近日，中國旅游研究院與馬蜂窩自由行大數(shù)據(jù)聯(lián)合實驗室共同發(fā)布《中國紅色旅游消費大數(shù)據(jù)報告（2021）》（簡稱《報告》）。《報告》顯示，2021年參與調(diào)查者中，41.7%的游客參加紅色旅游的次數(shù)達3次以上，其中，7.1%的游客紅色旅游的次數(shù)超過5次，特別是40%以上的游客經(jīng)常、自主選擇紅色景區(qū)參觀學習。游客主動參與紅色旅游成為新時尚，從“要我去”到“我要去”，參觀紅色遺址、接受革命傳統(tǒng)教育已經(jīng)成為老百姓常態(tài)化的生活方式。

此外，隨著《覺醒年代》《八佰》《長津湖》等影視劇的熱播，合肥延喬路、上海四行倉庫抗戰(zhàn)紀念館等與影視劇相關(guān)的紅色資源也隨之“活”起來、“潮”起來，吸引無數(shù)年輕人前往打卡。上海1925書局、蘇州紅五卅、天津津沽舊事沉浸式劇場通過將紅色資源與劇本殺方式結(jié)合開發(fā)紅色旅游，深受年輕人喜愛。萬達打造的延安紅街通過沉浸式紅色綜合體驗項目，讓游客充分感受了紅色文化。《報告》顯示，2021年游客對紅色旅游目的地紅色文化氛圍滿意等級以上的比例為94.5%，其中，非常滿意和較滿意的比例達到79.1%，紅色文化已經(jīng)深深走進老百姓心窩。

馬蜂窩旅游大數(shù)據(jù)顯示，今年1月以來，紅色旅游搜索熱度較上年同期增長176%。其中，京津冀紅色旅游區(qū)、湘贛閩紅色旅游區(qū)和滬浙紅色旅游區(qū)的熱度增長最高，分別上漲240%、173%和121%。根據(jù)旅游熱度數(shù)據(jù)，2021年經(jīng)典紅色景區(qū)熱度同比增長89%，中共一大會址熱度漲幅243%，井岡山風景名勝區(qū)漲幅140%。

《報告》顯示，2021年游客喜愛的“紅色+”融合業(yè)態(tài)中，游客最喜愛的是“紅色+影視”，其次是“紅色+體育運動項目”，第三位是“紅色+動漫/游戲”，這三項總共占“紅色+”融合業(yè)態(tài)的40%。在具體項目中，2021年游客最喜愛的紅色旅游項目的類型排名第一位和第二位的分別是紅色民宿、紅色實景演出，兩項均接近20%。

其中，年輕人最喜歡沉浸式體驗。大型沉浸式紅色情景體驗劇《再回延安》，幾乎場場爆滿。延安紅街以科技手段增強互動，使游客可以融入劇情，深度體驗紅軍長征時爬雪山、過草地的艱辛過往。調(diào)研發(fā)現(xiàn)，超過40%的年輕游客對紅色旅游的興趣點在于“喜歡沉浸式的體驗”，從深度講解到科技體驗，他們可以收獲不曾了解到的歷史知識。

《報告》也特別提到，聲情并茂的解說，可以顯著增強游客互動體驗。革命博物館、紀念館中的深度講解可以使沉寂的故事活化，給游客以強烈和深刻的印象，形成豐富體驗和情感共鳴，進而提升學習效果和旅游意愿。當越來越多“90后”“00后”走入紅色展館、紅色景區(qū)，聲情并茂地講解革命先輩的故事更能感染喜愛沉浸式體驗的年輕人。(李琤)