近年來，旅游演藝產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展，如“宋城千古情”“印象麗江”等項(xiàng)目已成為我國旅游行業(yè)內(nèi)的特色名片。這些項(xiàng)目的巨大成功引發(fā)了抄襲模仿，同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，這種亂象從根本上來說源于知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識的匱乏。深化文旅融合發(fā)展應(yīng)更加強(qiáng)調(diào)創(chuàng)新的意義，其創(chuàng)新發(fā)展需要以知識產(chǎn)權(quán)為支撐，開發(fā)精品版權(quán)演藝項(xiàng)目、打造旅游演藝品牌。有鑒于此，有必要加強(qiáng)旅游演藝知識產(chǎn)權(quán)開發(fā)、運(yùn)營及保護(hù)，加大文化旅游知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)力度，切實(shí)解決旅游演藝同質(zhì)化的問題。筆者認(rèn)為，可從以下幾方面展開：

一是持續(xù)旅游演藝創(chuàng)新、深度挖掘傳統(tǒng)文化。相較于國外的漫威宇宙、迪士尼動(dòng)漫王國，我國的封神演義神話宇宙、山海經(jīng)神話宇宙、諸子百家文明等知名度高、內(nèi)容豐富，各地有著流傳百千年的特色文化，這些都是內(nèi)容開發(fā)者的寶藏。因此，在打造演藝產(chǎn)品時(shí)，需要充分挖掘中國傳統(tǒng)文化和各地特色文化，結(jié)合景區(qū)特色。沒有文化底蘊(yùn)或地域特色的演藝項(xiàng)目，無法使游客產(chǎn)生情感共鳴，獲得文化熏陶，也很難獲得市場和消費(fèi)者認(rèn)同。以“宋城千古情”為例，其將良渚古人的艱辛、宋皇宮的輝煌、岳家軍的慘烈、梁祝和白蛇許仙的千古絕唱表現(xiàn)得淋漓盡致，憑借耳熟能詳?shù)膫髡f和引人入勝的沉浸互動(dòng)式表演，“千古情”品牌響徹海內(nèi)外。此外，品牌的打造需要不斷添磚加瓦，做到內(nèi)容和形式的推陳出新，“宋城”品牌的創(chuàng)始人黃巧靈在接受采訪時(shí)曾提到，要根據(jù)市場的反饋實(shí)時(shí)更改、實(shí)時(shí)創(chuàng)新，也就是“每天一小改，每月一中改，每年一大改”的原則。聽到問題馬上改，發(fā)現(xiàn)問題不過夜，要時(shí)時(shí)刻刻重視游客的感受，讓演出創(chuàng)作與一線觀眾保持密切關(guān)系。

二是強(qiáng)化企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識，做好知識產(chǎn)權(quán)布局。培養(yǎng)和強(qiáng)化知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識、做好知識產(chǎn)權(quán)布局，是解決同質(zhì)化演藝亂象的根本之策。具體而言，企業(yè)應(yīng)當(dāng)引進(jìn)能夠進(jìn)行品牌規(guī)劃、產(chǎn)品運(yùn)營的專業(yè)團(tuán)隊(duì)，為本企業(yè)產(chǎn)品開發(fā)和維護(hù)進(jìn)行全過程的知識產(chǎn)權(quán)規(guī)劃和布局，并配置知識產(chǎn)權(quán)管理、知識產(chǎn)權(quán)法律事務(wù)等崗位，將知識產(chǎn)權(quán)的開發(fā)、管理、保護(hù)工作進(jìn)行集中性、專業(yè)化、系統(tǒng)化整合分配。其次，對其打造的旅游產(chǎn)品及衍生品及時(shí)進(jìn)行知識產(chǎn)權(quán)確權(quán)，將商標(biāo)注冊、版權(quán)登記先行于產(chǎn)品投入。在產(chǎn)品制作前期，既要通過商業(yè)秘密保護(hù)創(chuàng)意，與員工簽訂保密協(xié)議，也要通過著作權(quán)、鄰接權(quán)制度對作品的演藝節(jié)目、衍生產(chǎn)品以及表演者、錄制者團(tuán)隊(duì)的權(quán)利進(jìn)行保護(hù)。產(chǎn)品的制作和上線運(yùn)行中，要及時(shí)對特色廣告標(biāo)語、文字插畫、宣傳影視作品、口頭講解等新出現(xiàn)的潛在可能權(quán)利進(jìn)行保護(hù)。在產(chǎn)品取得一定口碑和影響力之后，企業(yè)要關(guān)注同類競爭者的動(dòng)態(tài)，對于不正當(dāng)競爭行為要及時(shí)維權(quán)。

