媒體聚焦 | 山東文旅集團(tuán)“667”模式入選第四屆“中國服務(wù)”·旅游產(chǎn)品創(chuàng)意案例

山東文旅集團(tuán)

近日，山東文旅集團(tuán)“667”模式被中國旅游協(xié)會作為第四屆“中國服務(wù)”·旅游產(chǎn)品創(chuàng)意案例之一刊發(fā)。文章認(rèn)為，“667”模式充分展現(xiàn)了山東文旅集團(tuán)作為國企服務(wù)國家重大戰(zhàn)略的責(zé)任擔(dān)當(dāng)，該項(xiàng)目的成功實(shí)踐也對其他企業(yè)融入鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，踐行人與自然和諧共生，開辟富民強(qiáng)村新路徑具有極大的指導(dǎo)意義。

山東文旅集團(tuán)鄉(xiāng)村振興的開篇之作——泰山·九女峰鄉(xiāng)村振興示范區(qū)（以下簡稱九女峰）位于泰安市岱岳區(qū)道朗鎮(zhèn)，區(qū)域面積50平方公里，涉及19個村、1.3萬人。該項(xiàng)目聚焦鄉(xiāng)村文旅、康養(yǎng)度假、高效農(nóng)業(yè)“三大核心產(chǎn)業(yè)”，積極打造鄉(xiāng)村振興賦能平臺，引領(lǐng)鄉(xiāng)村振興齊魯樣板建設(shè)，2020年榮獲中國文旅融合示范獎，2021年被山東省委確定為鄉(xiāng)村振興“新”典型，故鄉(xiāng)的云、故鄉(xiāng)的月等多次榮獲國內(nèi)外知名大獎。

九女峰項(xiàng)目的成功，得益于探索實(shí)踐形成的“667”鄉(xiāng)村振興發(fā)展模式。“667”模式即通過“教育、康養(yǎng)、智慧零售、精品旅游、職業(yè)培訓(xùn)、分布式環(huán)保裝備”進(jìn)村，打造“能吃、能住、能玩、能購、能讓群眾富起來、能讓村集體有收入”的發(fā)展模式，實(shí)現(xiàn)“農(nóng)村變景區(qū)、農(nóng)民變股民、農(nóng)舍變客舍、勞動變體驗(yàn)、勞力變?nèi)瞬拧①Y源變資本、產(chǎn)品變禮品”的發(fā)展目標(biāo)，著力打造“看得見青山，望得見綠水，留得住鄉(xiāng)愁，嗅得到炊煙，聞得見雞鳴”的鄉(xiāng)村振興齊魯樣板。

01 立足產(chǎn)業(yè)和平臺優(yōu)勢，“6進(jìn)村”探索鄉(xiāng)村振興新路徑

“六進(jìn)村”的核心是發(fā)揮集團(tuán)產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢、推進(jìn)資源高度聚合、資產(chǎn)最大激活，帶動村民就近就業(yè)、實(shí)現(xiàn)農(nóng)民富裕富足。

