經(jīng)濟導報記者 時超
乘著旅游復蘇的“東風”，把握行業(yè)拐點契機，成為諸多文旅企業(yè)2023年破題起勢的首要任務(wù)。
作為山東省市場化運營較早、規(guī)模較大且頗具影響力的國有文化產(chǎn)業(yè)投資運營企業(yè)，山東文旅投資集團有限公司（下稱“山東文旅投資集團”）聚焦“多元化”路徑，提前落子搶占先機。
去年，山東文旅投資集團旗下創(chuàng)投、文旅資產(chǎn)交易、影城門店等業(yè)務(wù)板塊紛紛發(fā)力，謀求平臺化、智能化、精品化等領(lǐng)域創(chuàng)新突圍，在產(chǎn)業(yè)鏈多環(huán)節(jié)形成協(xié)同效應(yīng)，為企業(yè)帶來提質(zhì)賦能效應(yīng)。公司全年營業(yè)收入同比增長12.22%。
今年伊始，公司黨委書記、董事長王化龍表示，隨著文旅市場快速回暖，機構(gòu)對行業(yè)信心出現(xiàn)明顯提升，相關(guān)投融資業(yè)務(wù)日趨活躍，這為尋找優(yōu)質(zhì)文旅項目，圍繞“文旅+”和“+文旅”多元化經(jīng)營布局提供了更多機遇，也為做大做強基金管理規(guī)模和效益創(chuàng)造了條件。
剖析山東文旅投資集團發(fā)展脈絡(luò)，“多元化”帶來的文旅融合新思路、新路徑，已蔚然成型。
多元化投資推進產(chǎn)業(yè)融合
近日，青島世園（集團）有限公司與山東省文化發(fā)展投資基金（下稱“山東文化基金”）、山東魯信睿浩影視技術(shù)有限公司（下稱“魯信睿浩”）達成合作意向，三方將共同出資建設(shè)超級飛俠創(chuàng)想中心項目。
據(jù)悉，該項目將融入“元宇宙”概念打造“沉浸式”+“科技感”+“數(shù)字化”文旅升級體驗，結(jié)合奧飛旗下頂流影視動漫IP“超級飛俠”，實現(xiàn)全面應(yīng)用全息技術(shù)、XR互動技術(shù)與主題實景交互融合的暢游空間。
經(jīng)濟導報記者了解到，山東文化基金正是由山東文旅投資集團旗下公司管理，該基金及子基金的總規(guī)模超過10億元，累計投資金額超過8億元。其投資項目中，已有山大地緯（688579.SH）、鷗瑪軟件（301185.SZ）、貓眼娛樂（01896.HK）三家企業(yè)實現(xiàn)上市，還有西施生態(tài)、天驕生物兩個項目去年已啟動上市輔導。
從產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域看，上述項目涉及面較多，而其背后展現(xiàn)的，正是山東文旅投資聚焦“文旅+”和“+文旅”的多元化經(jīng)營思路。即依托實體板塊，進行多方位布局，實現(xiàn)相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。
比如，山東文化基金投資的貝殼視頻是國內(nèi)一流的短視頻企業(yè)，疫情期間，該公司聯(lián)手騰訊、微視在全網(wǎng)首次推出“微愛助農(nóng)”計劃，并陸續(xù)聯(lián)合CCTV-17“央視三農(nóng)”共同發(fā)起直播帶貨活動，借助“短視頻+直播”的方式，幫助企業(yè)在疫情期間迅速轉(zhuǎn)型，有力促進了農(nóng)副產(chǎn)品的線上銷售，帶動濟南直播電商產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展。
基金還對魯信睿浩提供融資支持，幫助其先后完成了對法國Volfoni公司、深圳時代華影、英國AAM公司等行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)的并購，將國際先進的行業(yè)研發(fā)、產(chǎn)品、技術(shù)、管理和人才引入山東，實現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)鏈多環(huán)節(jié)的全面布局，為山東的電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來新動能。如今，魯信睿浩所投項目已取得長足進展，像英國AAM公司的業(yè)務(wù)已遍及全球4萬塊銀幕，服務(wù)客戶包括AMC、Cinepolis等全球前五大院線，行業(yè)龍頭地位進一步獲得鞏固。
據(jù)悉，目前以文化為內(nèi)涵，山東文旅投資集團已逐步擴大投資的外延，投資領(lǐng)域涵蓋影視、娛樂、文化設(shè)備、文化體育、演藝經(jīng)紀、動漫游戲、數(shù)字創(chuàng)意等細分產(chǎn)業(yè)。創(chuàng)投方面，集團篩選、調(diào)研的投資項目，覆蓋一級和一級半市場，其“朋友圈”進一步拓展，項目儲備更為豐富，儲備庫已有十余個優(yōu)質(zhì)項目待選。
多元化創(chuàng)新撬動轉(zhuǎn)型升級
