清明假期全國國內(nèi)旅游出游人數(shù)達(dá)到1.02億人次、“五一”假期全國國內(nèi)旅游出游2.3億人次、端午節(jié)假期全國國內(nèi)旅游出游人次按可比口徑同比增長94.1%……今年以來，全國旅游市場迎來了全面復(fù)蘇，行業(yè)恢復(fù)發(fā)展呈現(xiàn)積極向好態(tài)勢。
人民網(wǎng)財經(jīng)梳理發(fā)現(xiàn)，當(dāng)前，都市休閑、鄉(xiāng)村度假、紅色旅游等主題游持續(xù)升溫，且旅游跨界融合發(fā)展亮點紛呈，如“博物館+旅游”“研學(xué)+旅游”等迎合年輕人喜好的新玩法層出不窮。同時，城鄉(xiāng)居民逐步提高了對精神、文化消費的新需求，愿意為文化消費買單。
炎炎夏日，暑假已至，旅游成了不少家長和孩子的選擇，這將促進(jìn)文旅消費釋放更大潛力。“今年暑假，我們想去遵義體驗一場紅色研學(xué)之旅，在那里不僅可以接受愛國主義教育，更能身臨其境地探索紅色歷史，非常期待這趟旅程。”眼下，正值暑期旅游高峰，北京某高校大三學(xué)生葉晴計劃與同學(xué)結(jié)伴外出，早早地做好了出行安排。
近日，中國旅游研究院(文化和旅游部數(shù)據(jù)中心)發(fā)布的《2021年上半年旅游經(jīng)濟(jì)運行分析報告》(以下簡稱《報告》)顯示，上半年，全國旅游市場穩(wěn)步回升，消費信心進(jìn)一步恢復(fù)，產(chǎn)業(yè)動能進(jìn)一步積聚，產(chǎn)業(yè)政策集中釋放，旅游經(jīng)濟(jì)運行復(fù)蘇向上的基本面基本穩(wěn)固。
《報告》還指出，上半年，旅游經(jīng)濟(jì)運行綜合指數(shù)（CTA-TEP）穩(wěn)步回升到106.05，同比和環(huán)比分別上升了33.73和24.16，正在步入從“相對景氣”到“景氣”通道。考慮到旅游消費能力和潛力有待進(jìn)一步釋放，旅游經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)定性還有待進(jìn)一步強化。
中國旅游研究院院長戴斌表示，消費信心的恢復(fù)是拉升旅游經(jīng)濟(jì)景氣的首要動能，旅游市場以國內(nèi)市場大循環(huán)為主體，穩(wěn)步走在U型右側(cè)的復(fù)蘇通道上。
攜程研究院戰(zhàn)略研究中心高級研究員沈佳旎表示：“需求側(cè)的消費升級，也對旅游目的地、景區(qū)、旅游企業(yè)提出了更高的要求。加強旅游管理能力、提升旅游服務(wù)質(zhì)量、豐富旅游產(chǎn)品和營銷方式，多劍合璧才能為游客帶來美好旅行體驗，激發(fā)旅游市場活力。”
在跨省游恢復(fù)將滿一周年之際，疊加暑期旅游旺季來臨。文旅市場持續(xù)升溫，全國多地上線促文旅消費舉措，進(jìn)一步提振消費市場。
為大力發(fā)展夜間文化和旅游經(jīng)濟(jì)，更好滿足人民日益增長的美好生活需要，7月5日，文化和旅游部發(fā)文稱，開展第一批國家級夜間文化和旅游消費集聚區(qū)建設(shè)工作，明確分批次遴選、建設(shè)200家以上國家級夜間文化和旅游消費集聚區(qū)。
以北京市為例，北京市文旅局制定了多項文旅項目，推動文旅消費潛力釋放。據(jù)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，北京將充分挖掘城市文化IP資源，推廣“故宮模式”，加強歷史文化資源活化利用，建設(shè)好北京市文化文物單位文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)平臺，打造北京文創(chuàng)品牌。
上述負(fù)責(zé)人表示，將圍繞北大紅樓、盧溝橋和宛平城、香山革命紀(jì)念地等片區(qū)，加快紅色主題產(chǎn)品開發(fā)，打造集參觀、教學(xué)、培訓(xùn)、體驗為一體的全國一流愛國主義教育基地，不斷完善旅游基礎(chǔ)設(shè)施和公共服務(wù)設(shè)施。
河南省同樣推出了多種活動，河南省文化和旅游廳舉辦“鉅惠夏季，火熱中原”促消費專項行動，統(tǒng)籌協(xié)調(diào)全省392家A級旅游景區(qū)參加，實行門票免票或者打折優(yōu)惠，占恢復(fù)開放景區(qū)70%。其中274家景區(qū)對全部游客免門票、1家景區(qū)對當(dāng)?shù)鼐用衩忾T票、30家景區(qū)對特定人群免門票、72家景區(qū)打折優(yōu)惠、86家景區(qū)年卡優(yōu)惠、60家景區(qū)提供有其他優(yōu)惠。
此外，《報告》還指出，“七一”后將迎來旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的轉(zhuǎn)折點，旅游經(jīng)濟(jì)預(yù)期相對樂觀。預(yù)計下半年，國內(nèi)旅游人數(shù)和旅游收入分別為25.91億人次、2.24萬億元，分別恢復(fù)至2019年同期的88%和76%。下半年出入境旅游大概率將優(yōu)于2020年同期。