今年7月，文化和旅游部辦公廳發(fā)布了關(guān)于推進旅游商品創(chuàng)意提升工作的通知（以下簡稱“通知”）。通知顯示，為更好推進文化和旅游融合發(fā)展，切實提升旅游商品開發(fā)水平，文化和旅游部決定組織實施旅游商品創(chuàng)意提升行動。
為此全國各地文化和旅游部門以及各相關(guān)文旅企業(yè)不斷深入推進創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)信息名錄建設(shè)，探索創(chuàng)新多種開發(fā)經(jīng)營模式，著力豐富旅游商品主題種類。圍繞長城、長征、大運河、黃河等國家文化公園建設(shè)，以及紅色旅游、鄉(xiāng)村旅游、工業(yè)旅游、休閑度假、非遺傳承等主題，推動開發(fā)一批如長城主題文創(chuàng)產(chǎn)品、鄉(xiāng)村創(chuàng)意產(chǎn)品、特色非遺產(chǎn)品、工業(yè)旅游紀念品等多種類型的系列旅游商品，進一步豐富旅游商品供給，形成百花齊放的格局。
挖掘特色
今年，北京工美集團、華江文化、北京展覽館和御茶膳房等42家企業(yè)的79個系列268件商品成為“北京禮物”最新一批入選商品，首鋼園、三聯(lián)書店、懋隆等19家企業(yè)的47個店面獲得授權(quán)成為“北京禮物”品牌專營店。“北京禮物”是北京市文化和旅游局推出的旅游商品及文創(chuàng)產(chǎn)品品牌，自2011年創(chuàng)建以來就受到廣大消費者的認可。2018年，為吸納更多優(yōu)質(zhì)品牌加入，“北京禮物”調(diào)整品牌運營模式，成為全國極具影響力的商品品牌。十年的發(fā)展歷程使“北京禮物”更加突出實用性，更加貼近消費者，打造了一大批品質(zhì)優(yōu)異、文化突出、紀念性強、包裝精美、便于攜帶的北京特色商品。
為了打造北京城市IP和文旅IP的新形象，2021“北京禮物”旅游商品及文創(chuàng)產(chǎn)品大賽設(shè)定了“百年征程”紅色主題、“京華神韻”特色主題、“文脈傳承”公園文化主題、“激情冬奧”冰雪主題、“文博之光”文創(chuàng)主題、“品牌跨界聯(lián)名”六大主題，總計330項作品上榜，并在第九屆北京國際旅游商品及旅游裝備博覽會上進行集中展示，御茶膳房中秋禮盒系列、燕京八景精釀啤酒系列、冰雪北京系列等作品都彰顯了“北京禮物”品牌的文化底蘊。北京市文化和旅游局資源開發(fā)處處長張靖表示，今年大賽最大的特點在于十分注重對成果的展示與轉(zhuǎn)化，主辦方安排了設(shè)計創(chuàng)意類的上榜作品與“北京禮物”義烏研發(fā)中心直接對接，打樣生產(chǎn)。
近幾年，河北各地為鼓勵文創(chuàng)和旅游商品創(chuàng)新研發(fā)，紛紛舉辦文創(chuàng)和旅游商品大賽，突出魅力冬奧、建黨百年及長城、大運河國家文化公園建設(shè)等重要主題，推出了一批優(yōu)秀的文創(chuàng)產(chǎn)品，市場反響良好，有的文創(chuàng)產(chǎn)品甚至成為傳播本地文化的良好載體。
在2021唐山市文創(chuàng)和旅游商品創(chuàng)意設(shè)計大賽獲獎作品中，默有（唐山）文化創(chuàng)意有限公司推出的“MADE IN 唐”生活類文創(chuàng)產(chǎn)品展現(xiàn)了唐山這座被譽為“中國近代工業(yè)搖籃”城市的多姿多彩。該公司設(shè)計總監(jiān)高蕾說：“這套系列作品提取唐山工業(yè)精髓，將唐山工業(yè)內(nèi)涵生活化，并注入新穎的時尚元素，具有唐山潮牌專屬辨識性，非常受年輕人的歡迎。”
