紅葉柿巖“冰上鐵花” 的熾熱與絢爛 山東文旅景區(qū)投資集團(tuán)有限公司供圖

深入“人從眾”的出游人潮背后，在一波又一波的“回鄉(xiāng)”熱潮中，看每一家預(yù)訂爆滿的酒店與座無虛席的年夜飯，不難發(fā)現(xiàn)一些隱藏在熱潮背后的新思路、新路徑，透過它們，山東文旅今后的發(fā)展動(dòng)向，或許正逐漸清晰。

景區(qū)旅游：全方位提質(zhì)升級(jí)

推動(dòng)持續(xù)破題出圈

不只是游覽與打卡的無數(shù)次重復(fù)，生活理念的轉(zhuǎn)變讓游客向景區(qū)投注了比以往更深的期待。這個(gè)春節(jié)假期，天蒙景區(qū)累計(jì)接待游客量近9萬人次，同比疫情之前的2019年收獲20%的巨幅增長(zhǎng)。在景區(qū)中品濃濃年味，在體驗(yàn)中邂逅爛漫春光，早已不僅是年輕群體興之所至的一時(shí)潮流，而逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)橐环N普遍不可或缺的生活方式。

不只是火樹銀花與喜慶年俗，文旅活動(dòng)在概念上的變革讓不同景區(qū)之間越發(fā)和而不同、美美與共。天蒙景區(qū)“山東首條空中游覽航線”正式開通，在如何定義與解讀景區(qū)的問題上，游客就此有了全新的選擇。經(jīng)由不同空間的轉(zhuǎn)換，文旅感知的視角得以豐富、文旅體驗(yàn)的新路徑得以形成。而與此同時(shí)，紅葉柿巖景區(qū)中萬人共賞的“冰上鐵花”用熾熱與絢爛消融著游客之間的隔閡與生分，提質(zhì)升級(jí)的“龍年第一漂”更是讓旅游也就此有了“反季嘗鮮”的新奇體驗(yàn)。

沂蒙山區(qū)開通首條空中游覽航線 圖片來源 沂蒙山銀座天蒙景區(qū)公眾號(hào)

“一切皆可文旅，文旅賦能一切”，如今，持續(xù)承載著文化和旅游深度融合過程中的諸般實(shí)踐，景區(qū)的內(nèi)涵與外延隨文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不斷拓展，文韻年俗、古街老巷，乃至一磚一瓦、一草一木，一切均可被納入景區(qū)這一獨(dú)特的空間中，并由此化平凡為神奇，形成新的業(yè)態(tài)與新的消費(fèi)。與之遙相呼應(yīng)，景區(qū)發(fā)展的新理念、新思路，則成為了山東文旅產(chǎn)業(yè)嶄新起航的“騰龍之睛”，與破解發(fā)展難題的“題中之意”。可以看到，從天蒙山到紅葉柿巖，再到新甫山、靈巖寺、水上古城……各景區(qū)不約而同地以春節(jié)為契機(jī)，亮出了充滿“沉浸式”“體驗(yàn)感”的場(chǎng)景式消費(fèi)，輔以“夜游”“冰雪游”等特色主題旅游，讓每一個(gè)景區(qū)都充滿濃厚的地域文化特色。

由此，景區(qū)發(fā)展新路徑或許已經(jīng)明確。“以滿足不同需求為靶向，我們將瞄準(zhǔn)重點(diǎn)客源市場(chǎng)，創(chuàng)造更多能夠‘引客入魯’的優(yōu)質(zhì)景區(qū)；以推出高質(zhì)量旅游產(chǎn)品為根本，我們會(huì)繼續(xù)著重文旅場(chǎng)景打造、歷史文化呈現(xiàn)；以景區(qū)提質(zhì)升級(jí)為抓手，我們還要讓景區(qū)的方方面面都繼續(xù)向標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)范化、精細(xì)化邁進(jìn)。”山東文旅景區(qū)投資集團(tuán)有限公司總經(jīng)理陳莉表示。

