今年以來(lái)，全國(guó)各地紅色旅游熱度持續(xù)攀升，紅色旅游的吸引力和影響力越來(lái)越強(qiáng)。不少紅色目的地不斷創(chuàng)新內(nèi)容和形式，與夜間旅游、科技時(shí)尚、鄉(xiāng)村振興等融合發(fā)展，使紅色文化更加鮮活生動(dòng)，紅色旅游迸發(fā)出青春活力，越來(lái)越多“90后”“00后”的年輕人愛(ài)上紅色之旅。
紅色旅游持續(xù)升溫
縱觀今年的節(jié)假日旅游市場(chǎng)，紅色之旅都是熱門(mén)選擇。人們學(xué)習(xí)革命歷史、感受革命文化的愿望日益強(qiáng)烈，參觀革命舊址、紀(jì)念館、博物館蔚然成風(fēng)。攜程紅色旅游大數(shù)據(jù)顯示，今年上半年預(yù)訂紅色景區(qū)門(mén)票的人數(shù)同比增長(zhǎng)208%，較2019年同期增長(zhǎng)35%。紅色旅游、紅色鄉(xiāng)村、紅色景區(qū)成為搜索最多的關(guān)鍵詞。北京、江蘇、湖南、上海、河北、陜西、江西、四川、浙江、河南、貴州等紅色旅游資源豐富的目的地人氣興旺。
從2004年到2019年，全國(guó)紅色旅游資源不斷擴(kuò)充，每年參加紅色旅游的人次從1.4億增長(zhǎng)到14.1億。其中，年輕人的占比越來(lái)越重，紅色旅游市場(chǎng)年輕化趨勢(shì)明顯。攜程報(bào)告顯示，在今年出行的紅色游客中，“80后”“90后”占七成，“00后”同比增長(zhǎng)2.5倍，下單紅色旅游景區(qū)的“90后”同比增長(zhǎng)21%，“00后”更為活躍，同比增長(zhǎng)165%。“80后”最?lèi)?ài)帶娃逛紅色景點(diǎn)，三成家庭選擇紅色親子游。
“紅色旅游+鄉(xiāng)村旅游”帶動(dòng)了文旅產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展。多地開(kāi)發(fā)的“紅色旅游+鄉(xiāng)村旅游”特色線路，助推鄉(xiāng)村振興。石家莊西柏坡紅色勝典景區(qū)、沂蒙紅色影視基地、大別山紅色旅游區(qū)、西江千戶苗寨這些結(jié)合了紅色與鄉(xiāng)村特色的目的地受到游客喜愛(ài)，這些景區(qū)今年的訂單量相比2019年平均增長(zhǎng)496%。
攜程研究院戰(zhàn)略研究中心副主任張致寧認(rèn)為，隨著愛(ài)國(guó)主義教育深入人心，青少年對(duì)紅色文化更加向往，紅色旅游市場(chǎng)不斷煥發(fā)出生機(jī)與活力。同時(shí)，紅色旅游目的地基礎(chǔ)設(shè)施提質(zhì)升級(jí)，服務(wù)質(zhì)量明顯提升。
紅色體驗(yàn)鮮活起來(lái)
為豐富游客的游覽體驗(yàn)，不少紅色旅游景區(qū)推出夜間演藝，通過(guò)燈光、VR、沉浸式劇場(chǎng)等方式讓紅色故事“活”起來(lái)。蘇州沙家浜風(fēng)景區(qū)今年推出“橫涇不夜天”文旅夜游項(xiàng)目，融沉浸式演藝、光影科技、民俗曲藝、街區(qū)觀光、換裝互動(dòng)等于一體，帶給游客立體化的夜游體驗(yàn)，門(mén)票訂單量同比增長(zhǎng)275%。
山東棗莊鐵道游擊隊(duì)景區(qū)的“紅色經(jīng)典、繽紛夜游”游園活動(dòng)受到游客喜愛(ài)。數(shù)百架無(wú)人機(jī)翱翔在景區(qū)上空，不斷變換出人們熟悉的“黨旗”“日出”“勝利”“火車(chē)頭”“盒子槍”等經(jīng)典紅色造型。景區(qū)還利用裸眼3D的交互投影，讓游客領(lǐng)略到鐵道游擊隊(duì)景區(qū)不一樣的景致。
