山東文旅集團成立于2020年8月，是省委、省政府主導(dǎo)組建的大型文旅集團，是山東省首批“十強”產(chǎn)業(yè)集群領(lǐng)軍企業(yè)，中國旅游集團20強企業(yè)，中國最佳省級文旅集團、山東省文旅領(lǐng)航型企業(yè)。

成立三年，山東文旅集團從整合入手，向融合推進，力求通過深化協(xié)同和創(chuàng)新，實現(xiàn)從整合到融合。一場推動融合發(fā)展的產(chǎn)業(yè)“協(xié)奏曲”，在山東文旅集團各業(yè)務(wù)板塊以及山東文旅產(chǎn)業(yè)各市場主體間奏響。

2023年初，山東文旅集團召開全年工作會議，這場會上，山東文旅集團明確了這一年的基本發(fā)展思路：以建設(shè)現(xiàn)代化經(jīng)濟文化強省為己任，以建設(shè)綠色低碳高質(zhì)量發(fā)展先行區(qū)為切入點，以“規(guī)模效益年”為抓手，以“協(xié)同創(chuàng)新”為經(jīng)營管理重點，為新時代社會主義現(xiàn)代化強省建設(shè)貢獻山東文旅力量。其中，規(guī)模效益和協(xié)同創(chuàng)新成為兩大關(guān)鍵詞。

重組是起點，融合才是關(guān)鍵。對于如何強化協(xié)同創(chuàng)新，山東文旅集團提出：要從戰(zhàn)略引領(lǐng)、組織架構(gòu)、運營管理、企業(yè)文化等方面開展深層次協(xié)同創(chuàng)新，盡快在業(yè)務(wù)協(xié)同、人才共享、產(chǎn)品創(chuàng)新等方面建立協(xié)同機制，加快釋放協(xié)同效應(yīng)，打造協(xié)同文化。要穩(wěn)步推動產(chǎn)業(yè)相近、業(yè)務(wù)趨同的企業(yè)加強橫向聯(lián)合、縱向整合，打造一批專而精的優(yōu)質(zhì)板塊。

山東文旅集團制定協(xié)同創(chuàng)新工作方案，成立協(xié)同創(chuàng)新工作領(lǐng)導(dǎo)小組，建立工作機制，明確業(yè)務(wù)、人才和產(chǎn)品三大板塊9個重點領(lǐng)域，定期調(diào)度，重大事項一事一議。截至目前，集團營收類協(xié)同業(yè)務(wù)共計33項，協(xié)同業(yè)務(wù)額度近千萬元。

山東文旅突破企業(yè)內(nèi)部協(xié)同局限，將業(yè)務(wù)協(xié)同拓展到文旅行業(yè)。自2020年5月，“云游齊魯”一部手機游山東項目上線以來，已經(jīng)為近3萬家文旅場館賦能，同時承接全省文旅消費券發(fā)放工作，帶動消費近3億元。近年來，在數(shù)字化協(xié)同平臺上不斷推進，“云游青島”智慧平臺、“好客山東一碼通”正式上線，東營、曲阜、滕州等地智慧旅游平臺建設(shè)穩(wěn)步推進。

一個機遇衍生出多個機遇，每一個業(yè)務(wù)單元都可以成為其他單元在全國大市場中的前哨或后援，對全產(chǎn)業(yè)鏈布局的山東文旅集團來說，協(xié)同創(chuàng)新具有很強的示范意義。

山東文旅集團業(yè)務(wù)涵蓋酒店、景區(qū)、傳媒、鄉(xiāng)村振興、投資、智慧文旅、文旅規(guī)劃、高爾夫等，是產(chǎn)業(yè)鏈條最齊全的大型文旅企業(yè)之一，可以為合作方提供一整套文旅項目解決方案以及全案執(zhí)行服務(wù)，具備開展協(xié)同業(yè)務(wù)的堅實基礎(chǔ)。

