近日，由山東省體育局、濟南市人民政府主辦，濟南市體育局、山東文旅承辦，山東文旅傳媒集團運營的恒豐銀行·2023濟南（泉城）馬拉松（簡稱“濟南馬拉松”）圓滿收官，來自全國的3萬余名選手，在金秋十月共聚一堂，與多位國際級、國家級運動健將同臺競技，享受了一場酣暢淋漓的馬拉松盛會。

濟南馬拉松發(fā)令嘉賓鳴笛開跑

作為濟南歷史上規(guī)模最大的城市馬拉松賽事，本屆濟南馬拉松以專業(yè)的競賽組織、豐富的物資保障、周到的賽事服務，贏得了全國跑友的廣泛贊譽。

辦一場有特色的馬拉松：全面展現(xiàn)泉水文化，線路貫穿新老城區(qū)

與一般馬拉松賽事相比，省會級城市馬拉松賽事具有關注度更高、參與者更多、投入更大、協(xié)調面更廣等特點，對賽事運營方的賽事策劃、市場開發(fā)、政務溝通、競賽組織、服務保障等能力水平提出了更高的要求。

濟南馬拉松賽事場景圖

體育賽事運營是山東文旅的重要業(yè)務之一，旗下山東文旅傳媒集團辦賽經(jīng)驗豐富，曾成功策劃、運營濟南12小時超級馬拉松、青島西海岸半程馬拉松、菏澤國際馬拉松、東明黃河生態(tài)馬拉松、巨野半程馬拉松等20余個馬拉松項目。

濟南馬拉松賽事場景圖

凸顯濟南馬拉松特色，必須做好泉水文章。經(jīng)過反復論證，濟南馬拉松主題最終確定為“泉水之上，奔涌向前”，既著力突出了泉水的靈動、奔流、豪邁之勢，同時也蘊含著馬拉松運動奔跑向前、永不止步、眾人共赴的精神面貌。

賽事視覺設計中同樣凸顯泉水特色，賽事Logo采用“泉”字為主創(chuàng)意設計元素，上部的“泉”與下部的“黃河”交相呼應，獎牌設計元素取材天下第一泉——趵突泉、濟南市市花——荷花，此外還設置了濟南72名泉元素的特色公里牌，將泉水視覺融入賽道。

參賽選手打卡山東文旅“好客之門”

在強調賽事主題、視覺呈現(xiàn)凸顯泉水特色的同時，本屆濟南馬拉松將博覽會設在了泉城廣場，便于選手領取物資后更好地感受周邊泉水文化，賽事起點設在了濟南大明湖風景區(qū)，賽道途經(jīng)濟南新老城區(qū)，充分融合了泉城泉水特色和城市現(xiàn)代特色。

此外，比賽當天，豐盛的“濟馬流水宴”也展現(xiàn)了濟南特色文化，把子肉、草包包子、烤肉、四喜丸子等特色補給紛紛上陣，讓選手們吃得不亦樂乎，以至于有人打趣道“濟南馬拉松，跑著跑著就吃飽了”。

辦一場有品質的馬拉松：全面對標“金牌賽事”，賽前“大禮包”火出圈

舉辦一場有品質的馬拉松賽事，關鍵是競賽組織的專業(yè)化、精細化。為保障賽事專業(yè)程度，山東文旅傳媒集團在整合內部專業(yè)力量的同時，選派骨干員工赴中國田徑協(xié)會進行為期一周的封閉培訓，并聘用國內頂級馬拉松賽事機構作為賽事顧問單位。

競賽完全對標中國田協(xié)“金牌賽事”賽道標準，丈量工作由中國田徑協(xié)會委派的田徑國際級裁判員、國際丈量員承擔，同時邀請166名裁判執(zhí)裁，其中3名為國際級田徑裁判，20余名為國家級裁判員，全體裁判賽前完成兩次路線勘查和兩次聯(lián)調。

山東文旅傳媒集團工作人員運送物資

除競賽組織外，專業(yè)的醫(yī)療保障和豐富的物資配給，也提升了賽事的品質。賽事引入了國內先進醫(yī)療保障指揮系統(tǒng)，共有400名醫(yī)護人員、25個救助車組加入賽事醫(yī)療保障中，26個醫(yī)療點全部配備了41類急救藥品，為參賽選手全方位保駕護航。

山東文旅傳媒集團高度重視市場開發(fā)工作，先后與全國百余家知名品牌溝通需求，并最終優(yōu)選恒豐銀行作為冠名商，鴻星爾克、趵突泉啤酒、華潤怡寶、新華保險、海爾、伊利、福瑞達、華熙生物、順豐速運等20余家知名企業(yè)作為賽事合作伙伴或贊助商。

在濟南馬拉松博覽會舉辦的第一天，就有不少選手通過社交媒體曬出了濟南馬拉松賽事包“豪橫”的視頻和照片，除了號碼布、參賽服、賽事手冊等常規(guī)物資，賽事包內還準備了能量膠、鹽丸、咖啡飲料、杯面、酸奶、體育彩票，以及各類商品兌換券。

濟南馬拉松賽事場景圖

“濟馬參賽包，是我跑馬拉松這么多年見過的最豐盛的參賽包，不愧是山東省會濟南，真厚道。”在各大短視頻平臺上，不止一位跑友發(fā)出了這樣的感慨。而他們不知道的是，完賽后，還有裝著礦泉水、運動飲料、毛巾、玻尿酸噴霧等物資的完賽包在等著他們。

同時，山東文旅傳媒集團發(fā)揮自身媒體優(yōu)勢和賽事運營經(jīng)驗，弘揚“向上向善、傳媒傳美”企業(yè)文化理念，邀請中央和省內主流媒體到場采訪，組織體育領域和省內自媒體達人現(xiàn)場觀摩，開展了立體、豐富、多元的報道。新華社、人民網(wǎng)、中國新聞網(wǎng)、大眾日報等國內數(shù)十家主流新聞媒體對賽事進行了不同角度的報道和傳播，當日原創(chuàng)發(fā)稿數(shù)萬篇，全網(wǎng)互動聲量831.32萬，影響力值9.75億。

濟南馬拉松賽事場景圖

下一步，山東文旅將以成功舉辦濟南馬拉松為契機，加快培育精品體育賽事，進一步提升承辦城市馬拉松賽事的水平及層次，全力開創(chuàng)高質量發(fā)展新局面。

編輯：張   雨

校對：鄭   強、賀晶婧、付   宇

審核：李東星、李   萌