聚焦 | 深度解析，山東好品為何如此“吸粉”

山東貿(mào)促

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這一次，山東不再低調(diào)。9月8日，中央廣播電視總臺和山東省人民政府共同主辦的“好客山東　好品山東”宣傳推介活動在北京舉行，一批高科技、高品質(zhì)、高顏值的山東好品炫酷亮相，驚艷全場。

這一天，距離3月2日發(fā)布首批“好品山東”品牌名單已經(jīng)過去半年。這半年，在各類大型展會、論壇、峰會上，在各種應用場景中，在國內(nèi)外的市場上，來自制造業(yè)、消費品、農(nóng)產(chǎn)品等領(lǐng)域的223家入選品牌“吸粉”無數(shù)。“好客山東　好品山東”正成為我省高質(zhì)量發(fā)展的亮麗名片，品牌大省加速向品牌強省邁進。

大國重器看創(chuàng)新

在“好品山東”品牌名單中，新一代信息技術(shù)、高端裝備、高端化工、新能源新材料等占據(jù)了半壁江山。這些產(chǎn)品，雖與百姓日常消費距離較遠，卻代表了山東高質(zhì)量發(fā)展的方向。

9月1日，產(chǎn)自全球首艘10萬噸級智慧漁業(yè)大型養(yǎng)殖工船“國信1號”的首批大黃魚上市。本次起捕約65噸，實現(xiàn)活魚現(xiàn)捕、冰漿鎖鮮冷鏈運輸，第一時間到達百姓的餐桌。

工船大黃魚起捕與傳統(tǒng)網(wǎng)箱大黃魚起捕方式不同。通過吸魚泵和傳送帶將艙內(nèi)游動的大黃魚轉(zhuǎn)運至休眠池，快速降溫休眠鎖鮮，全過程自動化，全流程可追溯。而10萬噸級智慧漁業(yè)大型養(yǎng)殖工船“國信1號”，正是“好品山東”中大國重器的代表。這是目前全球唯一一艘建成并運營的10萬噸級智慧漁業(yè)大型養(yǎng)殖工船，以其突破性、引領(lǐng)性和示范性引起行業(yè)關(guān)注。

“大國重器”的背后，是科技創(chuàng)新的硬核推動。近年來，山東每年在重點領(lǐng)域組織3000余項企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新項目，兩年內(nèi)安排資金10.13億元，用于“強基礎(chǔ)、提能力、樹品牌”。

依托母公司的戰(zhàn)略布局和強力支持，威高醫(yī)用機器人產(chǎn)業(yè)集團以“億元”為單位投入科研資金，以11年的產(chǎn)學研投入，在手術(shù)機器人這條賽道上突圍。

2021年10月，威高自主研發(fā)的腔鏡手術(shù)機器人正式通過國家藥品監(jiān)督管理局審查，成為國內(nèi)首個獲批的腔鏡手術(shù)機器人。這臺國產(chǎn)原研的手術(shù)機器人攻克了眾多關(guān)鍵核心技術(shù)，已申請了60多項發(fā)明專利，其中40多項已經(jīng)授權(quán)。

今年4月，省市場監(jiān)督管理局和省工業(yè)和信息化廳聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于組織開展“專精特新”中小企業(yè)專利賦能創(chuàng)新發(fā)展行動的通知》，引導“專精特新”中小企業(yè)加大研發(fā)投入、有效破解核心技術(shù)“卡脖子”難題。在此基礎(chǔ)上，我省實施專利轉(zhuǎn)移轉(zhuǎn)化專項計劃，打通發(fā)明專利轉(zhuǎn)化“最后一公里”，創(chuàng)新鏈和產(chǎn)業(yè)鏈對接更加精準。

與此同時，“綠色”正成為“好品山東”品牌的底色。

國務院日前印發(fā)《關(guān)于支持山東深化新舊動能轉(zhuǎn)換推動綠色低碳高質(zhì)量發(fā)展的意見》，山東被賦予重大戰(zhàn)略使命。《意見》提出，到2027年，山東深化新舊動能轉(zhuǎn)換建設(shè)綠色低碳高質(zhì)量發(fā)展先行區(qū)實現(xiàn)重大突破，形成一批可復制可推廣的成功經(jīng)驗。這需要一批有擔當?shù)钠髽I(yè)和品牌創(chuàng)新求索。

在“好品山東”品牌——浩珂科技生產(chǎn)車間，特殊絲線經(jīng)過加工和高分子聚合物的融入，變?yōu)橐粡垙埫娣e很大的帶孔“布料”。這些“布料”看起來柔軟，卻具備與鋼筋混凝土同樣的強度，可以替代傳統(tǒng)的鋼材。這樣的新材料，為節(jié)能降耗、綠色發(fā)展提供了新思路與新方法。“將土工合成材料應用到煤礦井下安全防護領(lǐng)域，對煤礦支護節(jié)能降耗、減輕工人勞動強度、提高生產(chǎn)效率有著十分明顯效果。”浩珂科技董事長助理崔鑫說。

豐厚積淀憑匠心

煙臺蘋果以“果形端正、色澤艷麗、果肉甜脆、香氣濃郁”享譽國內(nèi)外。為了保品質(zhì)，煙臺市蓬萊區(qū)65歲果農(nóng)曲洪生，伐掉自家五畝地里種了20多年的老果樹，換了新品種，好果子每斤賣到六塊錢。目前，“煙臺蘋果”區(qū)域品牌價值達到150多億元，連續(xù)13年蟬聯(lián)我國果業(yè)第一品牌。

