9月20日，以影視IP(知識(shí)產(chǎn)權(quán))為核心打造的主題樂(lè)園——北京環(huán)球影城正式開(kāi)園，迅速成為熱門(mén)景區(qū)。據(jù)報(bào)道，北京環(huán)球影城面向公眾售票首日，開(kāi)票1分鐘內(nèi)當(dāng)日門(mén)票即售罄，3分鐘內(nèi)門(mén)票預(yù)訂量破萬(wàn)，其火爆程度可見(jiàn)一斑。來(lái)自《功夫熊貓》《神偷奶爸》《變形金剛》等經(jīng)典影片中的主題園區(qū)，營(yíng)造出令人震撼的沉浸式體驗(yàn)，再次印證了IP為文旅行業(yè)帶來(lái)的巨大市場(chǎng)價(jià)值。
隨著我國(guó)文旅產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，IP在文旅產(chǎn)業(yè)升級(jí)中的重要性日益凸顯，并被行業(yè)奉為制勝法寶。然而具體說(shuō)來(lái)，不少?gòu)臉I(yè)者對(duì)IP這一抽象概念的認(rèn)知相對(duì)更為具象——IP可以是一部文學(xué)作品、一件藝術(shù)品、一個(gè)角色，也可以是一個(gè)故事。
“得IP者得天下”，正在成為文旅行業(yè)共識(shí)。尤其在國(guó)內(nèi)高度重視知識(shí)產(chǎn)權(quán)創(chuàng)造、運(yùn)用、保護(hù)的發(fā)展環(huán)境中，IP為產(chǎn)業(yè)升級(jí)加速帶來(lái)更多創(chuàng)新可能。在文旅深度融合的道路上，IP的力量已不容小覷，然而國(guó)內(nèi)文旅行業(yè)是否已經(jīng)掌握了IP制勝關(guān)鍵?從業(yè)者又將如何在市場(chǎng)增長(zhǎng)中打造更多優(yōu)質(zhì)新IP?
2020年4月，正在進(jìn)行拆除的白鹿原民俗文化村，多數(shù)店鋪已經(jīng)關(guān)門(mén)。(新華社記者李亞楠攝)
河南衛(wèi)視2021年《中秋奇妙游·鶴歸來(lái)兮》廣受好評(píng)
在業(yè)界看來(lái)，IP是文化旅游的核心，它代表著個(gè)性和稀缺性，能提高旅游目的地的識(shí)別度、重游率、品牌溢價(jià)，帶動(dòng)二次消費(fèi)，從根本上解決同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)所帶來(lái)的種種行業(yè)頑疾。
IP是時(shí)代所需 同質(zhì)化亟待破局
步入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，IP作為新的時(shí)尚語(yǔ)言，連接著潛在的商業(yè)價(jià)值和消費(fèi)者的注意力，因而成為重要的流量入口。業(yè)界將2015年視為IP發(fā)展的元年，隨后的一年里，IP野蠻生長(zhǎng)。當(dāng)IP的商業(yè)價(jià)值被不斷放大，IP轉(zhuǎn)化也面臨著同質(zhì)化的問(wèn)題。
在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)領(lǐng)域，IP本身具有高度商業(yè)化特點(diǎn)，難免會(huì)出現(xiàn)情節(jié)雷同，題材、類型同質(zhì)化等問(wèn)題。大部分影視制作公司購(gòu)買(mǎi)IP時(shí)多集中在言情、仙俠、宮斗、青春等幾種題材，導(dǎo)致同一類型的IP改編影視作品過(guò)于集中，造成觀眾審美疲勞。
在文創(chuàng)領(lǐng)域，隨著傳統(tǒng)文化“符號(hào)”性表達(dá)的流行，取材于中華傳統(tǒng)文化的文創(chuàng)IP急劇增加。記者注意到，在剛剛過(guò)去的中秋及夏季，層出不窮的文創(chuàng)雪糕尚未“退潮”，文創(chuàng)月餅便開(kāi)始了新一輪的爭(zhēng)相比美。在日常運(yùn)營(yíng)中，千篇一律的書(shū)簽、手機(jī)殼、膠帶、冰箱貼等同質(zhì)化文創(chuàng)產(chǎn)品更是占領(lǐng)了線上線下相關(guān)銷售渠道，同時(shí)部分博物館及地方旅游景區(qū)以自身IP打造的文創(chuàng)產(chǎn)品，短暫風(fēng)光之后，也大多陷入了同質(zhì)化的怪圈。