三是強(qiáng)化知識產(chǎn)權(quán)行政執(zhí)法。《中華人民共和國國民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展第十四個(gè)五年規(guī)劃和2035年遠(yuǎn)景目標(biāo)綱要》提出，“實(shí)施知識產(chǎn)權(quán)強(qiáng)國戰(zhàn)略，加強(qiáng)知識產(chǎn)權(quán)司法保護(hù)和行政執(zhí)法。”在強(qiáng)化行政執(zhí)法方面，具體可表現(xiàn)在：由主管部門結(jié)合我國旅游業(yè)發(fā)展實(shí)際情況，制定相關(guān)的知識產(chǎn)權(quán)工作指南，并適時(shí)發(fā)布典型執(zhí)法案例，指導(dǎo)地方行政機(jī)關(guān)進(jìn)行知識產(chǎn)權(quán)行政執(zhí)法，打擊黑旅行社、黑旅行網(wǎng)站、“山寨”演藝等違法行為，制止其冒充、盜用他人演出商標(biāo)、企業(yè)商號，抄襲演藝項(xiàng)目的非法行為；主管部門應(yīng)對景區(qū)管理部門進(jìn)行知識產(chǎn)權(quán)培訓(xùn)，提升景區(qū)管理部門的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識，建議和督促相關(guān)旅游企業(yè)對演藝作品進(jìn)行版權(quán)登記，引導(dǎo)相關(guān)行業(yè)主管部門所屬的事業(yè)單位、行業(yè)協(xié)會積極進(jìn)行集體商標(biāo)注冊。

四是完善知識產(chǎn)權(quán)公共服務(wù)。為強(qiáng)化旅游演藝產(chǎn)業(yè)的知識產(chǎn)權(quán)綜合運(yùn)用、降低企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)創(chuàng)新和運(yùn)營成本，旅游部門可為轄區(qū)企業(yè)提供更完善的知識產(chǎn)權(quán)服務(wù)。第一，主動(dòng)開展旅游資源排查工作，為轄區(qū)內(nèi)原創(chuàng)企業(yè)進(jìn)行文化內(nèi)容挖掘和IP打造提供服務(wù)，如對當(dāng)?shù)匚幕吐糜喂操Y源的商標(biāo)注冊、使用和保護(hù)等情況進(jìn)行排查摸底，形成有關(guān)城市文化和旅游公共資源商標(biāo)保護(hù)現(xiàn)狀方面的調(diào)查報(bào)告，方便企業(yè)的前期商標(biāo)注冊；推動(dòng)相關(guān)協(xié)會進(jìn)行地理標(biāo)志或者集體商標(biāo)的申請，鼓勵(lì)本地旅游企業(yè)成為會員，便于旅游演藝產(chǎn)業(yè)化的形成。第二，實(shí)施特色文旅演藝節(jié)目推介、云平臺演出。IP的成功打造離不開成功的宣傳，當(dāng)?shù)匚幕吐糜尾块T可以在旅游文化節(jié)、官方公眾號、視頻號、微博等平臺助力當(dāng)?shù)芈糜窝菟嚠a(chǎn)業(yè)的推廣，將優(yōu)質(zhì)的、有影響的演藝產(chǎn)品作為城市品牌進(jìn)行營銷，促進(jìn)城市和旅游產(chǎn)業(yè)共同發(fā)展。第三，提供特色演藝門檻審查機(jī)制。各地文化和旅游部門可以建立“特色演藝”門檻審查機(jī)制和“跨省對話”機(jī)制以加強(qiáng)對于優(yōu)質(zhì)旅游資源的保護(hù)。在應(yīng)對旅游演藝同質(zhì)化現(xiàn)象時(shí)，文化和旅游部門可以借鑒特色小鎮(zhèn)的門檻審查模式，對于企業(yè)打造的演出依照“特色演出”準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行門檻審查，對于一味模仿、照搬照抄的產(chǎn)品不予批準(zhǔn)，在源頭上解決同質(zhì)化現(xiàn)象，避免惡性競爭，而跨省對話機(jī)制的實(shí)施可以有效防止異地復(fù)制的同質(zhì)化現(xiàn)象出現(xiàn)。

（作者為中南財(cái)經(jīng)政法大學(xué)知識產(chǎn)權(quán)研究中心教授  作者：黃玉燁）