5月25日，山東文旅景區(qū)集團(tuán)紅葉柿巖景區(qū)運(yùn)營項(xiàng)目案例“新文旅人如何做好營銷”走進(jìn)山東大學(xué)課堂，為到場的師生們帶來了一堂別開生面的文旅“新聲”課。

本次講座以山東文旅·紅葉柿巖旅游區(qū)為例，從文旅行業(yè)發(fā)展趨勢、營銷模型的探索和思考、文旅行業(yè)面臨的三大突出問題、營銷運(yùn)營“六力模型”四個(gè)方面詳細(xì)剖析了“新文旅人如何做好營銷”的破題思路，闡明了文旅項(xiàng)目的出圈秘籍。

講座通過生動的案例分享，解讀了“以游客需求為中心”的營銷運(yùn)營六力模型。產(chǎn)品的創(chuàng)新尤其是流量場景（核心吸引物）的迭代創(chuàng)新是至關(guān)重要的，流量場景作為網(wǎng)紅IP的輸出，成為景區(qū)流量的總?cè)肟冢簿褪撬^的流量密碼。

紅葉柿巖全面以“游客需求”為中心進(jìn)行頂層設(shè)計(jì)，站在游客的角度思考包括營銷渠道選擇、消費(fèi)場景營造以及社交分享等“旅游全鏈路”的打造。

紅葉柿巖憑借天然的區(qū)位和資源優(yōu)勢，以時(shí)間換空間，在“夜漂”的整體帶動下，通過燈光亮化、業(yè)態(tài)豐富和內(nèi)容經(jīng)濟(jì)，打造紅葉柿巖“夜經(jīng)濟(jì)”，整體拉動從“日游“向“夜游”延伸，實(shí)現(xiàn)“白+黑”模式超長待機(jī)。與此同時(shí)，夜經(jīng)濟(jì)也使得博山煙火氣漸重，博山市民的夜生活空間不斷拓展，選擇更加多樣。紅葉柿巖高空漂流的持續(xù)迭代更新成為網(wǎng)紅IP的“長虹密碼”，這也是國內(nèi)山岳型景區(qū)中“流量場景+體驗(yàn)場景+核心收入”的典型案例。

紅葉柿巖走進(jìn)山大，是一場企業(yè)與學(xué)校的雙向奔赴，是學(xué)術(shù)與實(shí)踐的雙向賦能。本次講座面向山東大學(xué)管理學(xué)院碩士研究生，在交流碰撞中，逐步搭建起新生力量與社會力量“交流互動，認(rèn)知拓展”的平臺，從單向灌輸變雙向互動，充分發(fā)揮了優(yōu)秀企業(yè)家的傳幫帶作用，助力、引導(dǎo)新一代發(fā)展，讓高學(xué)歷更好地發(fā)揮高能力，共唱時(shí)代“好聲音”。

本次交流也是紅葉柿巖踐行傳播優(yōu)秀研究經(jīng)驗(yàn)和旅游資源使命、履行社會公益責(zé)任的體現(xiàn)。作為山東文旅集團(tuán)旗下景區(qū)，未來紅葉柿巖將持續(xù)扛牢山東文旅集團(tuán)國企擔(dān)當(dāng)，通過專題講座等新氣象、新作為搭建文旅開放式交流平臺，助推文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。