隨著在線旅游與自媒體平臺(tái)的發(fā)展，“借別人的眼睛看世界”已成為一種旅游新時(shí)尚。與此同時(shí)，旅游博主被不少年輕人視為夢想職業(yè)，其隊(duì)伍正不斷壯大。
旅游業(yè)網(wǎng)上加速
疫情影響下，旅游業(yè)發(fā)展遭受沖擊，不少旅游從業(yè)者轉(zhuǎn)移到線上平臺(tái)，變身旅游博主，為旅游消費(fèi)市場注入新動(dòng)力。最近發(fā)布的《2020年抖音旅行創(chuàng)作者生態(tài)白皮書》顯示，2020年末抖音短視頻平臺(tái)旅游博主開播數(shù)較2020年1月增長了6倍，直播場均漲粉增加528％，旅游業(yè)線上化進(jìn)程不斷加速。
“我的新工作其實(shí)還是帶‘旅游團(tuán)’，以前是帶著幾十名游客現(xiàn)場參觀，現(xiàn)在是帶幾千名粉絲的‘線上團(tuán)’。”戴先生是一位有著10多年從業(yè)經(jīng)驗(yàn)的資深導(dǎo)游，防疫期間，國內(nèi)國際團(tuán)隊(duì)旅游受到不小影響，戴先生便背起拍攝設(shè)備當(dāng)起了旅游博主，開始了“一個(gè)人的旅行”。
在戴先生看來，“線上‘種草’、線下‘拔草’”的旅游消費(fèi)模式正成為市場的新主流，當(dāng)旅游博主有發(fā)展前景。不僅如此，通過視頻作品和留言互動(dòng)，不少觀眾選擇跟隨戴先生的腳步制定旅游計(jì)劃，久而久之，戴先生成了旅游界的“帶貨主播”。“最初只是借工作的機(jī)會(huì)拍些視頻增加些收入，但我現(xiàn)在更想成為一名全職旅游博主。”戴先生說。
相較于旅游推介平臺(tái)，旅游博主的身份和視角更貼近消費(fèi)者，其內(nèi)容創(chuàng)作能夠更精準(zhǔn)地觸達(dá)用戶，影響消費(fèi)決策。旅游博主對潛在旅游消費(fèi)者的影響力不斷增強(qiáng)，這將為旅游消費(fèi)產(chǎn)業(yè)開辟更多新的“增量”地帶，推動(dòng)在線旅游產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展。
游山玩水有門道
實(shí)際上，“游山玩水”背后大有門道，成為一名優(yōu)秀的旅游博主并非易事。24歲的侯澤是一名在荷蘭的中國留學(xué)生，幾年前，他同幾個(gè)在歐洲生活的朋友一起在社交媒體上創(chuàng)建了旅行頻道，在求學(xué)之余成為一名旅游博主。從斯堪的納維亞的雪國之境到熱情洋溢的南歐地中海海岸，侯澤頻道里的內(nèi)容越來越豐富，也在各個(gè)平臺(tái)積攢了人氣值與關(guān)注度。
“選定目的地、規(guī)劃線路、拍攝視頻、后期制作，旅游內(nèi)容的創(chuàng)作就像一條嚴(yán)謹(jǐn)?shù)纳a(chǎn)線。”侯澤介紹，現(xiàn)階段旅游博主的工作方式主要分為兩類，一類是完成合作方的規(guī)定任務(wù)，按照固定路線和腳本完成旅拍內(nèi)容；另一類則是拍攝自定義主題作品，自行設(shè)定路線，在旅行過程中獨(dú)立完成內(nèi)容創(chuàng)作。“無論做哪一類工作都要比想象中困難，內(nèi)容創(chuàng)作和賬號(hào)運(yùn)營是旅游博主成長的必修課。”
去年，侯澤開始發(fā)掘在歐中國留學(xué)生的力量，建立起自己的第一支旅游創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)。“留學(xué)生是外來者，對所在的城市既陌生又充滿好奇，這種心理和我們的觀眾非常相似。尤其是在防疫期間，觀眾可以跟隨鏡頭，在充滿異域風(fēng)情的城市里走街串巷，一起發(fā)掘當(dāng)?shù)氐娜宋奶厣３蔀橛^眾飽覽世界的‘雙眼’，這是我們進(jìn)行創(chuàng)作的初衷。”侯澤說。
優(yōu)質(zhì)內(nèi)容受歡迎
在旅游博主的收入中，平臺(tái)流量補(bǔ)貼和品牌廣告占了大頭。隨著旅游博主的數(shù)量不斷增加，在線旅游消費(fèi)市場的競爭越來越激烈，博主過度追逐流量也引發(fā)不少問題。
“有些博主會(huì)搬運(yùn)其他創(chuàng)作者的內(nèi)容，再拼接視頻存貨充當(dāng)新內(nèi)容，以維持流量和熱度。”侯澤告訴記者，除了搬運(yùn)視頻、以舊充新，還有博主在視頻創(chuàng)作中摻雜“私貨”，為贏得點(diǎn)擊量一味迎合觀眾胃口，刻意吹噓或貶低某個(gè)景點(diǎn)、城市甚至國家。
不僅如此，一些博主為了吸引眼球，開始打著探險(xiǎn)、探秘的旗號(hào)，明目張膽闖入保護(hù)區(qū)，破壞自然生態(tài)。去年，某旅游博主私自闖入全封閉的陜西靖邊丹霞自然風(fēng)景區(qū)“探險(xiǎn)”，肆意踩踏丹霞地貌，還公開拍攝視頻炫耀，造成惡劣影響。專家指出，旅游博主不負(fù)責(zé)任的獵奇行為不僅會(huì)向受眾傳達(dá)錯(cuò)誤的旅游觀，引發(fā)他人效仿，還可能危及游客的人身安全。
“追逐流量掙快錢走不遠(yuǎn)，只有做出有特色的內(nèi)容，保持優(yōu)質(zhì)作品持續(xù)輸出，才有機(jī)會(huì)從眾多博主中脫穎而出。”戴先生說，目前自己正在策劃一個(gè)以文化、歷史為主題的系列視頻作品，打卡歷史文化景點(diǎn)，再配合基于史料的故事化解說，讓觀眾穿越時(shí)空，領(lǐng)略城市背后的文化內(nèi)涵。“未來我還是會(huì)專注于內(nèi)容創(chuàng)作，通過作品為我的粉絲帶來知識(shí)與快樂，帶著大家一起足不出戶看世界。”