當(dāng)國潮遇到旅游，新場景、新體驗(yàn)、新文創(chuàng)精彩綻放。中華傳統(tǒng)文化的溫度和張力，帶來了中國旅游創(chuàng)新的源泉和動力，旅游業(yè)不斷探索國潮“新玩法”。融中國風(fēng)和創(chuàng)意感于一體的國潮之旅，正在擦亮中國旅游振興的品牌。
著古裝尋古意
前不久，虎年第一場瑞雪飄落京城，故宮六百年的紅墻黃瓦與晶瑩潔白的雪花營造出如詩如畫般的美景。游客紛紛身著古裝，裝扮成才子佳人、公主王子，雪中徐行，仿佛穿越一般。
飄雪之日就是出游之時(shí)，北京的故宮、頤和園、天壇、北海和景山等景點(diǎn)的門票早早預(yù)訂一空，許多游客盛裝古典，在名勝古跡中賞雪吟詩拍照。“我時(shí)常約上好友‘進(jìn)宮’拍照，穿漢服、旗裝在故宮留下最美的身影。晴空萬里、淫雨霏霏、雪花漫天……不同場景能拍出獨(dú)特的意境。”北京姑娘雨涵稱自己是一名忠實(shí)的“故宮粉”。
春季賞花游已拉開序幕，著古裝尋古意成為亮點(diǎn)。近日，在武漢東湖梅園，不少市民游客身穿古裝化身古人，踏香覓春，美麗典雅。除了漢服巡游，梅園還推出投壺、拔河、捶丸等一系列古代運(yùn)動體驗(yàn)，好一幅古人春游的圖景。
著古裝出游折射出人們對中國傳統(tǒng)文化的喜愛。披羅衣之璀璨兮，珥瑤碧之華琚，這是很多女人心中的夢想。近年來，不少景區(qū)紛紛推出穿漢服免費(fèi)入園、免費(fèi)穿漢服游覽等活動，尤其吸引了眾多女性游客。
途牛旅游網(wǎng)旅拍負(fù)責(zé)人萬靜鈺告訴記者：“近兩年國潮風(fēng)吹熱了旅拍產(chǎn)品。國潮旅拍產(chǎn)品的搜索量和預(yù)訂量逐年上升。經(jīng)典出游線路中不斷增加漢服、民族服裝等旅拍服務(wù)。桂林線路中的苗族服飾旅拍受到各年齡層游客的認(rèn)可。在云南麗江束河古鎮(zhèn)，穿著少數(shù)民族傳統(tǒng)服飾拍新婚寫真，深受人們喜愛。很多女性游客穿著華麗的明清服飾，搭配精致妝容，體驗(yàn)沉浸式故宮一日游。”
文博游品文化
故宮開年大展“何以中國”，正在文華殿舉行。良渚玉琮、青銅何尊、長信宮燈……全國30家博物館精選出來的130余件文物精彩亮相，吸引了眾多觀眾前來一睹國寶風(fēng)采。
三星堆出土的青銅大面具亮相虎年春晚，展示了三星堆青銅文明的獨(dú)特魅力和古老中華文明的絢麗多彩，也引發(fā)了人們對文博旅游的熱情。據(jù)悉，春節(jié)假期，三星堆博物館接待游客83707人次，文創(chuàng)銷售收入同比增長339.01%。元宵節(jié)期間，回到四川廣漢三星堆博物館的青銅大面具與公眾正式見面。
以文博為代表的中華傳統(tǒng)文化受到大眾喜愛。博物館游是市民游客休閑生活中的文化大餐，成為本地游和微度假的首選。新春期間，國家博物館、上海博物館、揚(yáng)州博物館等眾多博物館推出虎年相關(guān)的主題展覽，受游客歡迎。逛博物館已成為人們美好生活的一部分。“十三五”期間，全國博物館數(shù)量增至5788家，博物館年度參觀人數(shù)增至12億人次，未成年人觀眾數(shù)量每年達(dá)2.9億人次。
