文化旅游新業(yè)態(tài)是青島招商的重點之一 王輝 攝
近日，青島對外文化貿(mào)易基地項目簽約儀式在西海岸新區(qū)舉辦。該項目將爭創(chuàng)國家對外文化貿(mào)易基地，打造國際自貿(mào)影視拍攝及設(shè)備器材集散地、交易中心等，為青島影視產(chǎn)業(yè)和文化旅游產(chǎn)業(yè)打造新的經(jīng)濟增長點。
近年來，青島市圍繞“辦好一次會，搞活一座城”，聚焦城市發(fā)展的痛點，全面打響“雙招雙引”等15場攻勢。青島市文化和旅游局發(fā)揮行業(yè)統(tǒng)籌規(guī)劃作用，加快高質(zhì)量項目招引、落地，調(diào)整城市文旅業(yè)態(tài)布局，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，推動新舊動能轉(zhuǎn)換。
強化項目招引針對性
記者從青島市文化和旅游局了解到，截至2021年一季度，青島市單體投資5000萬元以上的在建、簽約、在談的重點文旅項目已超過139個。由青島市文化和旅游局牽頭推進的文旅項目共計40個，已開工建設(shè)9個。
縱覽已招商引資的文旅項目，會發(fā)現(xiàn)青島市文化和旅游局立足產(chǎn)業(yè)發(fā)展實際，招商引資針對性高、牽引性強。“這些項目涉及文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)、度假小鎮(zhèn)、網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)、旅游演藝、時尚馬術(shù)、主題樂園等諸多領(lǐng)域。比如即墨蓮花山項目以鄉(xiāng)村旅游為核心，當前展示中心、自行車運動公園等項目已竣工交付使用，2021年重點推進的精品民宿、花海、休閑農(nóng)場、星空營地、自然研學等項目，將進一步拉動青島鄉(xiāng)村旅游的整體質(zhì)量水平，也將進一步提升青島市文旅行業(yè)的綜合競爭力。”青島市社會科學院研究員張樹楓告訴記者。
當前，青島城區(qū)大型綜合游樂場所數(shù)量較少，難以滿足市民游客的需求。針對這一短板，青島市引入了方特熊出沒動漫谷、恒大水世界等大型主題游樂項目。方特熊出沒動漫谷由華強方特(青島)文化科技有限公司投資建設(shè)，以動漫IP“熊出沒”為核心，建成后將有熊出沒水上樂園、動漫創(chuàng)意創(chuàng)客基地、熊出沒主題酒店、熊出沒小鎮(zhèn)和華強方特區(qū)域總部基地等功能區(qū)。由恒大旅游集團投資建設(shè)的恒大水世界則規(guī)劃有歡樂親子館、夢幻兒童館、魔力趣味館、飛躍競技館、激流挑戰(zhàn)館、超越極限館等主題場館，青島市民將在家門口開啟樂園體驗。
破題“淡季不淡”
受氣候影響，大部分旅游城市，尤其是北方城市都會形成明顯的旅游淡旺季，青島亦是如此。以青島金沙灘啤酒城為例，每年七八月份青島國際啤酒節(jié)舉辦期間游人如織，但到了旅游淡季，偌大的啤酒城便陷入沉寂狀態(tài)，門可羅雀。
為打破“淡季不淡”的困局，青島立足于現(xiàn)有資源，不斷嘗試以項目引進帶動文化和旅游產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展。
2020年3月由青島啤酒(西海岸)文旅發(fā)展有限公司投資建設(shè)的青啤西海岸精釀花園項目宣布正式落戶金沙灘啤酒城。青島市社會科學院城市發(fā)展研究所副所長冷靜說：“這一項目建成后，將成為中國首家具有影響力的集精釀啤酒生產(chǎn)、銷售、研學、住宿、餐飲、娛樂等于一體的時尚、休閑體驗基地，為金沙灘啤酒城全年常態(tài)化運營提供嶄新平臺，打造永不落幕的啤酒節(jié)。”
青島黃發(fā)集團策劃部工作人員趙益弘表示，金沙灘啤酒城現(xiàn)在通過引入精釀花園、不是書店、青西金釀啤酒體驗館、哈舅大本營等項目，豐富城內(nèi)業(yè)態(tài)，推動常態(tài)化運營，逢節(jié)假日也會舉辦一些市集、燈會、體育賽事等，讓市民游客隨時可以前來體驗。
讓“淡季不淡”是近年來青島文旅項目招引工作的重點，因此在139個重點文旅項目之中，不受季節(jié)氣候影響，具有明顯區(qū)域拉動效應的項目占比較多，如英國VTP垂直主題公園、即墨溫泉小鎮(zhèn)、融創(chuàng)樂高城、國夢文創(chuàng)等。
推出三大舉措
為了加快項目落地，青島市文化和旅游部門針對以往文旅項目落地中突顯出的從洽談到簽約開工時間跨度長、涉及部門和事項繁多、需要多部門協(xié)調(diào)配合以及文旅項目招商缺少足夠的專業(yè)化人才等難點和堵點，精準施策、聚力攻堅，提出了三大新舉措。
一是做實存量。積極推進包括青島文旅重點項目集中簽約暨路演峰會簽約的26個項目在內(nèi)的重點文旅項目開工建設(shè)，盡快讓它們真正落地生根，開花結(jié)果。二是做足增量。積極走出去，加大“雙招雙引”力度，圍繞度假、影視、文創(chuàng)等企業(yè)開展精準招商；三是突出新業(yè)態(tài)招商。在萊西沽河時光房車主題文化旅游小鎮(zhèn)、西海岸K1PARK影棚國際電音劇場、即墨國夢文創(chuàng)網(wǎng)紅科技產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新園等項目簽約之際，繼續(xù)加快推動工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)、新能源自駕游、人工智能、網(wǎng)絡直播、房車營地等項目招引，聚焦島城山、海、灣、城、文各種新玩法、新體驗，營造鮮活生動的文化旅游消費場景。
“一方面充分發(fā)揮全市文旅招商領(lǐng)導小組統(tǒng)籌調(diào)度作用，加大文旅招商整體規(guī)劃、橫向協(xié)同和上下聯(lián)動；另一方面推進專業(yè)招商，在全市培育一批專業(yè)招商人才，實現(xiàn)科學謀劃，打通文旅項目落地‘最后一公里’。同時，還將依托青島文旅國際會客廳、商會協(xié)會招商機制和重點節(jié)會活動等渠道，開展平臺招商，拓展文旅項目招商深度和廣度。”青島市文化和旅游局黨組副書記、副局長蔡全記說。
今年是文化和旅游融合以來的第一個五年規(guī)劃的開局之年，青島著眼長遠，明確了未來五年的發(fā)展目標。“‘十四五’期間，我們將向著把文化和旅游業(yè)打造成為滿足全體市民美好生活需要的幸福產(chǎn)業(yè)，將青島打造成為國內(nèi)外知名的時尚城市和旅游城市的目標邁進，推動形成產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)更優(yōu)、供給品質(zhì)更好、產(chǎn)業(yè)融合更深、綜合效益更強、國際化程度更高的文化和旅游發(fā)展新局面。”青島市文化和旅游局黨組書記、局長朱鐵一說。