“在旅游業(yè)中，IP已成為現(xiàn)代旅游業(yè)體系的重要內(nèi)容。”中國(guó)旅游研究院副院長(zhǎng)李仲?gòu)V強(qiáng)調(diào)，“回顧過(guò)去10多年旅游業(yè)發(fā)展歷程可以看到，IP正在重塑旅游目的地競(jìng)爭(zhēng)格局。展望未來(lái)旅游業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展，IP在滿足旅游消費(fèi)、落實(shí)文化和旅游融合以及塑造新發(fā)展格局等方面將起到關(guān)鍵性作用。”
在業(yè)界看來(lái)，IP是文化旅游的核心，它代表著個(gè)性和稀缺性，能提高旅游目的地的識(shí)別度、重游率、品牌溢價(jià)，帶動(dòng)二次消費(fèi)，從根本上解決同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)所帶來(lái)的種種行業(yè)頑疾。
“盡管市場(chǎng)對(duì)文旅IP價(jià)值的認(rèn)知不斷提升，IP的轉(zhuǎn)化也在不斷跨界和優(yōu)化，然而各地文旅IP產(chǎn)品同質(zhì)化問(wèn)題仍飽受詬病，品質(zhì)參差不齊。”北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院副院長(zhǎng)陳少峰直言，以“文旅+地產(chǎn)”模式推出的主題公園和特色小鎮(zhèn)，同質(zhì)化問(wèn)題尤為突出。
近年來(lái)，國(guó)內(nèi)主題公園快速崛起，并呈現(xiàn)井噴式發(fā)展態(tài)勢(shì)。MobData研究院發(fā)布的《2019主題公園研究報(bào)告》指出，我國(guó)主題公園市場(chǎng)規(guī)模將有望超過(guò)美國(guó)，成為全球最大的主題公園市場(chǎng)。然而據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前全國(guó)擁有的2000多個(gè)主題公園僅10%實(shí)現(xiàn)盈利。其背后原因在于國(guó)內(nèi)主題公園對(duì)中華優(yōu)秀文化的挖掘和融合能力仍然較弱，具有高質(zhì)量規(guī)劃和長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展能力的主題公園仍然是鳳毛麟角，同質(zhì)化、文化底蘊(yùn)低、規(guī)劃少等已成為多數(shù)主題公園的普遍問(wèn)題。
“國(guó)內(nèi)眾多主題公園同質(zhì)化程度高，很重要的原因在于缺乏高辨識(shí)度的IP作為支撐。”陳少峰表示，國(guó)內(nèi)一些主題公園急于造場(chǎng)景，IP缺乏粉絲基礎(chǔ)，只是做到設(shè)備在外觀上結(jié)合了IP形象，公園的整體與IP的結(jié)合度不夠高。“此外，國(guó)內(nèi)主題公園仍然缺乏將IP轉(zhuǎn)化為主題體驗(yàn)的能力。諸如前些年‘三國(guó)城’‘水滸城’在全國(guó)各地開(kāi)花，然而同質(zhì)化、機(jī)械化地復(fù)制浪費(fèi)了IP的生命力。”