石家莊市“燕趙云寶”城市形象動漫IP設(shè)計及文創(chuàng)衍生品以趙云形象切入文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)，展示出“自古燕趙多義士”的忠勇仁義精神以及深厚的文化歷史底蘊，被選為2021中國國際數(shù)字經(jīng)濟博覽會IP聯(lián)名吉祥物，讓更多人了解了石家莊文創(chuàng)的魅力。
為積極應(yīng)對疫情造成的沖擊和影響，助力旅游業(yè)復(fù)蘇發(fā)展，2021年，河北省文化和旅游廳大力推進“文創(chuàng)進景區(qū)”工作，在4A級以上旅游景區(qū)建設(shè)文創(chuàng)商品購物店，在全省旅游特色商品購物店、旅游休閑購物街區(qū)，統(tǒng)一設(shè)置以冰箱貼為代表的特色文創(chuàng)商品專柜或?qū)^(qū)，豐富景區(qū)消費業(yè)態(tài)。今年暑假，避暑山莊博物館文創(chuàng)商店內(nèi)，一款把避暑山莊歷史建筑和獨特文化濃縮在雪糕里的網(wǎng)紅文創(chuàng)吸引了眾多游客拍照打卡。此外，盡顯避暑山莊特色的折扇、筆記本，Q版宮廷人物造型的水杯、擺件、書簽等文創(chuàng)商品也吸引游客紛紛把“文物”帶回家。文創(chuàng)商品正成為景區(qū)消費的新熱點和吸引點。
為了講好海南故事、展示海南旅游形象，近年來，海南旅游商品不斷加強對海南本土文化的挖掘與創(chuàng)新利用。海南省旅游商品與裝備協(xié)會副會長兼秘書長楊明哲說：“海南現(xiàn)在的旅游商品不僅類別豐富，包裝進一步跟市場接軌，最重要的是‘海南味’更濃了。”依托豐富的物產(chǎn)資源和特色文化資源，充滿“海南味道”的“海南禮物”深受市場青睞，例如，護手、護腳、護頸產(chǎn)品與海南沉香結(jié)合，電器與海南椰子相結(jié)合， DIY玩具與海南的精油結(jié)合，飾品與海南的手工藝結(jié)合等。
今年，海南海口騎樓老街食品有限公司推出的“騎樓熱帶風(fēng)情椰子”系列產(chǎn)品又一次獲得中國特色旅游商品大賽金獎，這款產(chǎn)品既有海南最大IP椰子文化，又有年輕人喜歡的時尚包裝和多種口味，可以說是文化特色與現(xiàn)代生活緊密結(jié)合的最好體現(xiàn)。
科技賦能
中國工業(yè)設(shè)計協(xié)會副會長、西北工業(yè)大學(xué)教授余隋懷表示，高新科技、高新材料在旅游商品開發(fā)中的作用是顯而易見的。旅游文創(chuàng)商品的研發(fā)，無論是材質(zhì)運用，還是工藝水平，都需要與高新技術(shù)相結(jié)合，不但在視覺、觸感和文化交互上要體現(xiàn)出高端的品質(zhì)體驗，還要在工藝、材質(zhì)和商品包裝上融入現(xiàn)代科技，使傳統(tǒng)的旅游商品散發(fā)出新理念、新靈韻。
今年很多企業(yè)都把新科技、新工藝、新材料應(yīng)用到旅游商品開發(fā)中，既促進了旅游商品的開發(fā)，也促進了科技成果的轉(zhuǎn)化。
浙江“精于設(shè)計、工于科技”的旅游商品在2021中國特色旅游商品大賽中十分亮眼，受到評委們的一致好評。特娜鞋業(yè)已經(jīng)連續(xù)兩年榮獲特色旅游商品金獎，這次他們選送的“一雙會抗菌發(fā)熱的家居鞋”，穿上后可自動加熱、持久抑菌，柔軟可折疊的鞋身還便于攜帶。特娜鞋業(yè)總經(jīng)理劉波表示，未來，公司將進一步引進新科技，推出一系列高新科技家居鞋產(chǎn)品。另外，具備保溫、測糖、測卡路里、測飲水量等功能的哈爾斯智能保溫杯系列，狗狗GPS防走丟電子圍欄國潮風(fēng)牽引繩項圈大禮包，Chax茶息口罩，具有置物板、遮陽棚、兒童安全帶等多種功能的兒童折疊推車等都在2021中國特色旅游商品展上引來眾多觀眾咨詢。
