紅色游火爆、“00后”露頭角……山東省文旅產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新研究院發(fā)布國慶假期旅游消費(fèi)報(bào)告
山東省文旅產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新研究院聯(lián)合同程研究院、中海智庫發(fā)布2021國慶假期山東旅游消費(fèi)報(bào)告（以下簡(jiǎn)稱“報(bào)告”），通過數(shù)字透視“詩和遠(yuǎn)方”背后的“活力山東”。
外省游客流連忘返
7天假期近5天待在山東
好客山東，2021年國慶假期期間，山東吸引多地游客來魯品讀傳統(tǒng)文化，遍尋“詩和遠(yuǎn)方”。報(bào)告顯示，來自同程旅行平臺(tái)的交通及旅游大數(shù)據(jù)分析顯示，國慶假期期間，山東旅游市場(chǎng)來自外省（區(qū)、直轄市）游客主要來自北京、天津、上海、沈陽、石家莊、西安、重慶、成都、鄭州、大連。
從旅游線路結(jié)構(gòu)看，海濱游和人文歷史游是假期外省游客到山東旅游的兩條主線。海濱游的熱門目的地主要以青島、煙臺(tái)和威海人氣最高，相關(guān)海濱度假產(chǎn)品、趕海體驗(yàn)等深受歡迎；人文歷史主要是泰山文化、儒文化等歷史人文類為主，泰山、曲阜三孔等最受歡迎。
出游方式方面，小團(tuán)定制、私家團(tuán)、家庭團(tuán)等是比較主流的跟團(tuán)游方式，來自臨近省份江蘇、河北、河南的自助自駕游客流也占有較高比例。
出游天數(shù)方面，外省市游客假期到山東旅游的平均停留天數(shù)基本在3至5天之間，平均停留4.6天左右。
“00后”登上舞臺(tái)
20至39歲游客超七成
報(bào)告顯示通過線上預(yù)訂山東旅游產(chǎn)品的游客以年輕人居多，同時(shí)40歲以上人群也占有較大比例。國慶假期期間，山東吸引超過七成20至39歲人群，年輕人成為山東游是絕對(duì)主力，40歲以上人群占比兩成多。此外，不同類型旅游產(chǎn)品的核心客群年齡結(jié)構(gòu)略有差異，跟團(tuán)游游客的平均年齡基本在50歲以上，自由行游客年齡普遍在40歲以內(nèi)。
性別結(jié)構(gòu)方面，外省市游客男性占比57.7%，顯著高于女性的42.3%。
過夜游促消費(fèi)
582.7萬人次去青島“哈啤酒”、“吃嘎啦”
來自同程旅行平臺(tái)的山東地區(qū)住宿預(yù)訂數(shù)據(jù)顯示，今年國慶假期青島、濟(jì)南、濰坊成為山東過夜游客量前三城市。其中，青島憑借線上“種草”“引流”,線下“迭代”“破圈”,新場(chǎng)景、新玩法、新業(yè)態(tài)層出不窮,成為“網(wǎng)紅”城市，過夜游客量最大，當(dāng)?shù)鼐频甑目土髁枯^2020年同期有兩位數(shù)增長。當(dāng)?shù)孛襟w爆出，10月1日至7日,青島市接待游客582.7萬人次,實(shí)現(xiàn)旅游總收入50億元。
