在文旅融合背景下，“博物館+旅游”作為體驗式文化教育與旅游跨界融合的新業(yè)態(tài)，是文旅市場的新藍海。

  “隨著居民生活水平提高，以及教育理念的變化，人們希望孩子到更廣闊領域開闊眼界、學習知識，這為‘博物館+旅游’的發(fā)展提供了空間。”中國勞動關系學院文化和旅游政策中心副主任翟向坤說。

  從融合發(fā)展的角度來看，“博物館+旅游”以博物館場所和博物館內容為依托和載體，以文化為核心，將文化活動和游覽觀光有機結合，讓普通的旅游觀光上升為高品質的文化體驗。

  坐落在北京昌平區(qū)大湯山腳下的中國航空博物館，每年都吸引大量中小學生游客。“以航空為主題的‘博物館+旅游’能給孩子們提供知識啟蒙的機會，引導他們將來加入這個行業(yè)。”北京航空航天大學飛機系教授董雷霆表示。

  從攜程今年上半年預訂數(shù)據(jù)可以看到，“博物館+旅游”覆蓋各個年齡層的游客群體。其中80后、90后親子群體是科技、文化科普類博物館游的主力，占比達七成以上。

  “科技展示是博物館的重要功能之一。”清華大學交叉信息學院助理教授高陽認為，“參觀以創(chuàng)新科技為主題的博物館，能激發(fā)孩子們對科技、文化以及相關學科的興趣，陶冶情操，培養(yǎng)愛好，對孩子們的健康成長很有意義。”

  “博物館+旅游”發(fā)展很快，但如何將博物館資源和旅游市場深度融合，需要相關部門精心呵護、用心經(jīng)營。現(xiàn)在，有的博物館只是將館內的展品簡單陳列擺設，缺乏創(chuàng)新意識，吸引力不大；有的博物館不善于經(jīng)營，品牌意識不強，還是抱著坐等游客上門參觀的想法，不利于行業(yè)發(fā)展。

  針對上述問題，相關專家建議：一是提升市場意識，拓寬發(fā)展路子；二是堅持創(chuàng)新引領，增強吸引力；三是轉變發(fā)展觀念，提升管理水平；四是培育文化品牌，打造核心競爭力。

  專家表示，未來“博物館+旅游”發(fā)展應以大眾需求為導向，既要圍繞優(yōu)勢展品、特色展覽等核心資源，完善“博物館+旅游”的發(fā)展思路，又要進一步優(yōu)化布局、加強管理，強化旅游服務設施建設，為傳播文化知識、提升旅游體驗、繁榮文旅市場發(fā)揮更大作用。

《 人民日報 》（ 2021年10月13日 19 版）