從企業(yè)發(fā)展角度來看，雖然短時可以專注于單一產(chǎn)業(yè)，但行至深遠，就必然要綜合發(fā)力。這不僅是因為旗下業(yè)務(wù)板塊間的資源互補可以實現(xiàn)協(xié)同發(fā)力，延伸產(chǎn)業(yè)鏈價值，更是因為在科技創(chuàng)新日新月異的時代，多元化布局更易感受市場變化，占據(jù)技術(shù)發(fā)展的先機。
就像面對數(shù)字化新基建與科技創(chuàng)新持續(xù)推動，文旅板塊走向深度融合，數(shù)字文旅新業(yè)態(tài)正加速形成，并發(fā)展出更加廣闊的新戰(zhàn)場，文旅企業(yè)該如何把握戰(zhàn)機？
經(jīng)濟導報記者了解到，近來，山東文旅投資集團挖掘市場機遇，探索平臺化轉(zhuǎn)型，推動旗下泰山文交所推進數(shù)字文化產(chǎn)品交易業(yè)務(wù)、搭建文旅資產(chǎn)交易服務(wù)平臺，取得顯著進展。
2022年，泰山文交所經(jīng)過近一年的籌備，數(shù)字文化產(chǎn)品業(yè)務(wù)正式進入實盤交易階段，首款實盤測試產(chǎn)品落地。目前正結(jié)合測試情況，不斷完善業(yè)務(wù)流程與技術(shù)系統(tǒng)。顯然，這項業(yè)務(wù)是在踐行互聯(lián)網(wǎng)思維，把握線上發(fā)展機遇，逐步完善適應(yīng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展需求的特色全產(chǎn)業(yè)鏈條。
而在文旅資產(chǎn)交易服務(wù)平臺方面，泰山文交所聯(lián)合項目合作方，開發(fā)形成了景區(qū)核心企業(yè)供應(yīng)鏈模式、集采方核心企業(yè)供應(yīng)鏈模式的模式設(shè)計、業(yè)務(wù)流程、風控手段，并與多家金融機構(gòu)達成業(yè)務(wù)框架合作。
山東文旅投資集團相關(guān)人士對經(jīng)濟導報記者表示，泰山文交所在交易平臺方面有著10年運維、管理經(jīng)驗和專業(yè)團隊，此次業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型是泰山文交所把握新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革新機遇的戰(zhàn)略選擇，將有效推動傳統(tǒng)文化產(chǎn)品的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，形成改造升級傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)的支點。
未來，泰山文交所的數(shù)字文化產(chǎn)品，將穩(wěn)步推進上架與交易，在這一新興領(lǐng)域占據(jù)一席之地；而文旅資產(chǎn)交易服務(wù)平臺方面，也將隨著項目落地，給山東文旅市場帶來更多新意。
多元化改革引動新業(yè)態(tài)
當然，企業(yè)謀求多元化，更要有著改革自身的魄力。
就如剛剛過去的春節(jié)假期，電影市場掀起觀影熱潮，產(chǎn)出票房67.58億元，位列中國影史春節(jié)檔票房榜第二位。山東文旅投資旗下的影城門店也是人氣火爆，12家門店累計接待顧客近20萬人次，同比增長12.6%。影院上座率、場均人次都高出全國平均水平10余個百分點。
濟南和諧廣場店作為文旅影城旗下最大的票房產(chǎn)出影院，節(jié)日期間累計接待觀影顧客3萬余人次；而新開影院青島金茂覽秀城店作為影城新秀也不負眾望，節(jié)日期間共計接待顧客近2萬人次。
種種成績，殊為不易。經(jīng)濟導報記者了解到，此前面對疫情等不確定性因素給行業(yè)帶來的經(jīng)營壓力，山東文旅投資對影城業(yè)務(wù)進行了大刀闊斧的改革，調(diào)整了門店的運營模式，以票房分成代替固定房租，為降本增效打好基礎(chǔ)。
2022年底， 山東文旅星輝影城青島金茂覽秀城店正式開業(yè)，影廳采用“激光放映設(shè)備”和“杜比全景聲技術(shù)”等先進放映技術(shù)，為影迷們帶來更高的觀影體驗。山東文旅投資集團相關(guān)人士對經(jīng)濟導報記者表示，青島金茂覽秀城店的開業(yè)，標志著文旅影城在戰(zhàn)略規(guī)劃、城市布局和產(chǎn)業(yè)升級方面邁上了新的臺階，項目在順應(yīng)國家政策和發(fā)展趨勢同時，搶抓山東文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展機遇。
下一步，山東文旅投資集團將謀求在影城門店領(lǐng)域開拓更多“新玩法”。如沉浸式體驗娛樂與MCN業(yè)務(wù)，即整合公司文旅資源、影視產(chǎn)業(yè)上游資源，開辟多棲發(fā)展新賽道、尋求新的業(yè)務(wù)增長點，以打造原創(chuàng)自有大IP為遠景，最終實現(xiàn)長期可持續(xù)商業(yè)變現(xiàn)。
沉浸式兒童教育互動劇《童夢日記》在文旅影城濟南和諧廣場店開演