鄉(xiāng)村旅游呈現(xiàn)新面貌 山鄉(xiāng)集團(tuán)有限公司供圖

紅葉柿巖夜景吸引大批游客打卡探訪 山東文旅景區(qū)投資集團(tuán)有限公司供圖

鄉(xiāng)村文旅：是“田園牧歌”，

也是業(yè)態(tài)整合

上山野走走、去大集逛逛，又或是來到田間果園，在采摘中體驗(yàn)收獲的喜悅，可以看到，無論是對(duì)“世外桃源”的暢想還是對(duì)熱鬧年味的追尋，近年來人們對(duì)鄉(xiāng)村旅游的興趣愈發(fā)濃厚。究其原因，一系列文旅產(chǎn)業(yè)的賦能讓鄉(xiāng)村振興不僅肩負(fù)著“國(guó)之大者”，也成為了“民之所望”，在游客與目的地的無數(shù)次交互中，“鄉(xiāng)村”本身也在潤(rùn)物無聲間創(chuàng)新出一種切實(shí)可感的生活方式。近年來，“回村過年”成為一種經(jīng)久不衰的風(fēng)潮，在濟(jì)南東泉鄉(xiāng)村度假區(qū)，“回東泉過大年”的春節(jié)鄉(xiāng)村主題游吸引了比以往更多的游客，民宿酒店連續(xù)3天滿房接待，各業(yè)態(tài)營(yíng)業(yè)收入同比增長(zhǎng)146.5%。充實(shí)的人流量在拉動(dòng)消費(fèi)之外，也讓鄉(xiāng)村充滿了活力。

“住在鄉(xiāng)村”，意味著文旅讓鄉(xiāng)村實(shí)現(xiàn)了一種“本自具足”的生活空間，而鄉(xiāng)村豐盛的煙火氣與人情味為游客持續(xù)提供著常來常新的鮮活體驗(yàn)。記者注意到，濟(jì)南雪野鄉(xiāng)村度假區(qū)從大年三十就連續(xù)推出豐盛年味團(tuán)圓宴、新年采摘、包餃子寫春聯(lián)等活動(dòng)，吸引大批游客將“跨年”地選在此處。無獨(dú)有偶，泰山九女峰鄉(xiāng)村度假區(qū)借助大量主題元素以拉滿龍年氛圍感，舉辦圍爐煮茶、民俗展演、非遺體驗(yàn)等迎春活動(dòng)，還有云端賞牡丹、一路桃花開、山野音樂唱響新春等一系列特色消費(fèi)場(chǎng)景。廣闊鄉(xiāng)野間，一餐一飲、一街一巷中皆有所得。

“文旅融合發(fā)展，助力鄉(xiāng)村振興”，當(dāng)下的鄉(xiāng)村文旅實(shí)踐用一個(gè)又一個(gè)案例生動(dòng)詮釋了其何以可能。集中連片的整體開發(fā)讓原本分散的資源得以統(tǒng)合，精心推出的文旅策劃讓每一條街巷在保留原本人文風(fēng)貌的同時(shí)更聚人氣，還有因地制宜的文化詮釋、穩(wěn)定合理的長(zhǎng)期規(guī)劃……經(jīng)由春節(jié)的爆火之后，鄉(xiāng)村文旅也將向新的發(fā)展階段邁進(jìn)。

從“故鄉(xiāng)的云、故鄉(xiāng)的月”到“天上的街市”，一大批鄉(xiāng)村文旅項(xiàng)目先后涌現(xiàn)或即將呈現(xiàn)，在豐富活躍文旅市場(chǎng)供給的同時(shí)，也有力帶動(dòng)片區(qū)乃至區(qū)域經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展。記者獲悉，作為省內(nèi)走在前列的專業(yè)的鄉(xiāng)村振興平臺(tái)，山鄉(xiāng)集團(tuán)也將繼續(xù)按照“文旅融合發(fā)展、助力鄉(xiāng)村振興”的總體思路，通過不斷提升項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)質(zhì)效、豐富旅游產(chǎn)品業(yè)態(tài)、打造特色文旅品牌、加快重點(diǎn)項(xiàng)目建設(shè)，持續(xù)“上新”多元、優(yōu)質(zhì)的文旅產(chǎn)品與服務(wù)。