2021國慶假期山東旅游消費(fèi)報(bào)告顯示，人均住宿消費(fèi)水平方面，2021年國慶假期山東游客（含本地及外地）的人均住宿花費(fèi)大約為258元/人，較2020年同期增長25.4%。平均消費(fèi)水平的增長主要受益于山東旅游市場(chǎng)的整體復(fù)蘇趨勢(shì)，特別是青島、濟(jì)南等熱門景區(qū)周邊的住宿設(shè)施需求恢復(fù)勢(shì)頭強(qiáng)勁。除少數(shù)熱門地市的熱門地段外，假期期間山東省內(nèi)大部分住宿設(shè)施的價(jià)格水平較為平穩(wěn)。
住宿消費(fèi)結(jié)構(gòu)方面，星級(jí)酒店和經(jīng)濟(jì)型酒店依然是接待主力，同時(shí)，在旅游消費(fèi)多元化趨勢(shì)推動(dòng)下，山東省內(nèi)的精品度假酒店、鄉(xiāng)村民宿、露營地等非標(biāo)準(zhǔn)住宿的游客接待量增幅較大，部分地區(qū)出現(xiàn)了“一房難求”的情況。在本地居民假期休閑旅游消費(fèi)快速增長的情況下，近郊游、“微度假”興起，直接拉動(dòng)了周邊鄉(xiāng)村民宿、精品度假酒店、度假別墅的需求。
另據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2021國慶假期山東地區(qū)客流量較大的中高端酒店（每晚房?jī)r(jià)700元以上）主要集中在青島、濟(jì)南等地市。
打造文化“盛宴”
休閑游樂類占比近半兒
國慶期間，山東通過一場(chǎng)場(chǎng)精彩紛呈的活動(dòng)，為省內(nèi)外游客送上了文化“盛宴”。今年，在文化游火熱的同時(shí)，紅色旅游也成為新潮流。
孔孟文化、泰山文化等優(yōu)秀傳統(tǒng)文化資源，時(shí)尚活潑的海洋文化……文化成為山東國慶假期期間吸引省內(nèi)外游客的核心“IP”。同程旅行景點(diǎn)門票預(yù)訂數(shù)據(jù)顯示，國慶假期期間，山東省文旅消費(fèi)熱門主題主要有休閑游樂類（各類主題公園、海洋館等）、動(dòng)植物園、自然風(fēng)光、歷史遺跡、海濱海島、博物館等，其中，休閑游樂類占比高達(dá)46.2%。
在旺盛的本地文旅消費(fèi)需求的支撐下，各地的主題樂園、動(dòng)植物園、自然風(fēng)景區(qū)、博物館等在國慶假期期間游客接待量較高，濰坊金寶樂園、泰安太陽部落、濱州海底世界、沂蒙山銀座天蒙旅游區(qū)沂山景區(qū)、長島、青島啤酒博物館等客流量位居全省前二十名之列（在線預(yù)訂）。
紅色旅游景點(diǎn)成“打卡地”
此外，國慶假期期間山東省內(nèi)一些紅色旅游景點(diǎn)成為熱門“打卡地”、紅色地標(biāo)迎來參觀熱潮。山東省文化旅游廳資料顯示，國慶假期，沂蒙山銀座天蒙旅游區(qū)（臨沂費(fèi)縣沂蒙山小調(diào)誕生地）、臨沂沂蒙革命紀(jì)念館、沂南沂蒙紅嫂旅游區(qū)、蒙陰孟良崮旅游區(qū)、紅色朱村旅游區(qū)等景區(qū)推出紅色研學(xué)之旅，讓游客在這里不僅能學(xué)唱沂蒙地區(qū)的紅歌，還能參與到情景劇的表演中，感受革命精神；印象濟(jì)南·泉世界蠟像藝術(shù)體驗(yàn)館，推出紅色革命區(qū)、傳統(tǒng)文化區(qū)等16大主題展區(qū)，煙臺(tái)膠東革命紀(jì)念館策劃推出國慶親子活動(dòng)，讓游客們聆聽革命故事，在游覽體驗(yàn)中傳承紅色精神、汲取奮進(jìn)力量。
全家出動(dòng)
