中國(guó)旅游韌性強(qiáng)勁，活力涌動(dòng)，在跌宕起伏中旅游消費(fèi)呈現(xiàn)出新趨勢(shì)：時(shí)間短、路程短、體驗(yàn)性強(qiáng)的“微度假”改變著旅游業(yè)傳統(tǒng)的發(fā)展格局，開(kāi)辟出一條新路徑。
何為“微度假”？相較于疫情前較長(zhǎng)時(shí)間的旅游度假模式，微度假以本地為中心，基于興趣愛(ài)好或某種體驗(yàn)，在周末或假日進(jìn)行短期休閑度假。雖然目前出境游和國(guó)內(nèi)長(zhǎng)線游受限，但卻不能阻擋人們出行的渴望。微度假應(yīng)運(yùn)而興，恰逢其時(shí)。與其說(shuō)微度假是新的旅游產(chǎn)品，不如說(shuō)是新的生活方式。
“住宿+”帶動(dòng)微度假
比起以前旅游需求的“我看過(guò)、我來(lái)過(guò)”，現(xiàn)在的游客更在意“我體驗(yàn)、我喜歡”。馬蜂窩旅游近日發(fā)布的《2021“微度假”風(fēng)行報(bào)告》指出，“80后”“90后”是微度假主力人群，占比超過(guò)80%。越來(lái)越多的微度假游客愿意為高品質(zhì)的服務(wù)與體驗(yàn)買單。劇本殺、野餐、游樂(lè)園等是年輕人與朋友微度假時(shí)喜歡的玩法，而沉浸式體驗(yàn)藝術(shù)節(jié)、觀賞建筑等文化活動(dòng)，則是一人行微度假的偏好。
伴隨著“宅酒店”度假模式的日益盛行，住宿對(duì)于微度假不再意味著滿足“一屋一床”的居住需求，在馬蜂窩旅游平臺(tái)上，多達(dá)49.8%的用戶對(duì)住宿所附加的特色體驗(yàn)抱有極大期待。以溫泉、樂(lè)園、親子、浪漫為主題的度假型酒店深受游客喜愛(ài)。“千店千面”的民宿也趁勢(shì)而為，發(fā)揮其非標(biāo)特性，通過(guò)民宿+采摘、民宿+寵物、民宿+劇本殺等“民宿+”體驗(yàn)將自身打造成為微度假場(chǎng)景。
記者從途牛旅游網(wǎng)獲悉：近期冰雪主題度假酒店熱度走高，酒店+滑雪、酒店+滑雪+溫泉、酒店+滑雪+溫泉+一日游等集滑雪、娛雪、山地運(yùn)動(dòng)、康養(yǎng)于一體，配套一站式的設(shè)施與服務(wù)，將簡(jiǎn)單的冰雪觀光游創(chuàng)新為復(fù)合式的休閑度假游。“酒店＋X”的微度假模式突破了酒店的局限性，融入冰雪、溫泉、節(jié)慶等元素，滿足了游客多元化和個(gè)性化的需求。
“老地方”探索“新世界”
探索身邊的未知美景，在熟悉的“老地方”探索“新世界”，游客好奇的腳步帶動(dòng)本地游和周邊游市場(chǎng)蓬勃發(fā)展。微度假，讓本地游客愛(ài)上熟悉的老地方，其實(shí)并不容易，要有新意連連，要有驚喜不斷，挖掘生活中的美好和溫暖。
北京市文化和旅游局近日評(píng)選出的50條北京優(yōu)秀微旅行線路，包括城市副中心、精彩夜游、“會(huì)館有戲”、建筑主題、網(wǎng)紅打卡地、電影藝術(shù)之旅、博物館（美術(shù)館、藝術(shù)館、紀(jì)念館）之旅線路、“書(shū)香北京”慢生活休閑線路、文化探訪和“漫步城市公園”多種類型。這些微旅行豐富多彩，為游客呈現(xiàn)出多面立體的北京風(fēng)貌，熟悉中透著新意，猶如新朋老友匯聚一堂。
廣東省政府日前印發(fā)《關(guān)于促進(jìn)城市消費(fèi)的若干政策措施》，提出在“促進(jìn)商旅文體融合”方面，要打造資源共享、更具影響力的“游購(gòu)廣東”主題線路產(chǎn)品。廣州一些酒店推出多元產(chǎn)品，比如中國(guó)大酒店攜手觀光巴士，推出“賞粵旅程”，游客在酒店門(mén)口即可乘坐城市觀光雙層巴士，游覽廣州景點(diǎn)，探尋嶺南特色文化。
日前，上海組織了文化旅游公共服務(wù)進(jìn)街鎮(zhèn)系列活動(dòng)——城市微旅游活動(dòng)，讓市民更好地了解上海，發(fā)現(xiàn)城市之美，感受家門(mén)口的好去處。活動(dòng)以居民社區(qū)為圓心，深挖社區(qū)周邊的景區(qū)景點(diǎn)、紅色場(chǎng)館等。16條微旅游線路以“一江一河”“建筑可閱讀”“紅色之旅”“綠色生態(tài)”等為主題，受到市民游客喜愛(ài)。
多樣休閑悅動(dòng)生活
中國(guó)的旅游休閑正在發(fā)生著深刻的變化。中國(guó)旅游研究院近日發(fā)布的《中國(guó)旅行服務(wù)業(yè)發(fā)展報(bào)告2021》指出，疫情之下的旅游休閑需求，呈現(xiàn)出從國(guó)際向國(guó)內(nèi)、由遠(yuǎn)程至近程的顯性“內(nèi)”化特征，和從多點(diǎn)打卡到多元玩法，從追求形式到探究?jī)?nèi)涵的隱性“內(nèi)”化特征。尋找身邊的美好，向生活場(chǎng)景要資源，發(fā)現(xiàn)并滿足那些過(guò)去被忽視的需求，成為新的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。旅游活動(dòng)正在從體驗(yàn)一條完整的路線，細(xì)化為隨時(shí)隨地可展開(kāi)的碎片式休閑。持續(xù)一兩個(gè)小時(shí)，集主題、社交、審美、文化于一體的新產(chǎn)品已經(jīng)為市場(chǎng)所驗(yàn)證，既能滿足外地游客的碎片化需求，也能成為當(dāng)?shù)厝说娜粘Ｐ蓍e選擇。
求新、求異、會(huì)玩始終是旅游愛(ài)好者的需求。露營(yíng)成為今年最熱門(mén)的微度假玩法之一。截至今年10月，馬蜂窩旅游平臺(tái)上關(guān)于露營(yíng)的新增內(nèi)容同比增長(zhǎng)215%。由露營(yíng)衍生的露營(yíng)+飛釣、露營(yíng)+槳板瑜伽、洞穴露營(yíng)+探險(xiǎn)等是今年流行的體驗(yàn)。
體育運(yùn)動(dòng)對(duì)年輕人的吸引力不斷增強(qiáng)。周末用一場(chǎng)體育運(yùn)動(dòng)來(lái)釋放工作壓力，結(jié)交同好，甚至“為一項(xiàng)運(yùn)動(dòng)，赴一座城”在年輕人當(dāng)中已蔚然成風(fēng)。疫情之后，人們重視健康的生活方式，徒步、爬山、馬拉松等成為微度假的熱門(mén)選擇。