一方面，充分發(fā)揮集團(tuán)產(chǎn)業(yè)鏈條優(yōu)勢，引導(dǎo)特色產(chǎn)業(yè)進(jìn)村實(shí)現(xiàn)新價值。山東文旅集團(tuán)是省委省政府主導(dǎo)組建的省屬大型文化旅游企業(yè)，是山東省首批“十強(qiáng)”產(chǎn)業(yè)集群（精品旅游）領(lǐng)軍企業(yè)、中國旅游集團(tuán)20強(qiáng)。目前，經(jīng)營業(yè)態(tài)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)吃、住、行、游、娛、購等領(lǐng)域全布局，集團(tuán)所屬單位更是形成了鄉(xiāng)村振興領(lǐng)域特別是文旅產(chǎn)業(yè)“開發(fā)-規(guī)劃設(shè)計(jì)-投融資-建設(shè)-運(yùn)營”等全產(chǎn)業(yè)鏈條體系。在此基礎(chǔ)上，通過集團(tuán)優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)“進(jìn)村”，形成了企業(yè)參與鄉(xiāng)村振興的新路徑。教育進(jìn)村方面，通過推行“上行+下行”人才振興模式，讓村民實(shí)現(xiàn)了進(jìn)城上大學(xué)、城市教育資源下鄉(xiāng)進(jìn)村，全面賦能三農(nóng)隊(duì)伍建設(shè)；聯(lián)合泰安市委組織部，打造了首個由國企建設(shè)運(yùn)營的鄉(xiāng)村振興學(xué)院，努力建設(shè)國有特色、省內(nèi)領(lǐng)先、全國知名的鄉(xiāng)村振興學(xué)院品牌。康養(yǎng)進(jìn)村方面，在九女峰項(xiàng)目片區(qū)東部創(chuàng)設(shè)“養(yǎng)心田園”，高起點(diǎn)規(guī)劃建設(shè)頤養(yǎng)社區(qū)、康養(yǎng)度假村、溫泉養(yǎng)生中心、金色港灣商業(yè)街、老年大學(xué)等項(xiàng)目，構(gòu)筑田園康養(yǎng)度假高地。智慧零售進(jìn)村方面，聯(lián)合省內(nèi)商業(yè)龍頭企業(yè)銀座集團(tuán)在項(xiàng)目地布局多臺無人售貨機(jī)、24小時便利商店等，真正為當(dāng)?shù)卮迕駧韺?shí)惠和便利。精品旅游進(jìn)村方面，深度打造“春天里峪”“氧心八樓”“花田北張”“清秀東西門”等村莊名片，開發(fā)打造了春天里精品度假酒店、故鄉(xiāng)的云高端野奢度假酒店、故鄉(xiāng)的月沉浸式景區(qū)、八樓野有院民宿、越野賽道體驗(yàn)等，九女峰書房、故鄉(xiāng)的月成為著名網(wǎng)紅打卡地，形成“一村一品、一村一韻”發(fā)展格局。職業(yè)培訓(xùn)進(jìn)村方面，推進(jìn)職業(yè)教育與人才振興相融合，發(fā)揮集團(tuán)所屬教育科技公司專業(yè)優(yōu)勢，培育和發(fā)掘鄉(xiāng)土人才。分布式環(huán)保裝備方面，引進(jìn)中國工程院院士、能源與環(huán)境專家陳勇，建立鄉(xiāng)村振興院士工作站，創(chuàng)新運(yùn)用納米陶瓷生物膜技術(shù)，為解決偏遠(yuǎn)地區(qū)農(nóng)村生活污水處理問題提供分布式解決方案。

另一方面，充分發(fā)揮賦能平臺作用，整合社會資源進(jìn)村形成新優(yōu)勢。山東文旅集團(tuán)實(shí)施鄉(xiāng)村振興，以平臺化思維架構(gòu)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略模型，通過“平臺”形成杠桿，通過擁有優(yōu)質(zhì)的客戶（同行業(yè)、優(yōu)質(zhì)團(tuán)隊(duì)）流量，實(shí)現(xiàn)“山東文旅”平臺的更大號召力、更強(qiáng)集聚力和更優(yōu)組合力。目前，以鄉(xiāng)村振興項(xiàng)目為連接，形成了兩個“50”進(jìn)村，即聘請了單霽翔、溫鐵軍等50多位專家戰(zhàn)略顧問，引入了廣東客天下、靈山集團(tuán)、賽博文旅等50多個深度戰(zhàn)略合作伙伴，并與中國社科院、浙江大學(xué)、山東農(nóng)業(yè)大學(xué)等院校開展深度合作。各參與方形成鄉(xiāng)村振興聯(lián)合體，優(yōu)勢互補(bǔ)、聚團(tuán)發(fā)展，致力于打造鄉(xiāng)村振興齊魯樣板。

02 立足可持續(xù)和高質(zhì)量，“6能”打造鄉(xiāng)村振興新模式

“六能”模式的核心是創(chuàng)新打造生態(tài)圈和產(chǎn)業(yè)鏈，聯(lián)結(jié)以新農(nóng)人為核心的帶動者、以休閑度假客為核心的消費(fèi)者、以原住居民為核心的受益者三大核心人群，促進(jìn)三產(chǎn)融合發(fā)展，努力實(shí)現(xiàn)共同富裕。

能吃是鄉(xiāng)村文旅項(xiàng)目的基本配套。首先，項(xiàng)目地的民宿、酒店、美食街等功能載體為游客提供當(dāng)?shù)靥厣朗常黄浯危诘氐霓r(nóng)家樂可為游客提供地道的農(nóng)家餐飲，同時促進(jìn)發(fā)展庭院經(jīng)濟(jì)；再次，項(xiàng)目的流量帶動，吸引社會知名專業(yè)餐飲品牌業(yè)態(tài)入駐，提供多元化用餐服務(wù)。