深入了解、互動體驗(yàn)成為游客的新需求。元宵節(jié)期間，三星堆博物館舉行古蜀國祭祀祈福特別體驗(yàn)活動，游客參與其中，感受古蜀文化魅力。在甘肅張掖博物館，孩子們度過了難忘的元宵節(jié)，通過微短劇、猜燈謎、品中國茶文化、器樂展示等豐富的習(xí)俗體驗(yàn)活動，直觀感受傳統(tǒng)文化。
途牛旅游網(wǎng)西北線路負(fù)責(zé)人張杰介紹：“在西安秦始皇兵馬俑博物館，國潮款兵馬俑雪糕成為游客必打卡項(xiàng)目，游客還可在陶俑工坊親手制作迷你陶俑，制作獨(dú)一無二的文創(chuàng)紀(jì)念品。游客參觀完西安小雁塔后，還可在小雁塔燕園體驗(yàn)傳統(tǒng)瓦當(dāng)拓片技藝，豐富的體驗(yàn)課讓人們深刻感受中國傳統(tǒng)文化的藝術(shù)之美。”
盲盒是潮玩中最具代表性產(chǎn)品之一。多家博物館依托歷史文化資源，打造出一個(gè)個(gè)備受追捧的“爆款”盲盒，如故宮推出的故宮祥瑞系列盲盒、河南博物館推出的考古盲盒、敦煌研究院推出的“天龍八部”盲盒等，獲得眾多年輕游客喜愛。
新場景新創(chuàng)意
當(dāng)國潮遇到旅游和科技，更是創(chuàng)意繽紛。夜幕降臨，一座懸浮于半空的宮殿華燈閃耀，流光溢彩，游客穿行其間，如在夢中。四川自貢燈會久負(fù)盛名，已有近千年的歷史，擁有“天下第一燈”的美譽(yù)。自貢中華彩燈大世界景區(qū)門票及相關(guān)產(chǎn)品主要預(yù)訂平臺驢媽媽旅游網(wǎng)負(fù)責(zé)人介紹：“春節(jié)期間，自貢中華彩燈大世界成為各大旅游平臺上最熱門的景區(qū)之一。作為融合傳統(tǒng)國風(fēng)文化的沉浸交互式數(shù)字型景區(qū)，它不斷創(chuàng)新沉浸式場景，帶領(lǐng)游客領(lǐng)略一場“五岳歸來不看山、自貢歸來不看燈”的極致彩燈夜游盛宴。尤其是出自《山海經(jīng)》的“精衛(wèi)女神”，融創(chuàng)意和科技于一體，為游客帶來“彩燈+文化+科技”的全新體驗(yàn)。
近年來，年輕一代的文化自信日漸強(qiáng)大，國潮也影響著他們的旅游休閑選擇。馬蜂窩旅游發(fā)布的《旅游新國潮》報(bào)告指出，“95后”是旅游新國潮的引領(lǐng)者，相比于簡單的拍照打卡，他們更熱衷于對中國文化進(jìn)行沉浸式的體驗(yàn)。馬蜂窩推出的將傳統(tǒng)年畫與潮流藝術(shù)絲網(wǎng)印刷相結(jié)合的“虎年限定新年畫”活動，同城俱樂部組織的“敦煌壁畫巖彩制作”活動均受到年輕用戶歡迎。
非物質(zhì)文化遺產(chǎn)是中華文化的重要組成部分。越來越多的年輕游客熱衷于在旅途中探索和體驗(yàn)非遺，旅游體驗(yàn)也成為非遺傳播和傳承的重要方式。近日，同程旅行與中國國家地理·中華遺產(chǎn)共同打造的非遺旅游專題活動“2022尋跡中華”上線，旨在讓更多年輕人了解非遺背后的文化內(nèi)涵。活動通過線上視頻、直播等形式分享非遺旅游體驗(yàn)，并將實(shí)地走進(jìn)安徽銅陵、山東聊城、山西五臺山等地，探索當(dāng)?shù)亍胺沁z+旅游”的融合發(fā)展。同程旅行相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，去年該平臺非遺旅游關(guān)注度同比上漲46%，未來將更多聚焦年輕游客需求，融合科技和創(chuàng)新的力量，傳承和發(fā)揚(yáng)中國非遺文化。