山東沂南縣常山莊是著名的“紅嫂家鄉(xiāng)”。當(dāng)?shù)厝税选稗r(nóng)家院”變成一個(gè)個(gè)實(shí)景小劇場(chǎng)，推出一系列紅色沉浸式演出劇目。當(dāng)游客進(jìn)入小院后，可參與到演出互動(dòng)當(dāng)中。沂蒙紅色影視基地打造的沉浸體驗(yàn)劇《沂蒙四季·紅嫂》吸引了大批游客，成為沂蒙紅色文化旅游新亮點(diǎn)，今年門(mén)票的訂單量相比2019年同期增長(zhǎng)超過(guò)17倍。
江西日前推出了首部革命舊址沉浸式實(shí)景劇《那年八一》，故事以1927年南昌起義為主線，通過(guò)多主角、時(shí)空并行交匯的第三人稱敘事方式，展現(xiàn)一代中國(guó)青年為八一起義譜寫(xiě)的熱血壯歌。《那年八一》在革命舊址上實(shí)景創(chuàng)作，借助聲光電技術(shù)給觀眾帶來(lái)沉浸式體驗(yàn)。不同于傳統(tǒng)舞臺(tái)劇的坐著看，游客邊走邊看演出，還可以換上軍裝成為劇中角色，參與演出。
這種沉浸式體驗(yàn)營(yíng)造出逼真的現(xiàn)場(chǎng)感，讓紅色旅游進(jìn)一步“圈粉”年輕人。攜程數(shù)據(jù)顯示：今年上半年，紅色景區(qū)兼夜游屬性的景區(qū)訂單量同比上漲75%。游客選擇紅色景區(qū)時(shí)，對(duì)夜游項(xiàng)目更為關(guān)注。“沉浸式紅色夜游”成為紅色旅游的新趨勢(shì)。
紅色旅游不斷提升游客的體驗(yàn)感，從最初的在紀(jì)念館或舊址參觀紅色文物展陳、坐在劇場(chǎng)觀看紅色演藝，到參與實(shí)景沉浸式演出，游客從參觀者到參與者，真實(shí)地感受紅色歷史的脈動(dòng)，體驗(yàn)紅色文化的精神魅力。
紅色旅游不斷創(chuàng)新
很多紅色旅游景區(qū)持續(xù)推動(dòng)“紅色旅游+”，與多業(yè)態(tài)融合發(fā)展，積極擁抱智慧化、數(shù)字化，運(yùn)用新技術(shù)不斷帶給游客眼前一亮的驚喜和全新的感官體驗(yàn)。紅色文化高科技主題公園——贛州方特東方欲曉，運(yùn)用4D軌道車(chē)電影、幻影成像劇場(chǎng)等高科技，打造互動(dòng)性強(qiáng)的紅色主題項(xiàng)目，尤其受到年輕游客的喜愛(ài)。
紅色旅游還大力引入文博、文創(chuàng)、影視IP等要素，創(chuàng)新角色扮演、沉浸體驗(yàn)、戶外拓展等新形式，推動(dòng)紅色旅游向著可互動(dòng)、可參與、可體驗(yàn)的方向轉(zhuǎn)型升級(jí)。以“紅色旅游＋影視IP”聯(lián)動(dòng)為例，途牛旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)師向記者介紹：“今年多部紅色題材影視作品的熱播，引發(fā)了年輕人對(duì)紅色文化的濃厚興趣。我們把年輕人的興趣點(diǎn)融入到紅色旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，在與電視劇《覺(jué)醒年代》關(guān)聯(lián)的新文化運(yùn)動(dòng)紀(jì)念館、《新青年》編輯部舊址、李大釗故居等景點(diǎn)中，加入影視劇經(jīng)典場(chǎng)景打卡內(nèi)容，結(jié)合劇情調(diào)整導(dǎo)游詞，形成影視場(chǎng)景和歷史場(chǎng)景的深度互動(dòng)，讓年輕游客更有帶入感地走進(jìn)紅色歷史，感受紅色文化。”
寓教于游的紅色研學(xué)游受到家長(zhǎng)和孩子的喜愛(ài)。途牛旅游在新推出的紅色旅游產(chǎn)品中將紅色旅游景點(diǎn)、歷史情景再現(xiàn)、現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)式教學(xué)進(jìn)行深度整合。許多家長(zhǎng)表示，紅色旅游是學(xué)校之外不可或缺的“第二課堂”，希望與孩子一起通過(guò)穿紅軍服、走“長(zhǎng)征路”、唱革命歌、吃憶苦思甜飯等方式，讓年輕一代銘記崢嶸歷史、賡續(xù)紅色精神。