像主題公園一樣，一些盲目上馬、急于求成的特色小鎮(zhèn)，也因同質(zhì)化嚴(yán)重而導(dǎo)致發(fā)展受到制約。數(shù)據(jù)顯示，截至2020年末，我國(guó)已基本實(shí)現(xiàn)在全國(guó)范圍內(nèi)建設(shè)1000個(gè)特色小鎮(zhèn)的目標(biāo)。但是在遍地開(kāi)花的項(xiàng)目開(kāi)發(fā)背后，許多特色小鎮(zhèn)卻難覓“特色”，反而導(dǎo)致定位單一、產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)力不足、文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意性缺乏等一系列問(wèn)題，“文化+旅游”的模式優(yōu)勢(shì)難以彰顯。
IP綜合表現(xiàn)的長(zhǎng)尾效應(yīng)顯著，“有序規(guī)劃+迭代升級(jí)+跨界融合”成為優(yōu)質(zhì)IP的重要因素，如今IP轉(zhuǎn)化開(kāi)始轉(zhuǎn)向持久的用戶沉淀與協(xié)同布局。
延長(zhǎng)生命周期 二次創(chuàng)作讓IP升值
任何產(chǎn)品都有生命周期，IP也不例外。在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，通常一個(gè)IP的培育需要5年時(shí)間。隨著目前市場(chǎng)中IP的品類越來(lái)越多，IP的生命周期也在縮短，一些爆款產(chǎn)品更是只有半年的生命周期。曾主導(dǎo)《虹貓藍(lán)兔》《藍(lán)貓?zhí)詺狻贰镀嫫骖w顆歷險(xiǎn)記》等系列動(dòng)漫作品的湖南漫聯(lián)卡通文化傳媒有限公司總編劇、總導(dǎo)演羅沐認(rèn)為，一個(gè)精品IP需要10年時(shí)間的打磨。“一個(gè)IP生命力的持久性主要取決于是否具備觸達(dá)人心的故事內(nèi)核。”在他看來(lái)，“好的故事、好的形象、好的美術(shù)風(fēng)格有利于讓動(dòng)畫(huà)角色走進(jìn)人心，這樣的IP才能夠成為陪伴兒童成長(zhǎng)的朋友，其生命力才能持久。”
生命周期足夠長(zhǎng)的IP更具有價(jià)值。談到IP轉(zhuǎn)化，很多從業(yè)者將其孵化、運(yùn)營(yíng)過(guò)程形容為“播種，等待它成長(zhǎng)為一棵樹(shù)”，過(guò)度的商業(yè)化追求會(huì)導(dǎo)致內(nèi)容浮躁，IP生命周期必然短暫。
2020年，一份“中國(guó)特色小鎮(zhèn)死亡名單”在網(wǎng)上廣泛流傳，白鹿原民俗文化村這個(gè)曾經(jīng)的“網(wǎng)紅小鎮(zhèn)”幾年間迅速衰落，商鋪關(guān)門(mén)，游客難覓。因文學(xué)名著《白鹿原》而建的白鹿原民俗文化村從2016年火爆開(kāi)園，到4年后關(guān)停拆遷，經(jīng)營(yíng)者的無(wú)奈中也暴露出IP轉(zhuǎn)化有名無(wú)實(shí)的盲目性。而像民俗村這樣以“白鹿原”為主題的旅游項(xiàng)目還有很多，如白鹿倉(cāng)景區(qū)、白鹿原生態(tài)文化觀光園、白鹿原影視城、白鹿古鎮(zhèn)等。很多這樣的傍文化IP的人造景點(diǎn)雖然建設(shè)得古色古香，卻欠缺核心競(jìng)爭(zhēng)力，沒(méi)有靈魂，游客往往并不會(huì)為這些人造景點(diǎn)埋單。
對(duì)此，西北大學(xué)教授張阿利認(rèn)為：“白鹿原民俗村、白鹿原影視城和白鹿倉(cāng)等都以古民居建筑為特征，以小吃為主，缺乏文化消費(fèi)種類，缺乏決策者和開(kāi)發(fā)者科學(xué)的規(guī)劃和專業(yè)的營(yíng)銷思路，因此從一開(kāi)始，白鹿原民俗文化村就難逃‘短命’。”
實(shí)際上，從IP一詞最初攪動(dòng)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)之時(shí)，業(yè)內(nèi)已經(jīng)意識(shí)到優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是成功打造IP的必要條件。在對(duì)成功IP的經(jīng)驗(yàn)觀察中可以發(fā)現(xiàn)，IP的生命周期里，80%的貢獻(xiàn)是二次創(chuàng)作。比如這幾年大熱的IP——“哪吒”“白蛇”“大圣”，雖然都來(lái)自傳統(tǒng)故事，但是創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)并沒(méi)有在影片中重復(fù)大眾熟知的故事，而是拉長(zhǎng)IP的時(shí)間軸，講述他們的前世今生。
