應(yīng)洞察游客出游動(dòng)機(jī)和需求，聚焦產(chǎn)品創(chuàng)新，激發(fā)產(chǎn)業(yè)發(fā)展活力，構(gòu)建有效的利益聯(lián)結(jié)機(jī)制，提升農(nóng)戶(hù)抗風(fēng)險(xiǎn)能力，并構(gòu)建多元化的產(chǎn)業(yè)發(fā)展效應(yīng)評(píng)價(jià)指標(biāo)

隨著我國(guó)脫貧攻堅(jiān)取得全面勝利，做好鞏固拓展脫貧攻堅(jiān)成果同鄉(xiāng)村振興有效銜接意義重大。鄉(xiāng)村旅游作為覆蓋面廣、就業(yè)門(mén)檻低、帶動(dòng)作用強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)，在脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)中發(fā)揮了重要作用。要繼續(xù)發(fā)揮鄉(xiāng)村旅游在鄉(xiāng)村發(fā)展中的重要作用，加快形成鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展新動(dòng)能，助推鄉(xiāng)村振興有序開(kāi)展，筆者認(rèn)為，應(yīng)在以下三方面著力：

一是聚焦利益聯(lián)結(jié)機(jī)制構(gòu)建，提升農(nóng)民抗風(fēng)險(xiǎn)能力。發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游，要突出農(nóng)民的主體地位，把保障農(nóng)民利益放在第一位。現(xiàn)行標(biāo)準(zhǔn)下的農(nóng)村貧困人口實(shí)現(xiàn)了全部脫貧，貧困縣實(shí)現(xiàn)了全部摘帽，剛剛脫貧的農(nóng)民由于社會(huì)資本的缺乏、生計(jì)的脆弱性等面臨著再次返貧的風(fēng)險(xiǎn)。新時(shí)期如何讓農(nóng)民持續(xù)獲得鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的收益是關(guān)鍵。

因此，面對(duì)當(dāng)前鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中出現(xiàn)的主客矛盾、農(nóng)民與開(kāi)發(fā)商的利益糾葛等沖突，要構(gòu)建有效的農(nóng)民與開(kāi)發(fā)商利益聯(lián)結(jié)機(jī)制，實(shí)現(xiàn)多方主體共享產(chǎn)業(yè)發(fā)展成果。要讓農(nóng)民愿意且有能力參與鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的管理和決策，提升農(nóng)民的自組織化程度，通過(guò)發(fā)展鄉(xiāng)村旅游合作社經(jīng)濟(jì)等方式，團(tuán)結(jié)農(nóng)民自身力量，改變農(nóng)戶(hù)弱勢(shì)地位，進(jìn)而提升農(nóng)戶(hù)的抗風(fēng)險(xiǎn)能力，確保生計(jì)的穩(wěn)定性。利益聯(lián)結(jié)機(jī)制也可約束外來(lái)資本獨(dú)享利益的行為，化解矛盾沖突，確保鄉(xiāng)村秩序穩(wěn)定，為鄉(xiāng)村振興提供有利的發(fā)展環(huán)境。

二是聚焦產(chǎn)品創(chuàng)新和活動(dòng)引領(lǐng)，提升產(chǎn)業(yè)發(fā)展活力。產(chǎn)品創(chuàng)新是各地吸引客源的重要因素，也是推動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要引擎。新時(shí)期鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品創(chuàng)新要洞察游客出游動(dòng)機(jī)和需求，關(guān)注游客幸福感、獲得感和產(chǎn)業(yè)活力的提升。文旅融合是當(dāng)下鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的方向，也是旅游產(chǎn)品推陳出新應(yīng)關(guān)注的方面。各地要想辦法、出創(chuàng)意，立足本地鄉(xiāng)村特色文化資源，使鄉(xiāng)土文化展示實(shí)體化、文化資源利用合理化、文化傳承制度化，融合現(xiàn)代科技和創(chuàng)意的力量，讓鄉(xiāng)村優(yōu)秀傳統(tǒng)文化能夠在一定程度上成為鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)提質(zhì)增效的助推器和催化劑，打造特色的鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)品來(lái)吸引外來(lái)游客，增強(qiáng)游客文化體驗(yàn)，產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效益。

