6月2日，以“疫情常態(tài)化與文旅新格局”為主題的山東文旅智庫大會在濟(jì)南舉行。山東省委宣傳部副部長、省新聞出版局局長、省版權(quán)局局長畢司東，山東省文化和旅游廳班子成員、二級巡視員王春生，山東文旅集團(tuán)黨委書記、董事長高洪雷出席會議。

本次智庫大會由山東省文化和旅游廳指導(dǎo)，山東省旅游行業(yè)協(xié)會、山東省文旅產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新研究院、山東省新舊動能轉(zhuǎn)換重大工程精品旅游產(chǎn)業(yè)智庫主辦，山東省旅游規(guī)劃設(shè)計(jì)研究院、山東省鄉(xiāng)村振興齊魯樣板研究院聯(lián)合主辦，旨在深入貫徹落實(shí)山東省2022年工作動員大會部署和第十二次黨代會精神，按照2022年山東省文化和旅游工作會議要求，發(fā)揮行業(yè)協(xié)會、智庫平臺作用優(yōu)勢，助力山東文旅產(chǎn)業(yè)提質(zhì)升級、創(chuàng)新突破、高質(zhì)量發(fā)展，為實(shí)現(xiàn)“三個(gè)走在前”貢獻(xiàn)力量。大會通過線上線下相結(jié)合的方式舉行，邀請文旅部數(shù)據(jù)中心主任、中國旅游研究院院長戴斌；中國旅游改革發(fā)展咨詢委員會委員，山東省文旅產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新研究院智庫專家孫小榮；清華藝科院數(shù)創(chuàng)中心主任、山東省泰山產(chǎn)業(yè)領(lǐng)軍人才周安斌；山東旅游職業(yè)學(xué)院黨委書記、山東省旅游專家委員會委員、山東省文旅產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新研究院首席專家陳國忠；中國旅游協(xié)會副會長、山東省旅游行業(yè)協(xié)會會長、山東大學(xué)旅游產(chǎn)業(yè)研究院院長、山東省文旅產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新研究院智庫專家王德剛等業(yè)內(nèi)頂級專家參加會議，為山東文旅行業(yè)發(fā)展建言獻(xiàn)策。

王春生在講話時(shí)表示，文化和旅游產(chǎn)業(yè)是國民經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，是滿足人民美好生活需要的重要載體。山東省委、省政府高度重視文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展，將文旅產(chǎn)業(yè)納入“十大創(chuàng)新”“十強(qiáng)產(chǎn)業(yè)”“十大擴(kuò)需求”行動。全省文化和旅游系統(tǒng)始終堅(jiān)持統(tǒng)籌疫情防控和文化旅游高質(zhì)量發(fā)展。文化和旅游產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展離不開人才驅(qū)動和智力支撐。山東文旅智庫大會的召開，就是推動文化和旅游人才隊(duì)伍建設(shè)的重要舉措。希望文旅智庫能夠結(jié)合文化和旅游發(fā)展需要，堅(jiān)持服務(wù)大局，聚焦面向世界科技前沿、面向經(jīng)濟(jì)主戰(zhàn)場、面向國家重大需求，形成一支由戰(zhàn)略人才、領(lǐng)軍人才、青年人才組成的，在政治、經(jīng)濟(jì)、文化、生態(tài)、社會等領(lǐng)域跨界融合的高水平智庫團(tuán)隊(duì)。

山東文旅集團(tuán)黨委副書記、總經(jīng)理丁藝代表主辦方致辭時(shí)說，作為全省文旅行業(yè)的龍頭企業(yè)，山東文旅集團(tuán)以引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展為己任，著力踐行平臺文旅、智慧文旅、精品文旅、生態(tài)文旅“四個(gè)文旅”戰(zhàn)略。2021年9月，在省委宣傳部、省文化和旅游廳指導(dǎo)下，組建了文旅產(chǎn)業(yè)智庫平臺——山東省文旅產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新研究院。成立以來，開展了沿黃文旅智庫行動，著手編制山東文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展綠皮書，并將承辦長城國家文化公園山東段推進(jìn)會等一系列大型文化旅游活動。希望山東省文旅產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新研究院以本次大會為契機(jī)，發(fā)揮自身優(yōu)勢，深入推動“傳媒智庫化”“智庫傳媒化”，與專家學(xué)者互動交流，多深入一線調(diào)查研究，多為山東文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展建言獻(xiàn)策。