騰訊副總裁程武認(rèn)為，原著IP本身在形式上具有一定的局限性，如無(wú)法圖像化的小說(shuō)、無(wú)法身臨其境的漫畫(huà)、無(wú)法與人物劇情互動(dòng)的影視作品……這些局限性讓原著IP在某種程度上無(wú)法突破自身，無(wú)法在內(nèi)容上及商業(yè)上實(shí)現(xiàn)更大的價(jià)值，這時(shí)候就需要換一種形式來(lái)重塑IP。
這一觀點(diǎn)的提出和近年來(lái)文娛行業(yè)興起的“泛娛樂(lè)”熱潮不無(wú)相關(guān)，這一熱潮下風(fēng)靡市場(chǎng)的IP改編也令行業(yè)趨之若鶩。將小說(shuō)改編為電影，電影做成游戲，業(yè)內(nèi)信奉“在保持原著IP的本質(zhì)基礎(chǔ)上，通過(guò)合適的途徑讓IP以多種形式相互結(jié)合，才能讓IP生生不息”的原則。盡管過(guò)去幾年IP改編成就爆款作品，在一定程度上得到了市場(chǎng)的驗(yàn)證，然而近年來(lái)，IP轉(zhuǎn)化率有了明顯的降低，IP不再只是簡(jiǎn)單的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，它還需要受眾情感的投射。
“不是所有的IP都能夠被拿來(lái)改編為影視作品。一個(gè)好的IP首先應(yīng)該具有群眾感情基礎(chǔ)。”影視策劃、編劇任吉穎認(rèn)為，IP在轉(zhuǎn)化過(guò)程中，同樣需要?jiǎng)?chuàng)作者的智慧，“改編要尊重原IP中最具有吸引力的部分，要聚焦最能夠傳達(dá)‘精氣神’的部分。同時(shí)，IP改編不應(yīng)局限于原IP設(shè)定的框架，要有合理的延伸和再創(chuàng)作，要有所提煉和創(chuàng)新。”
如果說(shuō)傳統(tǒng)媒體時(shí)代，IP的局限性還集中在如何找到優(yōu)質(zhì)的資源上，那么在當(dāng)下信息爆炸的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，豐富的原創(chuàng)內(nèi)容源源不斷，如何借助新媒體平臺(tái)增強(qiáng)IP本身的粉絲黏性，培育孵化超級(jí)IP顯得尤為重要。由中國(guó)經(jīng)濟(jì)信息社編制的《新華·文化產(chǎn)業(yè)IP指數(shù)報(bào)告(2021)》(簡(jiǎn)稱《報(bào)告》)顯示，IP綜合表現(xiàn)的長(zhǎng)尾效應(yīng)顯著，“有序規(guī)劃+迭代升級(jí)+跨界融合”成為優(yōu)質(zhì)IP的重要因素，如今IP轉(zhuǎn)化開(kāi)始轉(zhuǎn)向持久的用戶沉淀與協(xié)同布局。《報(bào)告》認(rèn)為，IP產(chǎn)業(yè)化離不開(kāi)運(yùn)作平臺(tái)化與良好的協(xié)同機(jī)制。
這也是為何傳統(tǒng)文化作為IP資源廣泛面向眾媒介平臺(tái)展開(kāi)跨界合作的原因——在不斷豐富的內(nèi)容創(chuàng)作前提下，IP運(yùn)營(yíng)的環(huán)節(jié)同樣需要重視，要想延長(zhǎng)IP的生命周期，還需要不斷放大文化傳承、傳播的受眾群和影響力，協(xié)同、跨界將意味著擁有持續(xù)、擴(kuò)大的粉絲群體。為此，多家互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)結(jié)合傳統(tǒng)文化IP內(nèi)容推出相關(guān)活動(dòng)，意在布局完整的內(nèi)容體系。如抖音推出國(guó)風(fēng)合作人扶持計(jì)劃，匯集國(guó)風(fēng)IP與人物和作品;快手啟動(dòng)非遺江湖計(jì)劃，以線上扶持和線下招募打造非遺IP體系;阿里文娛結(jié)合《大明風(fēng)華》《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》聯(lián)動(dòng)南京、西安，推出“看—游”一站式深度打卡體驗(yàn);百度則基于城市文化打造系列IP“寶藏中國(guó)”。