陜西省的企業(yè)也在旅游商品科技創(chuàng)新上不斷發(fā)力。“MotoEye—AR增強現(xiàn)實個人裝備”是中國首個裝備HUD硬件以及增強現(xiàn)實、遠程對講等硬件的摩托車智能頭盔。西安維度世界科技有限公司相關(guān)負責(zé)人介紹，該產(chǎn)品集導(dǎo)航儀、運動相機及對講機等多種功能于一體，讓用戶在騎行時既可以看到虛擬圖像，也可以看到外界實景，更有語音控制、軌跡記錄等多個功能。用科技的力量來提高騎行中的安全性，讓騎行更有樂趣。
江西宜春出臺了《宜春市旅游高質(zhì)量發(fā)展三年行動計劃（2020—2022）》，通過實行政策獎勵，推動全市旅游商品和文創(chuàng)產(chǎn)品企業(yè)開拓創(chuàng)新，主動適應(yīng)市場競爭環(huán)境。兩年來，全市旅游商品和文創(chuàng)產(chǎn)品工作成效顯著。
今年，宜春選送的“軒逸隱”智熱登山鞋系列、“益泰號”智能旅行藥盒系列在中國旅游商品大賽中脫穎而出，榮獲金獎和銅獎，它們既有設(shè)計感、實用性，還有科技含量。據(jù)介紹，“軒逸隱”智熱登山鞋系列利用智能發(fā)熱系統(tǒng)實現(xiàn)鞋倉發(fā)熱；恒溫效果解決腳寒問題；鞋底內(nèi)置緊急求助系統(tǒng)，集GPS定位、SOS呼救等多功能于一體，整鞋無線充電，科技感十足。“益泰號”智能旅行藥盒則通過物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與手機APP綁定實現(xiàn)智能提醒人們按時吃藥、按量服藥、按順序服藥等功能。每個藥倉都有獨立的服藥時間、藥量提醒功能，裝藥量可以滿足一周，最多支持7個時間段，鈴聲、震動、LED顯示同步，讓人們在旅行的過程中放心吃藥。
中國旅游協(xié)會旅游商品與裝備分會秘書長陳斌說：“結(jié)合科技力量，利用特色物產(chǎn)資源、大膽創(chuàng)意符合健康生活需求的旅游商品，能讓人民生活得更加健康、更加美好。”
創(chuàng)意出圈
今年8月，文化和旅游部等8個部門聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于進一步推動文化文物單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)的若干措施》，為進一步保護傳承弘揚社會主義先進文化、革命文化和中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，深入挖掘文化文物資源的精神內(nèi)涵，促進文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)水平不斷提升指明了方向。各地各部門和景區(qū)挖掘特色文化資源，研發(fā)出一系列具有特色文化元素的文創(chuàng)產(chǎn)品，有力推動了文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展和文化市場繁榮。
今年年初，一場《唐宮夜宴》舞讓河南博物院火爆出圈！十幾位小姐姐濃妝艷抹地赴宴，而真正的“主角”卻是虛擬背景中的許多國寶級文物——蓮鶴方壺、婦好鸮尊、賈湖骨笛……虛實結(jié)合的舞臺科技，讓國寶、國風(fēng)與國潮同頻共振，為觀眾和網(wǎng)友奉送上一場文化盛宴，而那些曾經(jīng)冷僻的名字，如今正被年輕人津津樂道。
