夏日的夜晚，位于山東省淄博市張店區(qū)齊盛湖公園的海岱樓鐘書閣人氣爆棚，許多游客在此選購圖書、文創(chuàng)產(chǎn)品，或到咖啡廳、茶室休閑。作為一處新型網(wǎng)紅打卡地，海岱樓鐘書閣項目以“圖書+”為核心構(gòu)建多業(yè)態(tài)文旅服務(wù)綜合體，日均接待游客1.8萬余人次。

近日，山東舉辦文旅高質(zhì)量發(fā)展項目第一次觀摩會，實地考察濟(jì)南、淄博等5市16個重點文旅項目。錨定“走在前、開新局”目標(biāo)定位，山東以重點項目建設(shè)為引領(lǐng)，謀劃文旅產(chǎn)業(yè)新發(fā)展，激發(fā)文旅消費新活力，取得一系列積極成效。

走進(jìn)淄博市唐庫文創(chuàng)園，室內(nèi)沖浪、戶外市集及燒烤、啤酒等美食業(yè)態(tài)引來絡(luò)繹不絕的游客。據(jù)介紹，該文創(chuàng)園在原淄博糖酒站馬尚倉庫基礎(chǔ)上按“修舊如舊”原則改造而成，目前已入駐商家61戶，并常態(tài)化開展創(chuàng)意市集活動，成為一處集藝術(shù)空間、工業(yè)設(shè)計、文藝展演等于一體的綜合文化園區(qū)。“這里人氣很旺，我售賣的是年輕人喜歡的創(chuàng)意手繪畫，每晚能賣出十幾幅作品。”暑期來市集“擺攤”的淄博市技師學(xué)院學(xué)生王諾雅說。

除海岱樓鐘書閣、唐庫文創(chuàng)園外，在淄博，顏神古鎮(zhèn)、紅葉柿巖等一批文旅項目均發(fā)揮了創(chuàng)新元素多、融合程度深等驅(qū)動作用，成為區(qū)域文旅高質(zhì)量發(fā)展的硬支撐、強(qiáng)引擎。淄博市副市長李新勝介紹，該市錨定打造“一核兩翼三帶六組團(tuán)”文旅發(fā)展格局，堅持項目引領(lǐng)、高點謀劃，2023年重點推進(jìn)了66個文旅項目建設(shè)，目前已開工57個，不僅夯實了產(chǎn)業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)，還助推淄博從“投資拉動消費”向“消費帶動投資”轉(zhuǎn)變。

連日來，在“泰山+惠游套票”優(yōu)惠激勵下，山東泰安迎來了更多的各地游客。今年以來，泰安市加強(qiáng)頂層設(shè)計引領(lǐng)，加快泰山和全域一體發(fā)展，推動文旅資源串珠成鏈，據(jù)統(tǒng)計，從端午節(jié)至7月23日，“泰山+惠游套票”累計售出5104張，帶動18家景區(qū)、旅游區(qū)引客17457人次。與此同時，泰安市加強(qiáng)項目策劃，正在規(guī)劃建設(shè)的泰山·黃河—大汶河文化旅游風(fēng)景道將連接60多個景點，打造新的區(qū)域旅游大環(huán)線。

山東省級層面也不斷加大項目招引支持力度。在2023山東省旅游發(fā)展大會上，重點發(fā)布了30個文旅招商項目，未來5年，還將策劃實施300個以上重大文旅項目，通過用心栽下項目招引“梧桐樹”，進(jìn)一步提升高質(zhì)量發(fā)展活力和“好客山東·好品山東”影響力。

