五月出游季，旅游市場強(qiáng)勁復(fù)蘇，“文創(chuàng)+”為旅游增效，文旅融合發(fā)展邁出新步伐。
“五一”期間，多地景點(diǎn)文創(chuàng)冰品出圈，網(wǎng)紅雪糕成拍照打卡“新美景”。三星堆文創(chuàng)館、天壇公園等景點(diǎn)推新文創(chuàng)產(chǎn)品以滿足游客需求。各地文創(chuàng)匯展、文創(chuàng)嘉年華，為假期平添色彩。文創(chuàng)主題酒店、民宿，以豐富的文化體驗(yàn)，成特色出行首選。與此同時(shí)，5G技術(shù)加速應(yīng)用，使得沉浸式互動(dòng)體驗(yàn)成為創(chuàng)意休閑新玩法。文創(chuàng)融合旅游，成為出游季一道亮麗風(fēng)景線。
文創(chuàng)旅游為什么火？中央財(cái)經(jīng)大學(xué)文化經(jīng)濟(jì)研究院院長、清華大學(xué)文化創(chuàng)意發(fā)展研究院學(xué)術(shù)委員會(huì)副主任魏鵬舉表示，這是一種文化熱的表現(xiàn)。另外，受到數(shù)字科技加持的文創(chuàng)業(yè)態(tài)，既提高旅游品質(zhì)，又能提升旅游獲得感。
魅力文創(chuàng) 助力景區(qū)二次消費(fèi)
“五一”期間，多地景區(qū)文創(chuàng)雪糕爭奇斗艷，游客紛紛點(diǎn)贊買單，網(wǎng)友看了直呼：“這個(gè)夏天，我們一起去吃雪糕吧。”文化熱直接導(dǎo)致文化價(jià)值提升，魏鵬舉說，老百姓對文化越來越感興趣，文創(chuàng)產(chǎn)品已成為潮流。
2021年清華大學(xué)文創(chuàng)嘉年華集市，在“五一”前后吸引近4萬游客參觀，僅6天銷售額就達(dá)幾十萬元，約比2019年同期增長33%。文創(chuàng)產(chǎn)品的差異性、創(chuàng)意性，再加上文博景區(qū)獨(dú)有的文化IP，是旅游文創(chuàng)火爆的必要條件，也為產(chǎn)品熱銷埋下伏筆。
從故宮文創(chuàng)火爆到三星堆文創(chuàng)出圈，越來越多的文博景點(diǎn)依托優(yōu)勢資源開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品。優(yōu)秀文創(chuàng)能帶動(dòng)旅游經(jīng)濟(jì)，今年以來，隨著旅游熱度回升，文創(chuàng)產(chǎn)品助力景區(qū)二次消費(fèi)效果明顯。早在清明小長假前夕，三星堆博物館僅3月27日當(dāng)天的文創(chuàng)收入就達(dá)到11萬元，同比考古大發(fā)掘之前增長了5.32倍，超2020年國慶黃金周平均單日銷量。
文創(chuàng)金手指 為旅游消費(fèi)注入活力
文化是旅游的靈魂。如今，乘著文化熱的東風(fēng)，博物館、藝術(shù)主題酒店實(shí)現(xiàn)跨界突破，讓人驚艷。文創(chuàng)酒店以文化為原點(diǎn)，深挖主題、注重體驗(yàn)，取得了不錯(cuò)的效果。還有異軍突起的民宿經(jīng)濟(jì)，在“文創(chuàng)+旅游”業(yè)態(tài)模式下，早已成為風(fēng)景，吸引眾多游客打卡關(guān)注。
魏鵬舉強(qiáng)調(diào)，文創(chuàng)消費(fèi)市場潛力非常可觀，是最富集的文化消費(fèi)富礦。去年就成為網(wǎng)紅的穿古裝吊威亞項(xiàng)目，讓游客過了把“大俠”癮；今年濃縮各地景區(qū)精粹的網(wǎng)紅冰品，應(yīng)時(shí)應(yīng)景、顏值滿滿，受到游客喜愛和追捧。文創(chuàng)產(chǎn)品在特色小食、娛樂項(xiàng)目、休閑住宿等領(lǐng)域全面開花，幾乎涵蓋旅游消費(fèi)的方方面面。
2020年，文化和旅游部、國家發(fā)展改革委等三部門聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于開展文化和旅游消費(fèi)試點(diǎn)示范工作的通知》，從實(shí)踐層面助推文化和旅游融合發(fā)展。就像金手指，文創(chuàng)能為均制化產(chǎn)品點(diǎn)出亮點(diǎn)，增強(qiáng)吸引力。發(fā)展文創(chuàng)旅游，助推旅游業(yè)態(tài)升級，增強(qiáng)游客消費(fèi)動(dòng)力。
文創(chuàng)+數(shù)字 “95后”休閑出游新選擇
科技為文化拓展了想象的邊界。為了給觀眾帶來不一樣的視覺體驗(yàn)，如今，不管是環(huán)境氛圍還是聲光電場景營造，思政課、非遺展、藝術(shù)展皆可“沉浸式”呈現(xiàn)。今年“五一”，沉浸式劇情密室又成了許多“95后”的新選擇。與日常“密室”不同，加了“沉浸式”的劇情密室，融合全息科技、藝術(shù)、文學(xué)、音樂、視覺呈現(xiàn)等多重元素，讓年輕人“欲罷不能”。記者查閱平臺(tái)發(fā)現(xiàn)，不僅“五一”多家商戶排期顯示“已訂滿”，有些人氣商家日常預(yù)定也幾乎場場滿員。
從AR、VR到全息投影，隨著數(shù)字技術(shù)的提升，越來越真實(shí)的沉浸式展覽體驗(yàn)火爆朋友圈，享受視覺盛宴的同時(shí)還配套真人互動(dòng)，這讓觀展過程好玩又新鮮。沉浸式體驗(yàn)是網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，文博場館、娛樂場所吸引游客的新看點(diǎn)。