當(dāng)IP創(chuàng)造及轉(zhuǎn)化忽略了“共情力”，就無(wú)法創(chuàng)作出更具情感連接的內(nèi)容以及更為細(xì)膩、真誠(chéng)的故事，因此也很難突破圈層成為爆款。
增強(qiáng)IP時(shí)效性 與人共情、與時(shí)代共鳴
長(zhǎng)期以來(lái)，迪士尼動(dòng)畫(huà)、漫威宇宙系列以及來(lái)自日本的眾多知名動(dòng)畫(huà)IP在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)輪番登臺(tái)，名利雙收。但是近幾年，從《大魚(yú)海棠》《西游記之大圣歸來(lái)》《哪吒之魔童降世》等現(xiàn)象級(jí)動(dòng)畫(huà)影視作品橫空問(wèn)世，到《我在故宮修文物》《如果國(guó)寶會(huì)說(shuō)話》《國(guó)家寶藏》等博物類綜藝及博物館文創(chuàng)接連成為“網(wǎng)紅”，再到近半年來(lái)河南衛(wèi)視《唐宮夜宴》《元宵奇妙夜》《端午奇妙游》和《中秋奇妙游》等中國(guó)傳統(tǒng)節(jié)日等系列節(jié)目破圈，中國(guó)傳統(tǒng)文化IP在文化產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的整體表現(xiàn)呈現(xiàn)出前所未有的熱度，驗(yàn)證了國(guó)內(nèi)行業(yè)對(duì)于超級(jí)IP的制造能力，也足見(jiàn)以傳統(tǒng)歷史文化內(nèi)核加上現(xiàn)代科技演繹，在貼近年輕人的情感和審美后進(jìn)行的IP轉(zhuǎn)化煥發(fā)出了新的活力。
IP的本質(zhì)更多還是故事的演繹和角色個(gè)性化的打造，這一定離不開(kāi)情感線的發(fā)展，會(huì)有親情、友情、愛(ài)情等豐富的情感預(yù)埋，角色和感情線連在一起，也會(huì)帶動(dòng)整個(gè)故事的發(fā)展。IP知識(shí)產(chǎn)權(quán)的專業(yè)大數(shù)據(jù)平臺(tái)機(jī)構(gòu)原倉(cāng)數(shù)據(jù)認(rèn)為，想要成功打造IP離不開(kāi)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容做支撐，而想要?jiǎng)?chuàng)作優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，共情力是關(guān)鍵。而只有懂得情感共振，從情感和情結(jié)出發(fā)，才能創(chuàng)作出更容易觸動(dòng)用戶的內(nèi)容，讓觀眾與IP產(chǎn)生共情和價(jià)值認(rèn)同。因此，情感共振對(duì)于打造優(yōu)質(zhì)IP內(nèi)容尤為重要。
有分析報(bào)告指出，與當(dāng)下年輕受眾群“共情”的關(guān)鍵，主要包括愛(ài)、萌、燃等一些情感、情緒，或強(qiáng)烈的文化集體意識(shí)。一般共情力強(qiáng)的IP，無(wú)論是影視作品、動(dòng)漫作品、游戲，還是IP衍生品都會(huì)吸引住大眾的目光。如大眾熟悉的系列電影《變形金剛》以及國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫形象“哪吒”，都是因優(yōu)秀的內(nèi)容和個(gè)性鮮明的角色吸引了眾多粉絲，而這些內(nèi)容和角色會(huì)讓大眾得到情感上的共情，從而助力IP延長(zhǎng)生命力，同時(shí)還能提升大眾對(duì)相關(guān)IP衍生品的興趣。