旅游博主，不只是說走就走
在“流量為王”時代如何保持初衷，是需要思考的問題
近年來，隨著自媒體平臺的發(fā)展，旅游博主的數(shù)量增長迅猛。要成為一名優(yōu)秀的旅游博主，對體力、內(nèi)容創(chuàng)作能力、運營能力等都有很高的要求。同時，“流量為王”成為心照不宣的業(yè)內(nèi)法則，旅游博主還需要在迎合市場和堅持初衷之間做好平衡。
“游遍山河，仍覺人間值得，附贈年入百萬，自己就是老板。”隨著自媒體平臺的蓬勃發(fā)展，旅游博主成了不少年輕人的職業(yè)選擇之一。
旅游博主的隊伍數(shù)量正呈迅猛增長態(tài)勢。據(jù)業(yè)內(nèi)人士不完全估算，2016年前中國的全職旅游博主還不足1000人，如今各平臺的旅游博主總數(shù)早已超過10萬人。
在不少人看來，旅游博主只需要走出去，就能擁有“躺贏的人生”。事實真的如此嗎？想要成為一名優(yōu)秀的博主，又要經(jīng)歷哪些磨煉？
不局限于自我滿足
“我是孫瘋?cè)耍粋€把自己交給世界的冒險者。”這是30歲哈爾濱小伙孫昌建的微博簽名。從2017年做旅游博主至今，他去過60多個國家，嘗試過各種極限運動，積累了超過500萬的粉絲。如今他年收入百萬有余，成功地把興趣變成了事業(yè)。
“生命的意義就在于一定要做你最喜歡的事。”孫昌建這樣闡述自己的創(chuàng)業(yè)初衷。他曾是一名乳業(yè)公司的產(chǎn)品經(jīng)理，生活穩(wěn)定卻重復(fù)機械。直到2016年底患上抑郁癥，朋友們開始帶著他玩戶外運動，幫助他走出低谷，他決定結(jié)束“一眼就望到頭的生活”。
探索“可能”，他選擇從遠方的風(fēng)景開始。貝加爾湖深邃而神秘的藍冰、摩爾曼斯克的北極光與馴鹿、北冰洋的潮起潮落……在孫昌建看來，旅途中的感官刺激本身就是一場震撼教育。
而在小紅書旅游博主@皮皮在藍色星球的眼里，旅行的沿途景觀或許會有重復(fù)，但故事卻不盡相同，“在路上，深入當?shù)厝说纳钣袝r會讓人變得豁達，覺得自己的那點事兒算不了什么。”每次旅行結(jié)束后，她都習(xí)慣將視頻發(fā)給在路上結(jié)交的朋友，她覺得這是“回饋愛”的方式。
旅游博主的探索不局限于自我滿足，作為內(nèi)容生產(chǎn)者，在后疫情時代，他們正在為旅游消費開辟更多的“增量”地帶。據(jù)人民文旅發(fā)布的《2020年抖音旅行創(chuàng)作者生態(tài)白皮書》，與1月相比，2020年11月抖音旅游博主開播數(shù)增長了6倍，直播場均漲粉也增加了528%，旅游業(yè)線上化進程在加速。
“相較于平臺，博主距離消費者更近，因此可以更精準地觸達用戶，影響消費決策。”有業(yè)內(nèi)人士這樣分析。
一個人就是一個團隊
隨手發(fā)一條抖音短視頻就獲贊上萬，“全民皆博主”的時代來了？孫昌建笑言：“這只是假象。”
“妙筆生花的文采、敏銳的鏡頭捕捉、高效的后期處理都只是基本功而已，要想做大做強，你還需要有充沛的體力、人際交往和商務(wù)談判能力。”在他看來，做旅游博主對個人的綜合素質(zhì)有非常高的要求，因為“你自己就是一個團隊”，而自由職業(yè)遠非隨心所欲，更需要絕對自律。
在很多博主的職業(yè)體驗中，“焦慮”和“放棄”都是高頻詞，陷入迷茫是經(jīng)常的事。
