于都長征文旅集結號文創(chuàng)店展示的文創(chuàng)商品 賀婷 攝

長征小夜燈、“初心渡”漁夫帽、贛南客家擂茶禮盒……在中央紅軍長征出發(fā)地紀念園新游客中心特產店中，紅色紀念品圈粉無數。近年來，江西省贛州市于都縣以“長征精神”為內核，為文創(chuàng)產品植入紅色基因和非遺特色元素，推出了“初心雩都”“長征源·初心渡”“雩嘟嘟”、禾豐珍珠粉等一系列頗受游客喜愛的主題文創(chuàng)產品和旅游商品。

長征文旅集結號，又稱雩都1934街區(qū)，位于中央紅軍長征出發(fā)地紀念園內，是一個集紅色書吧、時代之家、VR體驗、時尚展示、老區(qū)產品及紅色文創(chuàng)展示為一體的休閑、購物、觀光文旅綜合體，今年5月正式營業(yè)，如今已成為于都新晉網紅打卡地。

為了吸引更多年輕游客，于都縣委通過“文化+旅游”融合發(fā)展，不斷挖掘新的紅色IP，邀請非遺工匠、文創(chuàng)青年，針對不同年齡段的青年群體，制作、開發(fā)了一批形式豐富的黨史學習主題宣傳文化產品，不斷推動于都紅色文化價值的傳播與發(fā)展。

于都縣文化廣電新聞出版旅游局設計出品的長征卡通紅娃“雩嘟嘟”文創(chuàng)系列一經上線，就成為游客們爭相購買的“爆款”紀念品。“雩嘟嘟”文創(chuàng)系列圍繞魚水情深、保守秘密、視死如歸、堅持斗爭、傾情奉獻等14個關鍵詞，詮釋了偉大的長征精神，通過卡通紅娃的形象設計，讓長征精神更加貼近年輕一代，激勵廣大青少年在實現(xiàn)中華民族偉大復興中國夢的新長征路上不忘初心、牢記使命、奮發(fā)有為。

“于都燃”系列文創(chuàng)相關負責人表示，系列文創(chuàng)產品的主題是“心中理想信念之火一經點燃，就永遠不會熄滅”。“我們用燃文化為‘紅色長征精神’注入更年輕、更活力的解讀，讓紅色文化成為日常生活美學，讓紅色文化和旅游更具時尚和現(xiàn)代魅力。燃文化產品主要分四大系列，涵蓋當地特產、旅游紀念品、黨建研學產品、家居生活用品、戶外運動產品、紅色科技體驗等。通過弘揚紅色文化，讓年輕一代對紅色文化有全新認識，讓紅色產品進入日常百姓生活。”該負責人表示。

此外，于都縣還通過傳承國家級非遺項目“贛南客家擂茶制作技藝”，深挖客家擂茶文化，對擂茶、文創(chuàng)產品及衍生品進行一系列研發(fā)，著力打造一個集擂茶制作、研發(fā)、銷售、傳承、推廣于一體的綜合型文創(chuàng)品牌，讓游客們在景區(qū)觀賞擂茶制作、品讀客家風情、體驗鄉(xiāng)野樂趣、品嘗茶膳美食的同時，還能領略源遠流長的贛南客家擂茶文化。

于都縣長征源旅游投資開發(fā)有限公司相關負責人表示，于都文創(chuàng)工作有了較大突破，一批創(chuàng)新產品脫穎而出，一批設計人才快速成長，于都紅色文創(chuàng)產品發(fā)展勢頭良好，豐富了于都文化和旅游消費市場。

“初心雩都”文創(chuàng)品牌是于都縣帶動本土服裝產業(yè)加速消費升級的典范。作為一個服裝產業(yè)大縣，于都縣委、縣政府高度重視于都本土品牌發(fā)展，在“初心雩都”成立之初就給予了一定政策支持，在設計、生產、研發(fā)每一個環(huán)節(jié)都有本地工廠和專業(yè)人才的身影。

為培養(yǎng)文創(chuàng)設計方面的專業(yè)人才，于都縣結合經濟社會發(fā)展實際，面向社會廣納人才，推出了特殊人才引入政策，吸引具備一定藝術造詣的人才加入，特別是非物質文化遺產項目代表性傳承人等。同時，在縣域范圍內進行專門崗位的內部選拔，廣泛開展紅色文化和非遺文化的專項講座和相關培訓，對人才隊伍進行有針對性的能力培養(yǎng)和提升，帶動當地文創(chuàng)產業(yè)和特色旅游商品創(chuàng)新發(fā)展。

下一步，于都縣將繼續(xù)加大紅色文創(chuàng)產品研發(fā)力度，全面貫徹新發(fā)展理念，以促進文化和旅游產品供給提質、消費升級為重要抓手，堅持紅色資源創(chuàng)新性轉化，將于都豐富的紅色文化資源優(yōu)勢通過文化創(chuàng)意賦能，轉化為市場認可的高品質紅色文化和旅游產品。

（郭晨花  周晨）