今年“618”電商大促期間，商品成交額迅猛增長(zhǎng)，各大電商平臺(tái)交出了亮眼成績(jī)單。從6月1日0時(shí)到6月18日24時(shí)，京東累計(jì)下單金額達(dá)2015億元；天貓“618”啟動(dòng)1小時(shí)，成交量超去年10小時(shí)的數(shù)額。在消費(fèi)者“買買買”熱情高漲，國(guó)貨消費(fèi)蔚然成風(fēng)的同時(shí)，一些文化產(chǎn)品也受到了人們的青睞。

今年以來，我國(guó)文化消費(fèi)快速增長(zhǎng)。從故宮日歷等文創(chuàng)產(chǎn)品的火爆，到博物館、展覽館等文化游的流行，越來越多高品質(zhì)、個(gè)性化、有創(chuàng)意的文化產(chǎn)品和服務(wù)持續(xù)涌現(xiàn)，折射出文化消費(fèi)市場(chǎng)的新氣象。

文化消費(fèi)快速增長(zhǎng)

從“618”可以管窺消費(fèi)趨勢(shì)。6月16日零點(diǎn)剛過，天貓圖書首小時(shí)成交量同比增長(zhǎng)超過550%；僅用3分鐘，圖書成交量就超過了去年1小時(shí)的數(shù)額；截至6月18日20時(shí)，京東全球售主站的圖書成交額同比增長(zhǎng)525%……如今，琳瑯滿目的文化產(chǎn)品受到越來越多消費(fèi)者的追捧。

在不久前落下帷幕的第十五屆中國(guó)（深圳）國(guó)際文化產(chǎn)業(yè)博覽交易會(huì)上，一大批文化創(chuàng)意產(chǎn)品紛紛亮相，引得人們競(jìng)相圍觀。到文博會(huì)了解文化產(chǎn)品最新潮流和創(chuàng)意設(shè)計(jì)新成果，成為不少市民的新時(shí)尚。

記者從北京世園局獲悉，目前，北京世園會(huì)已分批次開發(fā)了1800多款融入中國(guó)文化和北京特色的特許商品，分為園藝產(chǎn)品、吉祥物文化衍生品、工藝品、徽章、文具、家居用品、服裝及其飾品、郵品、紀(jì)念幣、貴金屬、食品、智能電子產(chǎn)品12大類產(chǎn)品，受到了廣大游客的歡迎。

“我們希望以特許商品為媒介，促進(jìn)文化傳承與交流，讓廣大消費(fèi)者通過特許商品將‘世園’帶回家。”北京世園局總經(jīng)濟(jì)師林晉文說。

除了文化產(chǎn)品消費(fèi)搶眼之外，文化旅游等消費(fèi)也漸成時(shí)尚。今年端午小長(zhǎng)假期間，全國(guó)國(guó)內(nèi)旅游接待總?cè)藬?shù)9597.8萬人次，同比增長(zhǎng)7.7%；實(shí)現(xiàn)旅游收入393.3億元，同比增長(zhǎng)8.6%。博物館、展覽館十分受歡迎，美團(tuán)門票大數(shù)據(jù)顯示，博物館、展覽館等文化游相關(guān)產(chǎn)品搜索量同比增長(zhǎng)超200%，北京故宮、西安秦始皇陵博物館，以及新晉網(wǎng)紅失戀博物館等均成消費(fèi)者熱門選擇。

中國(guó)旅游研究院院長(zhǎng)戴斌介紹，從近年對(duì)節(jié)假日旅游市場(chǎng)的監(jiān)測(cè)結(jié)果來看，90%以上的游客會(huì)參與各類文化活動(dòng)，40%的游客會(huì)進(jìn)入文博場(chǎng)所。

“旅游實(shí)際上是文化體驗(yàn)和享受的過程，旅游很大程度上取決于文化魅力和吸引力。”華僑城集團(tuán)總經(jīng)理姚軍說，文化與旅游的融合，讓文化消費(fèi)變得更加火熱，要用文化提升旅游品位，以優(yōu)秀人文資源為主體，把歷史文化與現(xiàn)代文明融入旅游發(fā)展，精心打造體現(xiàn)文化內(nèi)涵、人文精神的特色旅游產(chǎn)品。

中國(guó)貿(mào)促會(huì)研究院國(guó)際貿(mào)易研究部主任趙萍認(rèn)為，目前，包括旅游、文化等在內(nèi)的服務(wù)消費(fèi)已占消費(fèi)總支出的“半壁江山”，凸顯了消費(fèi)升級(jí)加快的趨勢(shì)，應(yīng)該通過加強(qiáng)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，進(jìn)一步挖掘消費(fèi)潛力。

