2月22日，中共中央國務(wù)院出臺了《關(guān)于做好2022年全面推進鄉(xiāng)村振興重點工作的意見》，明確提出“實施鄉(xiāng)村休閑旅游提升計劃”。景區(qū)化村莊已成為助力實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的有力抓手和重要途徑。近年來，山東大力推進村莊景區(qū)化建設(shè)，實現(xiàn)了鄉(xiāng)村旅游業(yè)態(tài)的深度融合和創(chuàng)新發(fā)展，涌現(xiàn)出一批景區(qū)化村莊典型，并通過總結(jié)典型經(jīng)驗、挖掘案例亮點，形成了鄉(xiāng)村旅游助推鄉(xiāng)村振興的“山東模式”。
村貌改善明顯
走進臨沂沂南縣竹泉村，仿佛步入了世外桃源。很難想象在十多年前，這里是個每逢雨季道路就泥濘不堪，進出村都是難題的貧困村莊。2007年，山東龍騰竹泉旅游發(fā)展集團有限公司開始對竹泉村進行旅游開發(fā)，本著“因地制宜”“保護性開發(fā)”的原則，在保留村莊整體格局、原始建筑和傳統(tǒng)民俗文化的同時，加入旅游的元素。隨著旅游基礎(chǔ)設(shè)施投入，竹泉村居民的生產(chǎn)也得到了改善。
淄博市高青縣蓑衣樊村臨近黃河，歷史上曾多次遭受水患，產(chǎn)生了大片鹽堿地。土地貧瘠，糧食產(chǎn)量少，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)單一，導(dǎo)致該村一直不富裕。窮則思變，2014年，蓑衣樊村開始發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，通過發(fā)展生態(tài)濕地旅游、農(nóng)家樂等，走上了培植鄉(xiāng)村旅游品牌、打造景區(qū)化村莊之路。如今的蓑衣樊村，道路整潔，村莊秀美，天鵝湖溫泉國際慢城、黃河安瀾灣兩個度假區(qū)坐落于村莊外圍，與蓑衣樊村連片形成了一道美麗的“黃河人家”風(fēng)景線，引來了絡(luò)繹不絕的游客。
馬套村隸屬于濟南市長清區(qū)萬德街道，以茶為媒，融合一二三產(chǎn)業(yè)，形成了全村參與的鄉(xiāng)村旅游格局。如今旅游業(yè)是馬套村主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)。2015年，馬套村成立了濟南市長清區(qū)將軍山旅游度假專業(yè)合作社，先后投資近2億元對村莊進行改造，形成了旅游接待中心、茶文化體驗區(qū)、水庫娛樂區(qū)、民宿體驗區(qū)四個主要區(qū)域，馬套村成了集生態(tài)旅游、人文歷史觀光、采摘餐飲、民宿居住為一體的旅游綜合體。
2020年，山東省委、省政府提出了“利用3年時間，到2022年底全省建成1000個左右景區(qū)化村莊”的工作目標。山東省文化和旅游廳聯(lián)合相關(guān)部門，先后出臺了《關(guān)于開展村莊景區(qū)化建設(shè)工作的指導(dǎo)意見》等政策文件，圍繞文旅資源保護、配套設(shè)施提升、產(chǎn)品業(yè)態(tài)培育等方面進行精準指導(dǎo)，已連續(xù)兩年開展兩個批次的景區(qū)化村莊創(chuàng)建培育工作，全省景區(qū)化村莊數(shù)量達到568個。山東省文化和旅游廳相關(guān)負責(zé)人介紹，2022年是“景區(qū)化村莊培育創(chuàng)建攻堅年”，文化和旅游部門提前謀劃，擇優(yōu)篩選了800多個資源優(yōu)、基礎(chǔ)好的村莊納入培育庫，進行重點培育提升，確保高質(zhì)量、高水準地推動景區(qū)化村莊建設(shè)。
文化助力發(fā)展
山東沂蒙紅色影視基地所在的山東省沂南縣馬牧池鄉(xiāng)常山莊村，是個有著600年歷史的古村，文化韻味深厚，旅游資源豐富。沂蒙紅色影視基地董事長李熙鵬介紹，在開發(fā)建設(shè)中，景區(qū)把保護生態(tài)環(huán)境和本地文化結(jié)合起來，充分挖掘紅色文化和鄉(xiāng)村文化資源，不搞大拆大建，實行“以舊維舊”保護性開發(fā)模式，與傳承紅色文化、鄉(xiāng)村文化結(jié)合，與愛國主義教育結(jié)合，與影視拍攝結(jié)合，收到了很好的效果，實現(xiàn)了保護和開發(fā)的雙贏。
馬套村在建設(shè)之初就非常重視鄉(xiāng)村文化傳承，通過打造非遺基地、實施非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護措施、建設(shè)文化體驗載體等方式，讓村莊在保留文化底色的基礎(chǔ)上高質(zhì)量發(fā)展。濟南市長清區(qū)將軍山旅游度假專業(yè)合作社總經(jīng)理薛莉莉介紹，2018年上半年，馬套村啟動了“鄉(xiāng)村記憶工程”，對歷史街區(qū)、傳統(tǒng)民居院落、傳統(tǒng)農(nóng)作用具等物質(zhì)文化遺產(chǎn)和生產(chǎn)、生活、民俗等非物質(zhì)文化遺產(chǎn)進行挖掘、保護，打造的“古槐路”和村記憶館等旅游景點，既展現(xiàn)了馬套村發(fā)展的歷史演變，也成為游客體驗村莊文化的主要載體。