能住是項(xiàng)目地留住游客、增加營收的必備要素之一。九女峰項(xiàng)目通過建設(shè)民宿集群、高端度假酒店，并配套打造帳篷營地、房車營地等新業(yè)態(tài)，讓游客住得舒心。項(xiàng)目內(nèi)故鄉(xiāng)的云民宿、八樓氧心谷民宿雙雙入選山東省首批五星級民宿。

能玩主要通過用足用活用好當(dāng)?shù)厣鷳B(tài)環(huán)境和資源稟賦，打造生態(tài)休閑、鄉(xiāng)村體驗(yàn)、親子度假、養(yǎng)生旅居等旅游產(chǎn)品，開發(fā)更多沉浸式、立體化網(wǎng)紅打卡地，把更多游客引流到鄉(xiāng)村。自九女峰一期項(xiàng)目運(yùn)營以來，累計(jì)接待游客45萬人次，項(xiàng)目全部建成后，每年預(yù)計(jì)接待游客100萬人次、實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入3億元。

能購主要通過打造鄉(xiāng)村會客廳、農(nóng)副產(chǎn)品集散中心、農(nóng)產(chǎn)品電商中心，為當(dāng)?shù)剞r(nóng)副產(chǎn)品、文創(chuàng)產(chǎn)品、伴手禮品等的銷售搭建平臺。同時，發(fā)揮冷鏈物流鏈接城市、適鄉(xiāng)旅居群體鏈接城市作用，拉動當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品、文創(chuàng)產(chǎn)品上行進(jìn)城、入廚，更多維度實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村資源價值增值、品牌變現(xiàn)。

能讓群眾富起來主要通過鄉(xiāng)村振興項(xiàng)目的實(shí)施，讓每戶農(nóng)民通過土地流轉(zhuǎn)、宅基地租賃、項(xiàng)目地就業(yè)創(chuàng)業(yè)、村集體分紅等形式獲得土地流轉(zhuǎn)收入、宅基地租賃收入、創(chuàng)業(yè)就業(yè)收入、股權(quán)分紅收入。

能讓村集體有收入主要通過盤活集體閑置低效資源、資產(chǎn)、資金，推動村集體經(jīng)濟(jì)組織與鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)深度融合，壯大發(fā)展村集體經(jīng)濟(jì)規(guī)模、村集體利益共享、股權(quán)收入等合作形式。在九女峰項(xiàng)目，我們采取代建代營模式，整合國家農(nóng)村綜合性改革試點(diǎn)試驗(yàn)資金2500萬元，用于建設(shè)部分項(xiàng)目，作為村集體資產(chǎn)，通過項(xiàng)目公司租賃運(yùn)營的方式為村集體獲得長期租賃性收入，平均每年可以為三個村增收90余萬元。

03 立足前瞻性和科學(xué)化，“7變”提升鄉(xiāng)村振興新境界

“七變”發(fā)展目標(biāo)的核心是通過產(chǎn)業(yè)導(dǎo)入、資源帶入、示范帶動，促進(jìn)實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村“三生”空間的格局優(yōu)化、一二三產(chǎn)業(yè)的高度融合、鄉(xiāng)村宜居宜業(yè)宜人功能的充分釋放。

農(nóng)村變景區(qū)突出鄉(xiāng)村“三生”空間的轉(zhuǎn)變。通過規(guī)劃重塑、設(shè)計(jì)開發(fā)、創(chuàng)新打造、高效經(jīng)營，農(nóng)民生產(chǎn)生活環(huán)境得到根本性改變提升，宜居宜業(yè)宜游宜養(yǎng)空間場景得以搭建完成，真正實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村即景區(qū)、生活即旅游。

農(nóng)民變股民突出利益聯(lián)結(jié)機(jī)制的轉(zhuǎn)變。全面深度整合鄉(xiāng)村資源、市場空間、產(chǎn)業(yè)鏈條、旅游線路，建立利益聯(lián)結(jié)新機(jī)制和新形式，使村集體、村民通過鄉(xiāng)村振興項(xiàng)目建設(shè)、運(yùn)營獲得可持續(xù)收入，真正讓村民成為鄉(xiāng)村振興的主角和鄉(xiāng)村振興最大的受益者。