7月25日晚，一場花車巡游在濟(jì)南融創(chuàng)文旅城融創(chuàng)樂園上演。作為大型文旅商融合項目，濟(jì)南融創(chuàng)文旅城匯聚融創(chuàng)茂、融創(chuàng)樂園、融創(chuàng)水世界等10余種文旅業(yè)態(tài)，成為備受歡迎的休閑旅游度假目的地。“今年暑期，融創(chuàng)樂園、水世界等都開啟了主題夜游模式，打造燈光冷焰火表演、水上項目狂歡等多種夏日清涼新玩法。”現(xiàn)場工作人員介紹，2021年5月正式運(yùn)營以來，濟(jì)南融創(chuàng)文旅城累計接待游客2500多萬人次。

近幾年，濟(jì)南市集中力量打造旅游亮點城市，培育了融創(chuàng)文旅城、方特東方神話等一批高質(zhì)量發(fā)展代表項目，以此為依托，策劃推出“超然‘五一’ 樂游泉城”等多元主題活動，打造一批“景區(qū)+演藝”“商場+演藝”沉浸式場景，不斷擦亮“天下泉城”名片，延伸了文旅消費鏈條，增強(qiáng)了文旅產(chǎn)業(yè)競爭力。據(jù)統(tǒng)計，今年上半年，濟(jì)南市共接待游客4338萬人次，實現(xiàn)旅游收入473億元，同比分別增長48%和40%。

在泰安市，項目帶動、產(chǎn)業(yè)聯(lián)動也極大激活了文旅市場潛力。位于該市東平縣的大宋不夜城在原水滸影視城基礎(chǔ)上轉(zhuǎn)型升級，通過重構(gòu)以宋文化為主線的“一街五巷”古城布局，配套引入多業(yè)態(tài)項目，招引非遺、文創(chuàng)等各類業(yè)戶108家，同步在街區(qū)打造18種行為藝術(shù)表演，塑造了網(wǎng)紅景區(qū)新形象，形成了消費新爆點。今年上半年，大宋不夜城共接待游客187.62萬人次，實現(xiàn)營業(yè)收入3257.06萬元，同步帶動?xùn)|平全縣文旅消費井噴式增長。泰山景區(qū)也刷新了全年進(jìn)山游客量最高紀(jì)錄，截至7月20日，今年泰山累計接待進(jìn)山游客502.95萬人次，同比增長412.41%。

“大家看一看，這個紫色的是什么藥材？”“紫蘇！”正逢暑假，山東聊城東阿阿膠世界“工業(yè)+研學(xué)”場景人氣很旺，孩子們在老師指導(dǎo)下，深入了解傳統(tǒng)中醫(yī)藥文化。該景區(qū)上半年接待游客達(dá)100萬人次。

聚焦文旅深融合、跨界大融合，山東各地突出業(yè)態(tài)培育，一批圍繞“文旅+自然生態(tài)”“文旅+地域特色”等打造的優(yōu)質(zhì)項目、新型場景涌現(xiàn)，開辟了融合發(fā)展新賽道。在泰安，九女峰旅游度假區(qū)圍繞“云”和“月”兩大主題，配套建設(shè)野奢度假酒店、沉浸式演出、露營地等，將片區(qū)內(nèi)19個村串珠成鏈，為鄉(xiāng)村振興注入動能；在德州齊河，過去黃河泄洪區(qū)的一片灘涂上，矗立起涵蓋21個場館的黃河文化博物館群，項目投入運(yùn)營后，將成為傳承黃河文化、講述黃河故事的生動載體，帶動新增2000多個就業(yè)崗位。

山東在通過創(chuàng)意策劃、業(yè)態(tài)創(chuàng)新等進(jìn)一步拓展文旅項目建設(shè)空間的同時，還積極聚合財政、金融等多方面政策支持項目建設(shè)，比如，爭取省財政對精品旅游產(chǎn)業(yè)集群及龍頭企業(yè)進(jìn)行專項激勵等，同時，廣泛開展“知名文旅企業(yè)家山東行”等考察、洽談活動，導(dǎo)入更多資源、資金、人才，推動文旅項目建設(shè)擴(kuò)容提質(zhì)，激發(fā)市場活力。