雖然疫情對(duì)于旅游業(yè)來說是一場(chǎng)艱難的大考，但全國旅游行業(yè)2021年正在持續(xù)回暖，人民對(duì)美好生活的向往更加強(qiáng)烈，對(duì)出游的熱情依然高漲。這一年文旅業(yè)界各顯身手、積極轉(zhuǎn)型，推動(dòng)著旅游高質(zhì)量發(fā)展。現(xiàn)實(shí)說明，旅游行業(yè)依然不缺乏新的發(fā)展機(jī)遇。本期，記者為你梳理出本年度旅游的關(guān)鍵詞。
“元宇宙”是今年最熱的話題 羊城晚報(bào)記者 鄧勃 曾育文攝
紅色旅游 游客從“要我去”到“我要去”
2021年是中國共產(chǎn)黨成立100周年，紅色旅游掀起新熱潮，參觀紅色遺址、接受革命傳統(tǒng)教育已經(jīng)成為老百姓常態(tài)化的生活方式。中國旅游研究院和馬蜂窩聯(lián)合推出的《中國紅色旅游消費(fèi)大數(shù)據(jù)報(bào)告（2021）》顯示，41.7%的游客參加紅色旅游的次數(shù)達(dá)到3次以上。今年1月以來，“紅色旅游”搜索熱度較上年同期增長176%，北京以漲幅316%排名第一。
今年5月，文化和旅游部、中央宣傳部、中央黨史和文獻(xiàn)研究院、國家發(fā)展改革委聯(lián)合發(fā)布“建黨百年紅色旅游百條精品線路”，其中，廣東有3條線路入選，受到游客的歡迎。紅色題材影視作品中出現(xiàn)過的經(jīng)典場(chǎng)景，吸引著越來越多年輕人參觀游覽，沿著劇中同款紅色景區(qū)“沉浸式打卡”成為很多旅行者的首選，《覺醒年代》《革命者》《功勛》《長津湖》等影視作品的熱播助力相關(guān)目的地城市和景點(diǎn)人氣攀升。
【點(diǎn)評(píng)】：2021年紅色旅游進(jìn)入高質(zhì)量發(fā)展新階段。文化、科技、體育、農(nóng)業(yè)、健康等元素為紅色旅游高質(zhì)量發(fā)展賦能，游客從“要我去”到“我要去”，主動(dòng)參與紅色旅游成為新時(shí)尚，成為常態(tài)化生活方式。
周邊游 發(fā)現(xiàn)身邊的美好
數(shù)據(jù)顯示，2021年旅行度假類訂單中，周邊游占比近六成。其中，沉浸式酒店度假帶動(dòng)近郊度假型酒店走俏，尤其是帶有溫泉、水樂園、親子玩樂體驗(yàn)及特色餐飲的酒店。而以慢節(jié)奏、靜生活為特色的原生態(tài)的田園鄉(xiāng)村，也越來越成為年輕人期待的旅游地點(diǎn)。
12月1日晚，故宮博物院年票銷售系統(tǒng)被搶購買年票的消費(fèi)者擠癱了，5萬張年票數(shù)小時(shí)被搶光。反映出消費(fèi)者的旅游需求還是非常強(qiáng)烈，尤其是嵌入都市或城市近郊的微度假、科普類、帶有網(wǎng)紅性質(zhì)的景區(qū)受到本地游客追捧。
【點(diǎn)評(píng)】：周邊“鄉(xiāng)村微度假”，既能體驗(yàn)趣味性項(xiàng)目、民間習(xí)俗、非遺工藝等傳統(tǒng)文化，又能節(jié)約時(shí)間成本、降低風(fēng)險(xiǎn)，滿足游客對(duì)田園生活的向往。
研學(xué)游 “雙減”造就新風(fēng)口
2021國慶假期是“雙減”政策實(shí)施之后首個(gè)長假，親子旅游、研學(xué)旅游需求集中釋放。專項(xiàng)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，43.3%的游客選擇和家人出行，從出游動(dòng)機(jī)看，親近自然和親子研學(xué)的比例分別為37.2%、19.8%。
今年6月，文化和旅游部發(fā)布《“十四五”文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》，提出要大力發(fā)展研學(xué)旅游。攜程旅行數(shù)據(jù)顯示，今年暑期研學(xué)游人數(shù)同比增長超650%。國內(nèi)很多大型教育機(jī)構(gòu)選擇加入研學(xué)游賽道。研學(xué)業(yè)務(wù)每年增長速度超過100%；中國旅游研究院的一項(xiàng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，80%左右的受訪者表示對(duì)研學(xué)旅行很感興趣，人均花費(fèi)能接受在3000-10000元的比例占八成。預(yù)計(jì)未來3-5年，研學(xué)旅游市場(chǎng)將達(dá)“千億級(jí)”規(guī)模。
今年12月，故宮、圓明園兩大景區(qū)就分別先后宣布試行對(duì)未成年人免費(fèi)開放。客觀上“小手牽大手”也是接下來景區(qū)可嘗試的引流方式。
【點(diǎn)評(píng)】：在“雙減”政策下，親子客群對(duì)和教育沾邊的景區(qū)需求也很高，要關(guān)注未成年客群注意力。學(xué)生有更多的時(shí)間可供支配，與文化旅游相關(guān)的產(chǎn)品也火熱起來，得到學(xué)生和家長的一致認(rèn)可， “歷史”“文化”“傳承”依舊是研學(xué)旅游產(chǎn)品的核心賣點(diǎn)。