尤其是在鄉(xiāng)村振興板塊，業(yè)務(wù)協(xié)同已經(jīng)探索出一條成熟模式。山東文旅集團堅持把鄉(xiāng)村振興作為服務(wù)中心工作的“第一工程”，在省屬企業(yè)中率先成立鄉(xiāng)村振興公司，充分發(fā)揮在吃、住、行、游、娛、購等領(lǐng)域全布局的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，以及品牌、平臺等特色優(yōu)勢，形成了“667”鄉(xiāng)村振興發(fā)展模式，成功打造了以泰山九女峰鄉(xiāng)村振興示范區(qū)為代表的鄉(xiāng)村振興齊魯樣板工程。同時發(fā)揮標桿項目示范作用，集團旗下酒店、景區(qū)、山鄉(xiāng)、投資、設(shè)計規(guī)劃等業(yè)務(wù)公司在項目發(fā)掘和合作中共同發(fā)力，不斷開拓新業(yè)務(wù)、新賽道。

在“雙招雙引”中，山東文旅各產(chǎn)業(yè)搭建信息溝通機制，信息共享，各企業(yè)發(fā)揮所長，從項目規(guī)劃、建造、營銷、運營各階段共同賦能，達到1+1＞2的效果。三年來，山東文旅集團向政策要紅利，向項目要發(fā)展，在鄉(xiāng)村振興、景區(qū)運營、文化產(chǎn)業(yè)投資等方面引入各類資金超過6億元，通過全職、柔性引進院士、泰山學(xué)者、大學(xué)教授、專家等人才100余人。

融合發(fā)展不僅是山東文旅集團實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的題中之義，也是山東文旅產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)由大到強的必經(jīng)之路。2023年3月，山東省委、省政府下發(fā)《關(guān)于促進文旅深度融合推動旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》，提出實施“文旅提質(zhì)賦能計劃”，促進文旅深度融合。

過去三年中，圍繞推動山東文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，山東文旅集團其實已經(jīng)在發(fā)展模式和具體產(chǎn)品中做了不少探索，通過著力書寫鄉(xiāng)村振興、黃河戰(zhàn)略、海洋強省、山東手造等“四篇文章”，在服務(wù)發(fā)展大局中，展現(xiàn)出了強烈的政治擔當。與此同時，集團重視國有企業(yè)的經(jīng)濟擔當，將通過強化運營管理、提高盈利能力、做好“雙招雙引”等措施，實現(xiàn)流程再造。2023年11月，由山東文旅集團發(fā)起組建的山東文旅企業(yè)聯(lián)盟正式成立，聯(lián)盟涵蓋了全省旅游景區(qū)、酒店、文旅集團、文化企業(yè)等近100家企業(yè)，致力于推動企業(yè)間資源共享、優(yōu)勢互補，為提振文旅消費，賦能文旅發(fā)展，提升“好客山東 好品山東”品牌影響力和美譽度貢獻力量。

2023年10月，山東文旅集團邀請咨詢機構(gòu)開展企業(yè)管控及資產(chǎn)配置咨詢工作；11月，集團組織中高層干部赴全國20余家標桿文旅企業(yè)開展對標調(diào)研工作。通過這些動作，進一步梳理優(yōu)勢領(lǐng)域和核心板塊，確定優(yōu)質(zhì)資源的配置方向，進而優(yōu)化集團組織架構(gòu)、業(yè)務(wù)布局、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、資產(chǎn)配置，探索新模式，真正實現(xiàn)從“單打獨斗”到“握指成拳”的轉(zhuǎn)變，從“資產(chǎn)整合”到“文化融合”的轉(zhuǎn)變。

山東文旅集團因改革而生，也必將因改革而興。未來，山東文旅要抓住新一輪國企改革的機遇，加大資產(chǎn)整合力度，加快壯大資產(chǎn)規(guī)模，更好地推動集團高質(zhì)量發(fā)展，充分釋放行業(yè)領(lǐng)軍效應(yīng)。