鄉(xiāng)村煙火氣為游客持續(xù)提供鮮活體驗(yàn) 山鄉(xiāng)集團(tuán)有限公司供圖

怡豪酒店春節(jié)期間氛圍拉滿，隨手一拍便能“秀爆”朋友圈 山東文旅酒店管理集團(tuán)有限公司供圖

文旅酒店：游住結(jié)合

創(chuàng)造消費(fèi)新熱點(diǎn)

“獨(dú)在異鄉(xiāng)為異客，每逢佳節(jié)倍思親”，鄉(xiāng)愁與團(tuán)圓始終是懸置于所有游子心中化不開的情結(jié)，縈繞在每一個(gè)中國(guó)傳統(tǒng)節(jié)日的濃厚氛圍中。如今，即便身在異鄉(xiāng)也并非要成為“異客”，“此身安處”同樣有著不輸別處的精彩。作為文旅活動(dòng)的重要環(huán)節(jié)之一，酒店住宿原本只為游客提供了游覽之余的休憩場(chǎng)所，但隨著文旅融合逐漸加深，“大文旅”概念越發(fā)深入人心，酒店的選擇成為不少游客需要花費(fèi)一番心思的事情。記者了解到，春節(jié)期間，山東省多家酒店迎來連續(xù)滿房。在這種火爆場(chǎng)面的背后，人們同樣得以一窺文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展之秘。

別出心裁的食住體驗(yàn)是春節(jié)期間酒店留住游客的必然之舉。將傳統(tǒng)文化與時(shí)尚元素巧妙融合，各酒店均推出了極具龍年特點(diǎn)的年夜飯、團(tuán)圓宴和別出心裁的龍年客房布置，拉滿的春節(jié)氛圍，隨手一拍便能“秀爆”朋友圈。怡豪大飯店、北京泰山飯店、菏澤頤庭華美達(dá)酒店推出的中餐廳金龍獻(xiàn)瑞宴、龍騰四海宴等龍年主題年夜飯，一經(jīng)推出便預(yù)訂火爆。泉城大酒店、濟(jì)南頤庭大酒店、臨沂魯商知春湖溫泉酒店等推出的龍年主題客房，春聯(lián)、燈籠、彩帶……處處傳遞著新年祝福。

此外，“住”與“游”的結(jié)合，則是春節(jié)期間酒店爆火出圈的關(guān)鍵。既然住宿也是文旅活動(dòng)的有機(jī)環(huán)節(jié)，那不妨將文旅體驗(yàn)前移至下榻當(dāng)晚，在“住”中“游”，創(chuàng)造不一樣的旅游體驗(yàn)。在怡豪大飯店熱鬧的新春民俗集市上，各式龍年文創(chuàng)、傳統(tǒng)非遺、山東手造紛紛登場(chǎng)，吸引眾多賓客駐足。此外，不少酒店還推出豐富多彩的體驗(yàn)活動(dòng)，如主打親子家庭互動(dòng)的“小小CEO”，又如非遺盤紙、非遺結(jié)節(jié)、非遺面塑等沉浸式非遺文化大餐，讓酒店的文化氛圍各具特色。

九女峰春天里度假酒店 山鄉(xiāng)集團(tuán)有限公司供圖

場(chǎng)景的革新、思維的轉(zhuǎn)變，讓看似“循規(guī)蹈矩”的旅游住宿逐漸呈現(xiàn)出諸多可能，“住宿地即目的地”已成為觸之可見的現(xiàn)實(shí)。在宏觀層面，不僅集群化，還要智慧化，而在每一個(gè)服務(wù)現(xiàn)場(chǎng)，則不僅有創(chuàng)意，還要有體驗(yàn)。緊跟消費(fèi)趨勢(shì)，創(chuàng)造假日消費(fèi)場(chǎng)景，成為了酒店不約而同的選擇。記者注意到，在山東文旅酒店集團(tuán)，對(duì)“酒店數(shù)智一體化”智慧文旅服務(wù)平臺(tái)的構(gòu)建已日趨成熟。而同時(shí)，持續(xù)深化與山東手造、非遺文化、地方風(fēng)俗的融合，集團(tuán)還將相繼打造“宅酒店”“微度假”等差異化的沉浸式酒店體驗(yàn)，生動(dòng)詮釋齊魯文化中沉淀的優(yōu)美和傳承的豪邁，讓四海賓客在文旅酒店遇見美好。