開盒一把洛陽鏟，寶物全靠自己挖。今年“雙11”，河南博物院、三星堆博物館最熱銷的文創(chuàng)產(chǎn)品都是考古盲盒。其中，河南博物院“失傳的寶物”系列考古盲盒頁面顯示月銷超過五千件，消費者收到的土塊中隱藏著青銅器、佛像、銅鏡、玉器、陶器等寶物模型，還有一定概率出現(xiàn)四神云氣圖、除罪金簡、杜嶺方鼎、婦好鸮尊等“鎮(zhèn)院之寶”的模型。12月16日14時，河南博物院首個3D版數(shù)字文創(chuàng)品“婦好鸮尊”正式上線，瞬間賣空。通過數(shù)字技術(shù)，文物上的每一處細節(jié)都被復(fù)原，還能翻轉(zhuǎn)、放大、縮小。河南博物院黨委書記萬捷說：“文化創(chuàng)意是文物火起來的有效載體和方式之一，是博物館開展社會教育的有效延伸，是完善博物館現(xiàn)代服務(wù)功能不可或缺的內(nèi)容。”
河南博物院希望通過文創(chuàng)產(chǎn)品展現(xiàn)中原文化的厚重與深沉。河南博物院院長馬蕭林表示，河南博物院的首代文創(chuàng)爆款產(chǎn)品考古盲盒目前已進駐平頂山博物館、周口市博物館、仰韶文化博物館，河南博物院還將進一步打造“考古盲盒文物游”項目，帶領(lǐng)觀眾來到考古盲盒原型文物出土地，創(chuàng)新河南省文旅資源推廣模式。
另外，河南其他博物館也在今年邁出了文創(chuàng)開發(fā)腳步。鄭州博物館在新館開放時舉辦了沿黃九省精品文物展，南陽博物館承辦了河南省博物館學(xué)會文創(chuàng)專委會的年會，漯河博物館承辦了第八屆河南省博物館文創(chuàng)大賽，周口博物館正在籌備自己的文創(chuàng)店，仰韶文化遺址博物館打造出了自己的品牌“仰韶有禮”。
創(chuàng)意立體圖書《走進樹德里》、沖鋒號書簽、《新青年》筆記本、“紅船精神我最紅”伴手禮盒、“兵娃娃”公仔系列……今年是中國共產(chǎn)黨成立100周年，各地紅色旅游景點景區(qū)、博物館、紀念館等結(jié)合自身特色，設(shè)計推出了“又紅又潮”的文創(chuàng)產(chǎn)品，讓紅色歷史有了新的傳播載體，頗受游客歡迎。
因為電視劇《覺醒年代》的流行，北京魯迅博物館內(nèi)魯迅書店印有《新青年》雜志標識的帆布包，成了今夏年輕游客街拍的首選裝備之一，除了“網(wǎng)紅”爆款帆布包，魯迅同款信箋賣得也很火，甚至一度脫銷。
6月3日，位于上海的中共一大紀念館正式開館，紀念館北面觀眾服務(wù)中心的“一大文創(chuàng)”商店也對外開放，中共一大會址“樹德里”石庫門造型的冰箱貼、筆記本及《中國共產(chǎn)黨章程》楷書字帖套裝開業(yè)當天即售罄，與滬上老字號品牌跨界聯(lián)名的光明小紅磚、大白兔奶糖等網(wǎng)紅產(chǎn)品，吸引了眾多年輕參觀者、游客前來打卡、消費。用老百姓尤其是年輕人喜歡的方式傳遞紅色文化，這是中共一大紀念館文創(chuàng)產(chǎn)品“出圈”的重要原因。
從線下到線上，紅色文創(chuàng)的形態(tài)更加多樣，傳播渠道也更加多元。近年來，紅色場館的網(wǎng)絡(luò)文創(chuàng)商店數(shù)量迅速增加，人們足不出戶便可以購入心儀的紅色文創(chuàng)產(chǎn)品。在科技引領(lǐng)下，數(shù)字化生產(chǎn)、網(wǎng)絡(luò)化傳播、個性化消費，正推動紅色文化與潮流文化深度融合，使更多優(yōu)秀紅色文創(chuàng)“火”起來。（王詩培）