威海東墩村紅色文化和儒家文化底蘊深厚，海草房資源保存完好，刺繡、剪紙、面藝等民俗技藝傳續(xù)至今，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游有著得天獨厚的條件。東墩村黨支部書記劉書聯(lián)介紹，東墩村通過“旅游＋項目”“旅游＋生態(tài)”“旅游＋文化”等模式，以民俗、紅色文化為主線，建設(shè)黨校培訓(xùn)中心、333萬平方米海上樂園、膠東特色商業(yè)街等項目，對海草房進行保護性開發(fā)，形成了海草房主題院落群、精品小吃街等新業(yè)態(tài)。同時，建起石島民俗館、孔子學(xué)堂等景點，展示面塑、剪紙、草編等傳統(tǒng)手藝，傳承和弘揚優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。
富民成效顯著
山東通過推動“景區(qū)化村莊”建設(shè)，實現(xiàn)農(nóng)村向景區(qū)、農(nóng)民向旅游從業(yè)者、農(nóng)產(chǎn)品向旅游地商品“三大轉(zhuǎn)變”，使當(dāng)?shù)鼐用裾嬲碛新糜伟l(fā)展紅利，推動鄉(xiāng)村振興發(fā)展。
“一開始，大家都還有些忐忑，隨著景區(qū)化給村莊帶來的益處逐漸顯現(xiàn)，鄉(xiāng)親們在家門口就能掙到錢，大家的積極性也上來了，現(xiàn)在村里一多半的農(nóng)民都參與到鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)中來了。”蓑衣樊村黨支部書記司國營說。村里先后建起了“農(nóng)村大席”主題食堂、家庭式個性化服務(wù)的養(yǎng)生小木屋和“農(nóng)村大炕”風(fēng)格的蓑衣客棧，靠著景區(qū)化整體建設(shè)與系統(tǒng)運營，到蓑衣樊的游客日漸增多，2015年蓑衣樊村實現(xiàn)整體脫貧。“下一步我們將繼續(xù)堅持走發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的道路，豐富文旅項目，讓村民們在鄉(xiāng)村旅游這條致富道路上越走越遠、越走越光明。”司國營說。
村莊的發(fā)展也吸引來了“新居民”和“返鄉(xiāng)人”。文登人田海霞一口氣租下了東墩村臨街4處海草房院落進行改造。疫情前，她的民宿年接待客人500多人次，客房收入超過6萬元。“其中兩家民宿還被街道評為精品型、普惠型民宿，獲得了5萬元和2萬元的現(xiàn)金扶持獎勵。”她說。東墩村的“一店一品”精品小吃街、“一院一主題”精品民宿項目，也吸引了十余戶村民返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，帶動就業(yè)百余人。
“竹泉村的開發(fā)有效帶動了當(dāng)?shù)剞r(nóng)民依靠旅游脫貧致富。”竹泉村風(fēng)景區(qū)運營總經(jīng)理趙軍說：“全村村民人均年收入由2007年的不足4000元增加到2018年的3萬余元，全村超過80％的家庭主要收入依靠旅游。”目前，周邊二十幾個村的村民都圍繞旅游做起了文章，村民就地華麗轉(zhuǎn)身成為老板，經(jīng)營起農(nóng)家樂、民宿、農(nóng)產(chǎn)品加工售賣、采摘園、家庭農(nóng)場等；景區(qū)周邊也開起了大批的農(nóng)家樂，目前超過300個餐位的農(nóng)家樂就有十多家，為推動鄉(xiāng)村振興起到了引領(lǐng)作用。
山東省文化和旅游廳相關(guān)負責(zé)人表示，山東重點實施的景區(qū)化村莊建設(shè)、鄉(xiāng)村旅游重點村創(chuàng)建等鄉(xiāng)村旅游精品培育工程，不僅保護了鄉(xiāng)村自然風(fēng)貌，還為培育壯大村集體經(jīng)濟提供了產(chǎn)業(yè)支撐，增強了村民的幸福感、獲得感。下一步，山東計劃將景區(qū)化村莊納入動態(tài)管理，建立可持續(xù)發(fā)展機制，引導(dǎo)相關(guān)村莊優(yōu)化整體環(huán)境、開發(fā)體驗產(chǎn)品、提升服務(wù)質(zhì)量，不斷探索鄉(xiāng)村旅游精品化發(fā)展新路徑，建設(shè)更加優(yōu)美、規(guī)范、富裕的鄉(xiāng)村旅游目的地，為打造鄉(xiāng)村振興齊魯樣板貢獻文旅力量。