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紅葉柿巖
01
以激發(fā)內(nèi)生動(dòng)力為引領(lǐng)
推進(jìn)景區(qū)管理水平提升
投資方式輕資產(chǎn)化,積極探索國企改革的發(fā)展新路徑,利用山東華旅旅游發(fā)展股份有限公司支付的咨詢費(fèi)作為注冊(cè)資金,共同成立山東紅葉柿巖旅游發(fā)展有限公司,雙方權(quán)責(zé)清晰、各司其職,走出了一條輕資產(chǎn)管理運(yùn)營的新路子。
02
以做精做優(yōu)旅游產(chǎn)品為目標(biāo)
積極培育多元旅游業(yè)態(tài)
憑借天然的溫度優(yōu)勢(shì)、便利的交通條件,通過燈光亮化、業(yè)態(tài)豐富和內(nèi)容消費(fèi),打造紅葉柿巖的夏日夜經(jīng)濟(jì),拉動(dòng)“白天游”向“晚上游”延伸。打造玻璃棧道、七彩滑道、山地滑車等一批網(wǎng)紅打卡點(diǎn)和體驗(yàn)產(chǎn)品,吸引眾多年輕人前來游玩和體驗(yàn),拉動(dòng)“休閑游”向“時(shí)尚游”轉(zhuǎn)變。推出萌寵樂園、戲水區(qū)、中國國家地理營地產(chǎn)品等親子型、研學(xué)型項(xiàng)目,拉動(dòng)“觀光游”向“體驗(yàn)游”升級(jí)。根據(jù)客戶需求定制打造專場(chǎng)音樂會(huì)、森林餐廳、露營活動(dòng)等專場(chǎng)活動(dòng),拉動(dòng)“大眾游”向“定制游”拓展。
03
以系統(tǒng)營銷為重點(diǎn)
大力推進(jìn)客源市場(chǎng)拓展
靈活營銷方式
已建成以微信小程序、微博、公眾號(hào)、抖音、小紅書為核心的“五位一體”自媒體平臺(tái)和直播平臺(tái),全面覆蓋信息發(fā)布、游客互動(dòng)、智慧服務(wù)、輿情監(jiān)控等功能,自試營業(yè)以來,全網(wǎng)累計(jì)曝光已突破55億次。同時(shí),聯(lián)合人民日?qǐng)?bào)、中國日?qǐng)?bào)中文網(wǎng)、新華網(wǎng)、舜網(wǎng)、閃電熱點(diǎn)、山東商報(bào)、網(wǎng)易新聞、濟(jì)南日?qǐng)?bào)、今日頭條等100余家國家重點(diǎn)新聞網(wǎng)站、省級(jí)主流媒體、市級(jí)主流媒體進(jìn)行跟蹤報(bào)道。
加強(qiáng)“渠道”建設(shè)
渠道建設(shè)突破400公里,輻射周邊六省(直轄市)和山東16地市;重點(diǎn)打造一級(jí)市場(chǎng)淄博、濟(jì)南、濱州、東營、泰安、青島、濰坊。通過預(yù)付綁定等方式在多個(gè)過渡階段提前鎖定大量市場(chǎng)份額。積極探索城市合伙人合作模式,2021年底前布局完成10個(gè)合伙人城市,融合粉絲經(jīng)濟(jì)、會(huì)員經(jīng)濟(jì)、合作人制度,創(chuàng)新商業(yè)模式。
實(shí)施精準(zhǔn)營銷
利用大數(shù)據(jù)分析手段指導(dǎo)策劃、精準(zhǔn)營銷。數(shù)據(jù)顯示:85—00后的占比64%,女性游客比例為60%;景區(qū)復(fù)游率達(dá)到12%以上,二消收入占比70%;通過對(duì)游客年齡結(jié)構(gòu)、客單、復(fù)游等數(shù)據(jù)進(jìn)行分析,能夠及時(shí)掌握旅游消費(fèi)信息,提高旅游市場(chǎng)占有率和游客忠誠度。
04
以助推鄉(xiāng)村振興為使命
激活周邊農(nóng)村發(fā)展活力
作為文旅賦能鄉(xiāng)村振興的示范項(xiàng)目,開業(yè)以來直接帶動(dòng)就業(yè)300人,其中:?jiǎn)T工140人,景區(qū)內(nèi)常態(tài)化商業(yè)用工160人,間接帶動(dòng)就業(yè)2000人;直接關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)如紅葉柿巖酒店、老顏神美食街、紅葉柿巖無動(dòng)力樂園年整體接待量突破百萬人,年收入破億元;帶動(dòng)當(dāng)?shù)卣w住宿入住率超過80%以上,博山區(qū)成為淄博新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)化文旅驅(qū)動(dòng)引擎。
下一步,紅葉柿巖旅游發(fā)展有限公司將認(rèn)真貫徹山東文旅集團(tuán)各項(xiàng)部署要求,堅(jiān)持精品化、生態(tài)化的發(fā)展戰(zhàn)略,培植更多優(yōu)質(zhì)景區(qū)旅游產(chǎn)品,推出可復(fù)制輸出的、具有代表性的企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn),并將文旅賦能鄉(xiāng)村振興充分結(jié)合,持續(xù)樹立“山東文旅+鄉(xiāng)村振興”的行業(yè)樣板。
-END-
(文/政工群團(tuán)部、山東文旅景區(qū)集團(tuán))