作為山東省文旅產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新研究院智庫專家，中國旅游協(xié)會副會長、山東省旅游行業(yè)協(xié)會會長、山東大學(xué)旅游產(chǎn)業(yè)研究院院長王德剛表示，智庫的建設(shè)發(fā)展要堅(jiān)持“三個(gè)服務(wù)”，即服務(wù)政府、服務(wù)市場主體、服務(wù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展；智庫建言獻(xiàn)策要堅(jiān)持科學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膽B(tài)度；要關(guān)注兩個(gè)前沿，即學(xué)術(shù)前沿和產(chǎn)業(yè)發(fā)展前沿。就當(dāng)下而言，智庫最需要、最應(yīng)該研究的是疫情影響下旅游業(yè)如何走出困境，如何創(chuàng)新發(fā)展，如何啟動和擴(kuò)大文旅消費(fèi)、拉動經(jīng)濟(jì)增長，這也是舉辦文旅智庫大會的初衷。

在發(fā)展論壇環(huán)節(jié)，國內(nèi)文旅行業(yè)專家、知名學(xué)者共同研討文旅產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展之路，為文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展建言獻(xiàn)策。戴斌、孫小榮通過線上方式做主旨演講，探討智庫建設(shè)與文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展以及文旅品牌營銷的深層邏輯。周安斌、陳國忠在現(xiàn)場做主旨演講，圍繞虛實(shí)融生的文旅新應(yīng)用、以創(chuàng)新驅(qū)動文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展等主題展開系統(tǒng)論述。

戴斌就智庫、政策與旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展發(fā)表了相關(guān)看法，談到新時(shí)代的旅游智庫建設(shè)時(shí)，戴斌表示要重點(diǎn)把握三大原則，即政策信任原則、業(yè)務(wù)依靠原則和有效溝通原則。對于地方旅游智庫建設(shè)而言，則要更多結(jié)合山東省的省情、旅游業(yè)的旅情，還要結(jié)合自身的條件、可以掌控的資源，讓智庫建設(shè)行駛在一個(gè)穩(wěn)健、可控、可持續(xù)發(fā)展的健康軌道上。

孫小榮就文旅品牌營銷的深層邏輯發(fā)表了相關(guān)看法，他認(rèn)為文旅是一個(gè)脆弱的產(chǎn)業(yè)，而文旅營銷是文旅產(chǎn)業(yè)鏈中最脆弱的環(huán)節(jié)。文旅作為一種高層級的精神消費(fèi)，其品牌的培育是一個(gè)長期的過程。同時(shí)，他提出現(xiàn)階段文旅品牌營銷應(yīng)避免把“營銷”當(dāng)“促銷”、把文化傳播當(dāng)旅游傳播幾個(gè)誤區(qū)。

以“全面創(chuàng)新，全力推動文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展”為主題，陳國忠在深刻、全面分析新時(shí)代旅游業(yè)發(fā)展的歷史性變化基礎(chǔ)上，提出要立足旅游本質(zhì)，走符合發(fā)展規(guī)律的創(chuàng)新之路。具體來說，文旅產(chǎn)業(yè)一方面要按照大市場構(gòu)建需要，努力構(gòu)建新的產(chǎn)業(yè)組織體系，同時(shí)要以系統(tǒng)化思維，通過制度創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新、管理創(chuàng)新、組織創(chuàng)新，圍繞高質(zhì)量發(fā)展推進(jìn)旅游業(yè)整體創(chuàng)新。