除了煙臺蘋果，山東還擁有一大批在國內(nèi)外享有盛名的農(nóng)產(chǎn)品品牌，如壽光蔬菜、乳山牡蠣、日照綠茶等。這些品牌產(chǎn)生的背景，是山東農(nóng)林牧漁業(yè)總產(chǎn)值在全國率先突破萬億元大關(guān)，糧食總產(chǎn)量連續(xù)8年穩(wěn)定在千億斤以上，小麥、玉米、花生、大豆等作物優(yōu)良品種多次刷新高產(chǎn)記錄，體現(xiàn)出山東農(nóng)業(yè)發(fā)展的豐厚積淀。

已有近200年歷史的國家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)濰坊核雕，可謂包羅萬象，是一種極為講究的手工技藝，古文《核舟記》中的小船，長2.9厘米，高0.55厘米，小小的空間里雕出了5個人，還有船槳、佛珠、香爐等物件，栩栩如生，細致入微……選材、布局、輪廓、精雕、拋光，每一步都藏著玄妙，全靠工匠耐心雕琢。核雕不僅是工藝品，更是文化傳承的載體和工匠精神的彰顯。以濰坊核雕為代表的雕刻工藝類作品，與美術(shù)繪制類、織造印染類、編織扎制類、燒制鍛造類、漆器繪制類、文房四寶類、美食消費類等七大門類的產(chǎn)品一起，共同構(gòu)成了“好品山東”之“山東手造”品牌體系。

“好品山東”的好，不在轉(zhuǎn)瞬間，而在于長年累月的文化積淀。不同的品牌有自己的文化、賽道、目標，但都將堅守產(chǎn)品品質(zhì)視為品牌的最高追求。第一批“好品山東”品牌中，有中國質(zhì)量獎企業(yè)2家、老字號企業(yè)20家、地理標志保護產(chǎn)品14個、山東省中小企業(yè)“隱形冠軍”企業(yè)9家、山東省制造業(yè)單項冠軍企業(yè)64家……他們都以精益求精的工匠精神，深耕產(chǎn)品質(zhì)量。

公共品牌細打磨

近兩年，“浙江制造”“上海制造”“江蘇精品”“蒙字標”等相繼發(fā)力區(qū)域公共品牌賽道，助推區(qū)域經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展。我省雖是品牌大省，但品牌分散在各部門各系統(tǒng)，沒有形成聚合效應，還不是品牌強省。“山東制造”在走向全國、走向世界的過程中，無法讓消費者形成一個清晰、明確的關(guān)于山東產(chǎn)品和服務的品牌認知，迫切需要打造自己的區(qū)域公共品牌。

為加強山東區(qū)域公共品牌建設(shè)，2020年省政府工作報告明確提出了建設(shè)“好品山東”品牌體系的重點任務，山東也因此成為全國率先以省政府文件提出打造區(qū)域公共品牌的省份。2021年2月，《關(guān)于共建共享“好品山東”推動高質(zhì)量發(fā)展若干措施》印發(fā)，提出構(gòu)建“好品山東”產(chǎn)品、企業(yè)、行業(yè)、區(qū)域、地理標志“4+1”品牌體系。今年3月2日，首批223家“好品山東”品牌“出爐”。

從大類來看，這些“好品”主要來自制造業(yè)、消費品、農(nóng)產(chǎn)品領(lǐng)域。在此基礎(chǔ)上又劃分為家用電器，新一代信息技術(shù)，高端裝備，高端化工，新能源新材料，醫(yī)養(yǎng)、文教用品、工藝品及相關(guān)制品，紡織服裝，酒、飲料、精制茶，肉制品、水產(chǎn)品，糧食及其副產(chǎn)品，食用植物油、調(diào)味品、花生制品，焙烤食品及保健食品，蔬菜、果品、食用菌及其制品，區(qū)域類產(chǎn)品等共計14個類別。

入選的品牌普遍突出了質(zhì)量、創(chuàng)新、品牌、效益及綠色發(fā)展等評價指標，具有質(zhì)量水平高、社會知名度高、市場影響力大的特點，體現(xiàn)了“好品山東”的核心內(nèi)涵，展現(xiàn)了群眾舌尖上的、日常消費中的“好品山東”和山東新舊動能轉(zhuǎn)換的發(fā)展成果。

第二屆中國國際消費品博覽會上，我省企業(yè)攜眾多“山東好品”尋找“出海”新商機，受到采購商和專業(yè)觀眾的追捧。“好客山東好品山東”文創(chuàng)嘉年華暨“山東手造”進商業(yè)綜合體營銷推廣活動上，現(xiàn)場展銷全省75家企業(yè)的手造商品、文創(chuàng)產(chǎn)品和旅游商品，以沉浸式體驗促進暑期消費。

為保護“好品山東”這塊金字招牌，我省嚴格“好品山東”形象標識使用，目前已授權(quán)300多個產(chǎn)品使用“好品山東”形象標識；搭建防偽數(shù)據(jù)庫，實現(xiàn)了“好品山東”產(chǎn)品“一品一碼”防偽管理；建立了“好品山東”動態(tài)管理機制，做到“有進有出”，提高“好品山東”品牌的誠信度、美譽度、影響力。

（來源：大眾報業(yè)·大眾日報客戶端）

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