消費(fèi)體驗(yàn)將大幅提升

近日，北京市民張琪來到江蘇省蘇州市旅游，除了在拙政園、虎丘、平江路游玩之外，她還特意去逛了逛昆曲博物館。

“我在蘇州平江路的小巷子里聽了評(píng)彈，看了昆曲表演，這些都是我喜歡的。”張琪說，她身邊有很多親朋好友在進(jìn)行文化消費(fèi)時(shí)，不再只盯著價(jià)格，而是更多注重品質(zhì)、創(chuàng)意、個(gè)性等因素。

趙萍認(rèn)為，隨著人均收入水平不斷提高，現(xiàn)階段，我國(guó)模仿型、排浪式消費(fèi)階段基本結(jié)束，品質(zhì)化、個(gè)性化消費(fèi)漸成主流，通過創(chuàng)新供給激活消費(fèi)需求的重要性顯著上升。新產(chǎn)品、新服務(wù)、新業(yè)態(tài)、新模式不斷涌現(xiàn)，將更加精準(zhǔn)地滿足個(gè)性化和多樣化的消費(fèi)需求，大大提升消費(fèi)體驗(yàn)。

另外，專家表示，5G、大數(shù)據(jù)、人工智能等新技術(shù)的發(fā)展，會(huì)讓文化產(chǎn)品和服務(wù)供給變得更加多元化。

對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)文化與休閑產(chǎn)業(yè)研究中心主任吳承忠說，在5G時(shí)代，文化消費(fèi)將發(fā)生重大變革，網(wǎng)速的提升會(huì)使文化內(nèi)容的生產(chǎn)者呈現(xiàn)多元化特征，文化生產(chǎn)和傳播更加關(guān)注個(gè)體的文化需求，呈現(xiàn)個(gè)性化特征，產(chǎn)品供給和消費(fèi)的匹配度會(huì)大大提高，文化消費(fèi)體驗(yàn)將得到大幅提升。

市場(chǎng)迎來新的利好

不久前，廣西發(fā)放了首期文化惠民卡。據(jù)介紹，廣西文化惠民卡可用于購(gòu)買廣西文化藝術(shù)中心、南寧劇場(chǎng)、廣西音樂廳、廣西兒童劇院、廣西雜技劇場(chǎng)、廣西桂戲坊、邕州劇場(chǎng)的演出門票并享受相應(yīng)的會(huì)員折扣。

6月17日，國(guó)家發(fā)改委政策研究室副主任、新聞發(fā)言人孟瑋在回應(yīng)當(dāng)前宏觀經(jīng)濟(jì)運(yùn)行熱點(diǎn)問題時(shí)表示，在推動(dòng)文化旅游消費(fèi)提檔升級(jí)方面，要豐富文化旅游產(chǎn)品供給，提高服務(wù)質(zhì)量，打造一批知名度高、吸納能力強(qiáng)、游客滿意的旅游目的地；健全文化旅游消費(fèi)信用服務(wù)體系，重點(diǎn)對(duì)一些違法違規(guī)行為開展持續(xù)整治，對(duì)存在嚴(yán)重失信行為的企業(yè)和從業(yè)人員進(jìn)行聯(lián)合懲戒。

隨著各種促消費(fèi)政策的出臺(tái)，以及各地促進(jìn)文化消費(fèi)舉措的實(shí)施，我國(guó)文化消費(fèi)市場(chǎng)正在迎來新的利好。

專家稱，在電影領(lǐng)域，政策支持會(huì)推動(dòng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供給，這對(duì)電影票房的驅(qū)動(dòng)力將更加凸顯；在文化旅游方面，一些地方建設(shè)文藝表演、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)展示、文化藝術(shù)展覽等功能一體化開發(fā)的文化旅游綜合體，將創(chuàng)造出更多的新體驗(yàn)，給文化旅游市場(chǎng)帶來更廣闊的發(fā)展空間；網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)視頻、網(wǎng)絡(luò)音樂等內(nèi)容朝著精品化、差異化方向發(fā)展，文化消費(fèi)市場(chǎng)會(huì)變得“熱鬧非凡”。

國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)研究所副所長(zhǎng)王青說，中國(guó)市場(chǎng)不僅體量巨大，而且消費(fèi)市場(chǎng)還在不斷升級(jí)。通過新一輪消費(fèi)政策落地和紅利釋放，企業(yè)不斷豐富產(chǎn)品和服務(wù)供給，消費(fèi)潛力將進(jìn)一步釋放。

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