“博主圈是微縮的娛樂圈，博主永遠是被選擇的那個，能不能脫穎而出還需要運氣加持。”面對行業(yè)發(fā)展的變幻莫測，孫昌建偶爾也會陷入迷茫。去年，受疫情影響，他半年沒有收入，團隊員工接連離職，只能靠以前的存貨和開發(fā)國內(nèi)游韜光養(yǎng)晦。
相較之下，剛做旅游博主一年的皮皮對于這份工作的態(tài)度似乎更輕松一些。這位25歲的北京姑娘告訴記者，自己目前沒有養(yǎng)團隊的壓力，重心仍然在內(nèi)容創(chuàng)作上。
據(jù)介紹，現(xiàn)階段旅游博主的工作方式主要分為兩類，一類是完成甲方的規(guī)定任務(wù)，另一類是拍攝自定義主題作品。前者通常由甲方設(shè)置路線和拍攝腳本、安排地接，博主只需要完成旅拍內(nèi)容即可；后者則需要博主對線路、經(jīng)費、意外風(fēng)險等進行預(yù)設(shè)，在旅行過程中完成腳本內(nèi)容，經(jīng)后期處理后進行內(nèi)容推廣。
“很多主題是我自己決定的。”講到這，皮皮特別豪爽地笑了，“我慢慢能摸索出什么內(nèi)容點贊量會高一些，但那種快感只是暫時的，現(xiàn)在能做出一個好作品會讓我更有成就感。”
“做博主，請對自己真誠”
“做博主的公平性在于，無論你何時入場，只要有持續(xù)的優(yōu)質(zhì)作品輸出，就有機會脫穎而出。”孫昌建這樣形容博主行業(yè)。還有博主總結(jié)道，優(yōu)質(zhì)作品是無法量化的，但好的作品一定能提供快樂、知識和共鳴。
記者在采訪中了解到，在旅游博主的收入中，平臺流量補貼和品牌廣告占了大頭，因此“流量為王”似乎已成為業(yè)內(nèi)心照不宣的邏輯法則，問題也由此萌生。
“有人根本沒去過印度，直接拿網(wǎng)上的素材或其他博主的視頻拼湊剪輯，僅僅是為了點贊量。”在孫昌建看來，一些博主被流量綁架，甚至摒棄了最基礎(chǔ)的真實要素，“長此以往，只能是劣幣驅(qū)逐良幣。”
更令人擔(dān)憂的，還有逐利泡沫下被扭曲的旅游觀。“部分博主不負責(zé)的獵奇行為帶來了錯誤的旅游觀，有時還會危及游客的人身安全。”一位業(yè)內(nèi)資深旅游達人說。
同樣被流量綁架的，還有孵化網(wǎng)紅的MCN機構(gòu)。有博主對記者透露，不少MCN仍處在野蠻生長的階段，為了賺取流量，會代替博主接很多廣告賺快錢，廣撒網(wǎng)簽約各類達人，以期在博主爆紅后分食利益。
不少旅游博主開始反思，永無止境地迎合市場，是否是尋找“詩與遠方”的初衷？
在皮皮發(fā)布的一篇推文中，她分享了拍攝vlog“最無敵”的技巧——“對自己真誠”，“很多人的誤區(qū)在于對觀眾的關(guān)注大大超越了自己，卻不明白真實本身就有極強的吸引力。”
“做博主讓我找回了自信，接納了真實的自己。如果可以幫更多人找到自己，可能才算是有點成就，這就是我的初心。相信我的分享會吸引到與我氣味相投的粉絲。”皮皮說。
2020年年末，經(jīng)歷疫情之后，孫昌建決定簽署一份器官捐獻的協(xié)議，“經(jīng)歷過，就會愈發(fā)珍惜自己的擁有、感恩自己的幸運，我只是想為社會做點兒什么。”很多粉絲看完他的分享，也在思考同樣的事。
“做博主不止于分享旅行，我實現(xiàn)著自己的理想，也或許改變著別人的小小世界，這種感覺特別好。”孫昌建說。