有評(píng)論直言，時(shí)下很多IP內(nèi)容過(guò)于同質(zhì)，原因仍在于創(chuàng)作者沒(méi)有具備真正的共情力，沒(méi)有從情感出發(fā)去了解觀眾的需求。當(dāng)IP創(chuàng)造及轉(zhuǎn)化忽略了“共情力”，就無(wú)法創(chuàng)作出更具情感連接的內(nèi)容以及更為細(xì)膩、真誠(chéng)的故事，因此也很難突破圈層成為爆款。
針對(duì)文化和旅游領(lǐng)域，山東臺(tái)兒莊古城旅游集團(tuán)副總經(jīng)理黃曉莉表示，國(guó)外有很多大家耳熟能詳?shù)腎P，如熊本熊、迪士尼等，但國(guó)內(nèi)的文旅IP依然比較少，主要代表有故宮的文創(chuàng)。“雖然現(xiàn)在有很多文旅景區(qū)在積極打造自己的文旅IP，但從文化的挖掘而言，還有很多的文章可做，這需要被賦予更多文化情感因素，才能真正引起游客的共鳴，把產(chǎn)品IP做到產(chǎn)業(yè)化。”
實(shí)際上，作為文化產(chǎn)品的設(shè)計(jì)者、創(chuàng)作者，對(duì)IP的共情力體會(huì)最為深刻。“IP一半是文化，一半是商業(yè)。”如何在把握文化內(nèi)涵的同時(shí)，考慮受眾群體的需求，是創(chuàng)作者一直在思考的問(wèn)題。
側(cè)重原創(chuàng)高端手辦及藝術(shù)衍生品開(kāi)發(fā)生產(chǎn)的末那工作室創(chuàng)始人之一四季對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化有著執(zhí)著的熱愛(ài)，他將中國(guó)傳統(tǒng)文化、故事傳說(shuō)等元素運(yùn)用在衍生品設(shè)計(jì)中。在四季看來(lái)：“中國(guó)傳統(tǒng)文化是藝術(shù)衍生品開(kāi)發(fā)的富礦。設(shè)計(jì)師可以汲取的營(yíng)養(yǎng)能為衍生品開(kāi)發(fā)帶來(lái)取之不盡的靈感。”然而在創(chuàng)作、孵化自身IP產(chǎn)品的過(guò)程中，四季發(fā)現(xiàn)，早期工作室的作品都是在模仿日本、歐美的設(shè)計(jì)，“人家怎么做，我們就怎么做，最后套上傳統(tǒng)文化的殼”。經(jīng)過(guò)了模仿階段之后，他開(kāi)始思考如何能真正把傳統(tǒng)文化的元素跟現(xiàn)代審美結(jié)合起來(lái)。
近年來(lái)，在追求藝術(shù)性的同時(shí)，為兼顧大眾審美和需求，末那工作室陸續(xù)參與制作了《黑貓警長(zhǎng)》《西游記之大圣歸來(lái)》《大魚(yú)海棠》《哪吒之魔童降世》等經(jīng)典動(dòng)畫(huà)的手辦。考慮到當(dāng)代年輕人對(duì)西方星座的喜好，四季將山西晉城的玉皇廟中的二十八宿星君神像以及元代藝術(shù)大師劉鑾雕塑的二十八宿泥塑像作為參照，嘗試探索孵化中國(guó)傳統(tǒng)文化IP，根據(jù)不同星宿人物進(jìn)行開(kāi)發(fā)。在四季看來(lái)，對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化元素的使用，并不是像標(biāo)簽和符號(hào)一樣“貼”在產(chǎn)品上，而是在保留傳統(tǒng)文化基因的基礎(chǔ)上進(jìn)行風(fēng)格化的創(chuàng)作，這樣的作品才會(huì)吸引人。“圍繞產(chǎn)品背后所蘊(yùn)含的龐雜有趣的中國(guó)傳統(tǒng)文化內(nèi)容，還有待做進(jìn)一步的開(kāi)發(fā)。諸如二十八宿涉及的天文學(xué)、星象觀測(cè)等知識(shí)，包括不同星宿的性格解讀，都可以成為未來(lái)IP打造、品牌樹(shù)立的發(fā)力點(diǎn)。”