農(nóng)舍變客舍突出村民經(jīng)營生產(chǎn)理念的轉(zhuǎn)變。一方面，項(xiàng)目在當(dāng)?shù)卦写寰拥幕A(chǔ)上，改建高端民宿、精品酒店，深入推進(jìn)農(nóng)文康旅融合發(fā)展，既保持了山村鄉(xiāng)土的原生性，又激活了綠水青山的鮮活性；另一方面，引導(dǎo)帶動村民對自有住房等進(jìn)行改造建設(shè)，“大河流水小河滿”，滿足游客多元消費(fèi)需求。共同將生態(tài)資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為文旅產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，把農(nóng)村閑置農(nóng)舍變廢為寶。目前，在九女峰項(xiàng)目帶動下，片區(qū)共有60余戶村民開辦農(nóng)家樂，戶均年收入達(dá)到10萬元。

勞動變體驗(yàn)突出鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)內(nèi)涵的轉(zhuǎn)變。項(xiàng)目因地制宜打造休閑農(nóng)場、工坊體驗(yàn)基地、山東手造非遺文化村等項(xiàng)目業(yè)態(tài)，將原有的農(nóng)事活動通過勞動實(shí)踐、研學(xué)教學(xué)等形式轉(zhuǎn)化，以豐富游客對農(nóng)耕文化的體驗(yàn)，使傳統(tǒng)的農(nóng)事勞動變?yōu)槁镁尤巳旱男蓍e體驗(yàn)。

勞力變?nèi)瞬磐怀鲟l(xiāng)村人才培養(yǎng)方式及地位的轉(zhuǎn)變。堅(jiān)持農(nóng)民主體地位，充分利用鄉(xiāng)村振興學(xué)院、鄉(xiāng)村振興實(shí)訓(xùn)基地和鄉(xiāng)村振興職業(yè)經(jīng)理人俱樂部等平臺對農(nóng)民、鄉(xiāng)賢、創(chuàng)客等群體知識技能提升和職業(yè)化培訓(xùn)，使農(nóng)村勞動力變成懂技術(shù)、善經(jīng)營的鄉(xiāng)村振興人才，推動傳統(tǒng)農(nóng)民向新型職業(yè)農(nóng)民轉(zhuǎn)型。截至目前，九女峰項(xiàng)目鄉(xiāng)村振興學(xué)院已舉辦各類培訓(xùn)班200余期、4萬多人次。

資源變資本突出鄉(xiāng)村綜合價值的轉(zhuǎn)變。利用資本下鄉(xiāng)盤活村集體資產(chǎn)并對村民資產(chǎn)進(jìn)行整合優(yōu)化，將農(nóng)村的沉沒資源變成各方受益的運(yùn)營資本，通過鄉(xiāng)村振興平臺賦能逐步實(shí)現(xiàn)證券化、資本化，實(shí)現(xiàn)資源變資本目標(biāo)。

產(chǎn)品變禮品突出鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)迭代的轉(zhuǎn)變。挖掘農(nóng)副產(chǎn)品多元價值，就地實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村產(chǎn)品銷售變現(xiàn)，并發(fā)揮渠道和平臺優(yōu)勢，打通產(chǎn)品上行渠道，在此基礎(chǔ)上，創(chuàng)新思路理念，由賣產(chǎn)品向賣特色品牌產(chǎn)品轉(zhuǎn)變，逐步實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品變商品、商品變禮品。

如今的泰山·九女峰，經(jīng)過獨(dú)特的“667”鄉(xiāng)村振興發(fā)展模式，區(qū)域內(nèi)19個零星分布的村落已串珠成鏈，該項(xiàng)目的影響和帶動已經(jīng)從經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域擴(kuò)展到參與鄉(xiāng)村治理的各個方面，充分展現(xiàn)了山東文旅集團(tuán)作為國企服務(wù)國家重大戰(zhàn)略的責(zé)任擔(dān)當(dāng)，該項(xiàng)目的成功實(shí)踐也對其他企業(yè)融入鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，踐行人與自然和諧共生，開辟富民強(qiáng)村新路徑具有極大的指導(dǎo)意義。

（來源：中國旅游協(xié)會）

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