土,帶到貴陽去做化驗,結(jié)果顯示土壤呈酸性,富含鋅、硒等微量元素,適宜種茶,但推廣起來,難度不小。“飯都吃不飽,還種茶?”一些村民不理解,孫德禮就挨個走訪,耐心做工作,“鄉(xiāng)親們不富裕,還不是缺錢?錢從哪來?只能在土地上做文章。”
說干就干,孫德禮辭去鄉(xiāng)長,將承包的荒山種上茶,一心撲在種茶上。待到采摘后,他帶著茶葉再赴貴陽,一檢測,果然富含鋅、硒,這便是鳳岡鋅硒茶。
“大伙兒只管種,銷售我來托底。”貨不翻山不賺錢,孫德禮決意拉到省外賣,結(jié)果價格翻幾番。孫德禮順勢成立了公司,以“公司+合作社+社員”模式,將種茶發(fā)展成產(chǎn)業(yè),惠及更多老百姓。如今,整個田壩有近3萬畝茶園,茶葉加工場已達74家。
同樣情景,在云南曲靖師宗縣五龍鄉(xiāng)也在上演。路稠、板江、臘門、江龍、牛尾……五河交匯之地,便是五龍鄉(xiāng)。層層疊水的瀑布,明亮翠綠的湖泊,百果爭香的園林……依山傍水的五龍,如今風(fēng)光無限。
近年來,五龍鄉(xiāng)大力發(fā)展刺繡產(chǎn)業(yè),成為遠近聞名的旅游扶貧示范鄉(xiāng)。“大家在一起,同祝樣樣好……”伴著踩踏織布機和縫紉機的嗡嗡聲,一曲民歌小調(diào)飛揚在鄉(xiāng)里的刺繡工作室,五龍鄉(xiāng)水寨村村民余晶鳳,正帶領(lǐng)大家飛針走線。一幅幅刺繡在五彩絲線、絨線、金線的相互交織下,成為特色旅游產(chǎn)品。
50多歲的余晶鳳是當(dāng)?shù)卮汤C產(chǎn)業(yè)帶頭人。“鄉(xiāng)里,大伙都擅長刺繡,衣服都是自己做。”余晶鳳指著身上的繡片說,“服飾以綠藍為底,代表的便是五龍的山山水水”。
余晶鳳告訴記者,工作室如今有繡娘90多名,有些是固定上班的專業(yè)工,也有務(wù)農(nóng)閑暇時計件工作的村民。
助推地方經(jīng)濟,傳承歷史文化
“游客大老遠過來,為的就是看不一樣的文化,產(chǎn)品只有做出文化味,才能吸引更多人來。”余晶鳳思路清晰。
鄉(xiāng)村旅游火了,繡品更受青睞。“有了互聯(lián)網(wǎng)和快遞后,產(chǎn)品更好賣。”余晶鳳說,服飾、織錦、流蘇小包、桌布……訂單和產(chǎn)品不斷增多。如今,工作室每年銷售刺繡服飾多達上萬件。
在工作室,余晶鳳還分隔出作業(yè)區(qū)、產(chǎn)品展示區(qū)和體驗區(qū),“要增加更多刺繡文化體驗活動,讓游客感受到更多樂趣。”余晶鳳說。
遠隔千里的甘肅天水麥積區(qū),因為融入了文化元素,旅游生意也越做越火。
走進一間陶瓷作坊,女工的刻刀劃過陶胎,沙沙作響。“她們在給陶胎‘美容’呢!”天水漢唐麥積山藝術(shù)陶瓷有限公司董事長方天平說,陶胎出模,略有瑕疵,或是合縫不平,或是紋飾不顯,得經(jīng)過一番打磨才能入爐燒制。
有著1600多年歷史的麥積山石窟,是我國四大石窟之一,2014年作為中哈吉三國聯(lián)合申遺項目中的一處遺址點成功列入《世界遺產(chǎn)名錄》。依托麥積山石窟旅游資源,當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村游得到快速發(fā)展,陶瓷制品成了特色旅游產(chǎn)品。
李天翼認為,中西部地區(qū)曾是我國貧困人口最為集中的區(qū)域,但因鄉(xiāng)村類型多、自然風(fēng)光獨特、地域文化豐富,鄉(xiāng)村旅游在助推地方經(jīng)濟、傳承歷史文化等方面有大作用。
生長于斯的方天平本行是土木工程,轉(zhuǎn)型做文化產(chǎn)業(yè),對他來說著實不易,光陶土就試了一年多。“不知道燒陶的土還分酸堿。”他四處找土不斷調(diào)配,偏酸性了粘模具,偏堿性了一燒就裂。“還有做模具,要精雕細琢,一點都不能著急。”方天平說。
第一批產(chǎn)品出爐,已是4年后。當(dāng)窯爐開啟、陶胎器身挺拔,方天平樂得合不攏嘴。可高興沒兩天,又愁上眉頭:賣給誰?方天平說,看的人都說好,就是沒人買。“不能砸手里呀!”方天平雇一輛大卡車,進京展覽。“驚艷全場,一售而空。做好文化宣傳,不愁沒有銷路。”方天平說。
延伸產(chǎn)業(yè)鏈條,加快轉(zhuǎn)型升級
如今,凡有展覽,方天平就參加。方天平說:“多跑多看,對旅游文創(chuàng)才有新認識。”
方天平的陶器觀眾喜歡,百看不厭,想買卻嫌大。方天平轉(zhuǎn)念一想,得做出適合普通游客購買的產(chǎn)品。方天平?jīng)Q定再轉(zhuǎn)型,找專家請師傅,著手制作微縮版產(chǎn)品。
公司隨即開發(fā)了高30厘米左右的產(chǎn)品,大受歡迎,銷量走高,用工也增加了。“工人大都是附近村民。”方天平說,最多時用工50多人。
孫德禮也考慮轉(zhuǎn)型。“賣茶也要賣風(fēng)景,搞茶旅一體!”伴隨茶葉規(guī)模擴大,當(dāng)?shù)刂饾u形成“林中有茶,茶中有林”的特色景區(qū)。
隨后幾年,孫德禮建起了民宿,還帶動許多老百姓也開起了民宿、農(nóng)家樂。據(jù)統(tǒng)計,田壩村今年一季度共接待游客10.12萬人次,旅游綜合收入2123萬元。
因為愛茶,孫德禮的兒子孫亮民也學(xué)成返鄉(xiāng),子承父業(yè)做茶產(chǎn)業(yè)。“得一代一代干下去。”孫亮民接連創(chuàng)新,先后推出采茶、制茶、識茶、學(xué)茶等板塊,新增研學(xué)內(nèi)容,讓茶旅一體化更立體。
從過去的窮鄉(xiāng)僻壤到現(xiàn)在旅游特色小鎮(zhèn),家鄉(xiāng)變化讓余晶鳳贊不絕口。“疊水瀑布、五洛湖、百果園、刺繡、糯米飯……讓客人來了不想走、走了還想來,這就是我們的目標(biāo)。”
專業(yè)人士分析,鄉(xiāng)村旅游鏈條長,涵蓋吃住行游購娛等產(chǎn)業(yè)要素,吸納就業(yè)人數(shù)多,進入門檻低,收入可觀;同時,也是污染較少的行業(yè),有助于山水林田湖的保護。“另外,鄉(xiāng)村文化蘊含社會治理要素,尤其體現(xiàn)在鄉(xiāng)風(fēng)文明構(gòu)建等方面,用好這些智慧,就能助力鄉(xiāng)村振興。”李天翼說。