在IP轉(zhuǎn)化更具代表性的影視行業(yè)，近年來(lái)從市場(chǎng)和受眾反饋也可以看出，具有“時(shí)代氣質(zhì)”“符合主流價(jià)值觀”的IP改編作品，具有較高的市場(chǎng)潛力。今年1月，由中國(guó)電影家協(xié)會(huì)主導(dǎo)的《網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP影視劇改編潛力評(píng)估報(bào)告》發(fā)布了2019年至2020年網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP影視劇改編潛力排名。其中，聚焦中國(guó)工業(yè)發(fā)展的《大國(guó)重工》、反映空軍機(jī)務(wù)官兵的《天梯》在該潛力表中位列第一階梯。《網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP影視劇改編潛力評(píng)估報(bào)告》認(rèn)為，兩部聚焦現(xiàn)實(shí)主義題材、傳達(dá)時(shí)代價(jià)值觀的作品，表現(xiàn)出極高的對(duì)個(gè)體的正向激勵(lì)作用。而這一“個(gè)體激勵(lì)”維度是評(píng)估一部網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品作為IP影視劇改編是否具有較高市場(chǎng)價(jià)值的重要指標(biāo)。
早年在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)“野蠻生長(zhǎng)”階段，北京大學(xué)中文系教授邵燕君期望更多的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)能開(kāi)辟一個(gè)方向，把今天中國(guó)人最新的都市生活、困惑揭示出來(lái)。她覺(jué)得網(wǎng)絡(luò)文學(xué)應(yīng)該不斷直面現(xiàn)實(shí)。近幾年，隨著《大江大河》《我叫余歡水》等作品取得良好的反響，市場(chǎng)對(duì)現(xiàn)實(shí)主義題材更加重視，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)影視化改編的態(tài)勢(shì)也在改變。有機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，現(xiàn)實(shí)主義、嚴(yán)肅文學(xué)IP在未來(lái)的幾年會(huì)成為影視市場(chǎng)的重要需求口。對(duì)此，邵燕君建議，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)影視化改編應(yīng)與時(shí)俱進(jìn)，凸顯主流價(jià)值，“要有飽滿的時(shí)代信息，要反映這個(gè)時(shí)代下人們觀念的變化”。
文旅行業(yè)從業(yè)者普遍認(rèn)為，繼“互聯(lián)網(wǎng)+”之后，IP是當(dāng)下時(shí)代最具開(kāi)發(fā)價(jià)值的風(fēng)口之一。而面對(duì)風(fēng)口，“乘風(fēng)”更要“造風(fēng)”。“成功的IP打造離不開(kāi)精準(zhǔn)的目標(biāo)定位和創(chuàng)新方向、內(nèi)容挖掘的深度與廣度，以及具備長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃性的生態(tài)周期等基本要素。”陳少峰認(rèn)為，好的IP自帶粉絲，“對(duì)于文旅行業(yè)來(lái)說(shuō)，文旅IP的發(fā)展并非一蹴而就，需要專業(yè)的團(tuán)隊(duì)，展開(kāi)體系化的運(yùn)維，從文化挖掘到IP市場(chǎng)營(yíng)銷，從授權(quán)鏈到供應(yīng)鏈搭建，都需要完整的體系支持。”