此外，各地要高度重視旅游活動(dòng)引領(lǐng)作用，精準(zhǔn)把握游客動(dòng)機(jī)和心理需求，融入鄉(xiāng)土元素和田園風(fēng)情。在游客追求鄉(xiāng)土文化體驗(yàn)、寧?kù)o鄉(xiāng)間生活體驗(yàn)、健康養(yǎng)生體驗(yàn)等方面打造特色的參與式鄉(xiāng)土娛樂(lè)活動(dòng)，要突出鄉(xiāng)野土味、民俗風(fēng)情和綠色健康，不斷提升游客的幸福感和獲得感，在活動(dòng)中實(shí)現(xiàn)身心放松，進(jìn)而不斷提升產(chǎn)業(yè)發(fā)展的活力。

三是聚焦產(chǎn)業(yè)發(fā)展綜合效應(yīng)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)可持續(xù)。在脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)中，鄉(xiāng)村旅游側(cè)重關(guān)注產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)脫貧的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，而新時(shí)期鄉(xiāng)村發(fā)展更加關(guān)注質(zhì)量、公平、綠色、協(xié)調(diào)、可持續(xù)等多元目標(biāo)。因此，要構(gòu)建經(jīng)濟(jì)、文化、生態(tài)和社會(huì)多元化的產(chǎn)業(yè)發(fā)展效應(yīng)評(píng)價(jià)體系。評(píng)價(jià)指標(biāo)不能僅重點(diǎn)關(guān)注產(chǎn)業(yè)給鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來(lái)的效應(yīng)，也要對(duì)產(chǎn)業(yè)是否帶來(lái)農(nóng)村環(huán)境美化、鄉(xiāng)村和諧穩(wěn)定、鄉(xiāng)村文明風(fēng)氣塑造、文化保護(hù)與傳承、農(nóng)民幸福感提升、農(nóng)民可持續(xù)生計(jì)技能提升等多個(gè)層面進(jìn)行綜合評(píng)價(jià)，尤其是要關(guān)注鄉(xiāng)村生態(tài)環(huán)境效應(yīng)的評(píng)價(jià)，發(fā)展方向不能偏離“綠水青山就是金山銀山”理念，要將鄉(xiāng)村旅游發(fā)展與美麗鄉(xiāng)村建設(shè)融為一體，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展與生態(tài)環(huán)境保護(hù)的和諧統(tǒng)一。

發(fā)展旅游要以保護(hù)生態(tài)環(huán)境為前提，不能過(guò)度商業(yè)化，要讓旅游成為人們感悟中華文化、增強(qiáng)文化自信的過(guò)程。因此，對(duì)于鄉(xiāng)村旅游給鄉(xiāng)村優(yōu)秀傳統(tǒng)文化遺產(chǎn)保護(hù)和傳承帶來(lái)的效應(yīng)評(píng)價(jià)，要重點(diǎn)關(guān)注鄉(xiāng)土文化對(duì)本地居民和外來(lái)游客的文化陶冶和引導(dǎo)作用，從更高層面關(guān)注鄉(xiāng)土文化給人們帶來(lái)的文化自覺(jué)和自信。鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)社會(huì)效應(yīng)評(píng)價(jià)指標(biāo)則應(yīng)側(cè)重于關(guān)注農(nóng)民后期的可持續(xù)發(fā)展問(wèn)題，要關(guān)注鄉(xiāng)村旅游是否對(duì)農(nóng)民文化素質(zhì)提升、傳統(tǒng)保守觀念更新、創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)觀念塑造等方面帶來(lái)了有益影響。

總之，新時(shí)期發(fā)展鄉(xiāng)村旅游應(yīng)洞察游客出游動(dòng)機(jī)和需求，聚焦產(chǎn)品創(chuàng)新，激發(fā)產(chǎn)業(yè)發(fā)展活力，構(gòu)建有效的利益聯(lián)結(jié)機(jī)制，提升農(nóng)戶(hù)抗風(fēng)險(xiǎn)能力，并構(gòu)建多元化的產(chǎn)業(yè)發(fā)展效應(yīng)評(píng)價(jià)指標(biāo)，以更好地實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量和可持續(xù)發(fā)展，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)所在地農(nóng)民生計(jì)的可持續(xù)，有效鞏固脫貧攻堅(jiān)成果。

（作者單位：南開(kāi)大學(xué) 作者：張行發(fā)）