元宇宙 火爆背后是科技發(fā)展
“元宇宙”幾乎是今年最熱點(diǎn)的話題，象征著人們正在將“幻想”帶進(jìn)現(xiàn)實(shí)。“元宇宙”也正逐步在中國旅游行業(yè)落地，張家界元宇宙研究中心掛牌，部分著名景區(qū)運(yùn)營企業(yè)也開始探索“元宇宙”，大唐不夜城《大唐·開元》等沉浸式體驗(yàn)項(xiàng)目也嶄露頭角。
隨著各大科技公司和景區(qū)機(jī)構(gòu)紛紛推出了在線的虛擬旅游服務(wù)，與此相關(guān)的VR、5G等先進(jìn)技術(shù)逐漸融入其中。2020年12月，《文化和旅游部關(guān)于推動(dòng)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》中明確提出“發(fā)展沉浸式業(yè)態(tài)”。今年11月30日，文化和旅游部、國家發(fā)展改革委等十部門聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于深化“互聯(lián)網(wǎng)+旅游”推動(dòng)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》，提出優(yōu)化“互聯(lián)網(wǎng)+旅游”營商環(huán)境，以數(shù)字賦能推進(jìn)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。鼓勵(lì)各地扶持旅游創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)，引導(dǎo)云旅游、云演藝、云娛樂、云直播、云展覽等新業(yè)態(tài)發(fā)展，培育“網(wǎng)絡(luò)體驗(yàn)+消費(fèi)”新模式。
【點(diǎn)評(píng)】：“元宇宙”火爆背后，是日新月異的科學(xué)技術(shù)正在重構(gòu)旅游消費(fèi)場(chǎng)景，科技逐漸成為文旅轉(zhuǎn)型的重要手段。雖然攜程集團(tuán)董事局主席梁建章表示，不能讓它代替旅行，然而，實(shí)體游和虛擬游并不沖突，不是人人都有機(jī)會(huì)親臨現(xiàn)場(chǎng)，虛擬游未嘗不是一種替代方案。
夜經(jīng)濟(jì) 文旅消費(fèi)新名片
夜間經(jīng)濟(jì)作為文旅消費(fèi)的新業(yè)態(tài)，成為近期各地瞄準(zhǔn)發(fā)力的目標(biāo)，爭相搶占的“新高地”，“點(diǎn)亮夜經(jīng)濟(jì)”成為關(guān)鍵詞。今年11月，文化和旅游部正式公布全國120個(gè)項(xiàng)目為第一批國家級(jí)夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)，堪稱各地夜間文旅經(jīng)濟(jì)的月亮。
其中，廣東5個(gè)項(xiàng)目入選，分別是：廣州市北京路、廣州市正佳廣場(chǎng)、佛山市佛山創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園、中山市中山假日廣場(chǎng)、潮州市潮州古城。
【點(diǎn)評(píng)】：夜間文旅消費(fèi)自古就有，大眾生活作息規(guī)律變化讓市場(chǎng)有強(qiáng)烈需求。只有通過豐富文旅產(chǎn)品供給、激發(fā)夜間經(jīng)濟(jì)潛力打造夜經(jīng)濟(jì)文旅名片，才能引領(lǐng)整個(gè)夜間文旅市場(chǎng)的有序和良性發(fā)展。
冰雪旅游 冬奧帶來新機(jī)遇
大眾翹首以盼的2022年北京冬奧會(huì)進(jìn)入倒計(jì)時(shí)，將帶動(dòng)三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)。在各地不斷推出的政策支持下，冰雪旅游市場(chǎng)迅速升溫，中國旅游研究院發(fā)布的《中國冰雪旅游發(fā)展報(bào)告（2021）》顯示，有55%的消費(fèi)者有意愿進(jìn)行長距離的冰雪旅游，有82%的游客有意愿進(jìn)行短途冰雪休閑旅游。
到了冬季旅游旺季，飛豬平臺(tái)滑雪及溫泉旅游套餐預(yù)訂增幅超過800%；攜程平臺(tái)全國滑雪場(chǎng)門票預(yù)訂量相比去年同期增長363%；馬蜂窩數(shù)據(jù)顯示，立冬以來，“冰雪”相關(guān)的搜索詞上漲234%。滑雪運(yùn)動(dòng)不但讓滑雪場(chǎng)備受歡迎，也同樣帶動(dòng)了滑雪場(chǎng)所在城市的旅行熱度。今年滑雪熱門目的地城市分別為北京、張家口、哈爾濱、石家莊、白山、廣州、無錫、烏魯木齊、長春、阿壩。
【點(diǎn)評(píng)】：冬季運(yùn)動(dòng)越來越受關(guān)注，喜愛滑雪的人也越來越多。“冰雪旅游+體育休閑”在持續(xù)升溫并成為熱潮。
南方原傳統(tǒng)的冰雪客源地成為目的地，也成為重要投資的區(qū)域，得益于主打冰雪概念的大型主題樂園，氣候炎熱的廣州也進(jìn)入到滑雪熱門目的地城市榜單。