周安斌在發(fā)表主旨演講時(shí)認(rèn)為，疫情防控常態(tài)化形勢下，文旅產(chǎn)業(yè)應(yīng)主動探索，在危機(jī)中發(fā)現(xiàn)機(jī)遇。元宇宙通過與文旅融合打造科技賦能、流量轉(zhuǎn)化、商業(yè)變現(xiàn)、口碑傳播、流量裂變的商業(yè)閉環(huán)，打造元宇宙網(wǎng)紅旅游城市，將線上流量轉(zhuǎn)化為城市核心競爭力，吸引人流涌入并形成產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)，打造城市“網(wǎng)紅標(biāo)簽”。
      

在圓桌論壇環(huán)節(jié)，圍繞“文旅行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展之路”，山東大學(xué)管理學(xué)院教授、副院長黃瀟婷，山東文旅集團(tuán)首席客戶官，山東文旅酒店集團(tuán)黨委書記、董事長，山東省旅游飯店協(xié)會副會長李浩，山東省文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)行業(yè)協(xié)會會長孫美華，山東省旅行社協(xié)會秘書長姜俠，山東省自駕車旅游協(xié)會秘書長韓磊，就疫情防控常態(tài)化下文旅行業(yè)的創(chuàng)新作為這一話題，深刻剖析，展開頭腦風(fēng)暴。

為強(qiáng)化典型的示范引領(lǐng)，智庫大會現(xiàn)場發(fā)布了“2022山東文旅新銳榜”榜單。新銳榜分為網(wǎng)紅品牌和創(chuàng)新品牌兩個(gè)大類，9個(gè)子榜單。其中，創(chuàng)新品牌評選包括十佳創(chuàng)新景區(qū)、十佳智慧景區(qū)、十佳鄉(xiāng)村度假目的地、十佳夜游街區(qū)、十佳餐飲住宿目的地五大獎項(xiàng)；網(wǎng)紅品牌評選包括十佳網(wǎng)紅書店、十佳網(wǎng)紅景區(qū)、十佳網(wǎng)紅民宿、十佳網(wǎng)紅自駕游線路四大獎項(xiàng)。經(jīng)過宣傳發(fā)動、報(bào)名、初審、網(wǎng)絡(luò)投票、專家評審等環(huán)節(jié)，沂蒙山銀座天蒙旅游區(qū)等共90個(gè)項(xiàng)目脫穎而出，登上榜單。

網(wǎng)紅品牌

創(chuàng)新品牌

最生動的研究，一定是在火熱的現(xiàn)場。會上，2022山東文旅智庫調(diào)研行正式啟動，山東省委宣傳部副部長、省新聞出版局局長、省版權(quán)局局長畢司東，山東省文化和旅游廳班子成員、二級巡視員王春生，山東文旅集團(tuán)黨委書記、董事長高洪雷共同按下了啟動鍵。此次調(diào)研行由山東省文旅產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新研究院、山東省旅游規(guī)劃設(shè)計(jì)研究院、山東旅游職業(yè)學(xué)院聯(lián)合組建專家團(tuán)隊(duì)，對山東重點(diǎn)文旅企業(yè)、景區(qū)等展開調(diào)研。

未來，山東省文旅產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新研究院將積極打造文旅產(chǎn)業(yè)調(diào)查研究平臺、文旅產(chǎn)業(yè)政策咨詢平臺、文旅產(chǎn)業(yè)技術(shù)支持平臺、文旅產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)支撐平臺，建設(shè)引領(lǐng)性、前瞻性、創(chuàng)新性、示范性、獨(dú)立性智庫平臺。

山東文旅智庫大會現(xiàn)場，山東省文旅產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新研究院人才專業(yè)委員會揭牌成立。文化和旅游產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展離不開人才支撐。山東省文旅產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新研究院積極打造數(shù)據(jù)庫、專家?guī)臁⑷瞬艓欤M建了山東省文旅產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新研究院人才專業(yè)委員會，委員會秘書處設(shè)在華仁教育有限公司。