家庭游占比超九成
2021國慶假期山東旅游消費(fèi)報(bào)告顯示，從景區(qū)線上訂單的平均同游人數(shù)分布情況看，以家庭為單位的家庭游是國慶假期居民出游的主要選擇，占比超過九成。山東省文化旅游廳也披露，受疫情防控等影響，今年游客出游以親子游、家庭游、山水鄉(xiāng)村游為主，本地游客占客源市場(chǎng)總數(shù)的多數(shù)，成為假日旅游消費(fèi)主流，民宿、賞秋備受青睞。
據(jù)了解，濟(jì)寧微山湖、棗莊市翼云湖畔柜族部落景區(qū)，依山傍水五彩斑斕的集裝箱民宿成為周邊市民出游首選。臨沂市古村落、麥山小院、愛琴海、天圓地方等民俗預(yù)定火爆，一房難求。青島市舉辦“膠東海洋童玩季”“青島婚戀文化周”等活動(dòng)，推出“親子游”“海洋游”和“浪漫婚戀游”三類產(chǎn)品。東營市推出“東營人游東營”暨“樂享金秋”旅游主題系列活動(dòng)，推介5條精品線路。
今年國慶假期，山東省國欣文旅集團(tuán)旗下山東文旅景區(qū)投資集團(tuán)旗下各景區(qū)來往游客絡(luò)繹不絕，熱度攀升，“紅”出新高度，共接待游客32萬人次，完全超越2019年。
其中，沂蒙山銀座天蒙旅游區(qū)推出天蒙山秋社盛典、農(nóng)夫山貨大集、金秋板栗采摘季，新泰新甫山景區(qū)推出漢武帝巡游、國風(fēng)盲盒，臨朐沂山景區(qū)推出坐索道頌祖國、玉皇頂上賞祭儀，博山紅葉柿巖景區(qū)推出點(diǎn)亮中國心、DIY創(chuàng)意煙花，臨朐老龍灣景區(qū)推出“迎國慶·龍灣情”書畫展、京韻戲曲紅歌大聯(lián)歡、旗袍時(shí)裝秀，臨朐石門坊景區(qū)推出炫酷機(jī)甲互動(dòng)、“一見傾心是石門”抖音挑戰(zhàn)賽等活動(dòng)，為游客奉上一場(chǎng)場(chǎng)精彩的“文旅大餐”，獲得游客一致好評(píng)。
山東人愛四處走走
高鐵游成新選擇
在吸引游客來魯品讀文化的同時(shí)，山東人也在外出旅游，遍尋詩和遠(yuǎn)方。同程旅行平臺(tái)交通及旅游預(yù)訂數(shù)據(jù)顯示，國慶假期期間，山東居民（居住地口徑）省外出游的熱門目的地主要有重慶、沈陽、貴陽、成都、上海、西安、深圳、昆明、大連、杭州。
國慶期間山東居民跨省出游的線路主要集中在長三角、珠三角及云貴川渝地區(qū)，到長三角體驗(yàn)江南水鄉(xiāng)，到珠三角都市觀光，到云貴川渝打卡“網(wǎng)紅城市”，是人們假期長線旅行的首選。受益于發(fā)達(dá)的高鐵路網(wǎng)，高鐵游也是山東居民跨省出游的熱門選擇，沿著京滬高鐵等高鐵線路到臨近省市度假成為高鐵沿線居民的假日新選擇。
2021年國慶假期山東本地居民文旅消費(fèi)需求成為支撐各地市旅游假日市場(chǎng)復(fù)蘇的重要力量；文化與旅游的深度融合成為旅游消費(fèi)動(dòng)力之源，泰山文化、孔孟文化以及海洋文化成為支撐山東假日文化旅游的三大主力；優(yōu)質(zhì)近郊休閑度假產(chǎn)品需求旺盛，休閑樂園、動(dòng)植物園等客流量較大，客源主要以本地為主；山東居民假日跨省出游的首選目的地主要集中在長三角、珠三角及云貴川渝地區(qū)，高鐵游成為居民假日出游的新選擇。
來源：魯網(wǎng) 記者：吳奕萱
編輯：于雅雯 校對(duì)：殷會(huì)麗
審核：羅燕