文旅智言 | “全景”劇本殺

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起源于歐美，井噴于國(guó)產(chǎn)綜藝，已發(fā)展成為產(chǎn)業(yè)鏈條的劇本殺，以無法想象的速度席卷了娛樂市場(chǎng)。3月1日，上海《密室劇本殺內(nèi)容管理暫行規(guī)定》正式實(shí)施，上海成為全國(guó)首個(gè)正式將密室劇本殺納入管理的城市。在消費(fèi)體驗(yàn)愈加“沉浸式”的當(dāng)下，劇本殺還存在多少可能？

在詬病中迅猛發(fā)展的“劇本殺”行業(yè)

劇本殺發(fā)源于福爾摩斯的老家英國(guó)，最早是一款真人扮演游戲“謀殺之謎”，傳入國(guó)內(nèi)之后，以綜藝節(jié)目的形式進(jìn)入大眾視野，受到年輕消費(fèi)者的追捧。劇本殺游戲內(nèi)核為“角色扮演+推理解謎”，經(jīng)過在中國(guó)市場(chǎng)多年進(jìn)化，已經(jīng)演變成為一種吸納多種傳統(tǒng)娛樂方式的復(fù)合娛樂業(yè)態(tài)。當(dāng)前線下流行的劇本殺游戲脫胎于明星真人秀節(jié)目《明星大偵探》，每期根據(jù)不同的案件主題，由明星分飾不同的角色演繹一個(gè)推理游戲。如今從劇本寫作到發(fā)行，再到線下門店甚至大型實(shí)景體驗(yàn)基地，劇本殺產(chǎn)品已經(jīng)形成一條產(chǎn)業(yè)鏈。

如今劇本殺市場(chǎng)發(fā)展迅猛，展現(xiàn)出大眾化的趨勢(shì)。據(jù)艾媒數(shù)據(jù)顯示，2020年中國(guó)劇本殺市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)117.4億元，預(yù)計(jì)到2022年中國(guó)劇本殺行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將增至238.9億元。全國(guó)范圍內(nèi)共有超萬家桌游相關(guān)企業(yè)，僅2021年就新增注冊(cè)量5957家，為近十年來最多，同比增長(zhǎng)85%。據(jù)艾媒咨詢的分析數(shù)據(jù)，在2021上半年中國(guó)消費(fèi)者偏好的線下潮流娛樂方式中，劇本殺以36.1%排名第三，僅次于看電影（38.3%）和運(yùn)動(dòng)健身（36.4%）。

作為一種沉浸式游戲，“劇本殺”的故事性、懸疑性、刺激性以及自帶社交屬性對(duì)年輕人有著極大吸引力。據(jù)《2021實(shí)體劇本殺消費(fèi)洞察報(bào)告》，超七成為30歲以下的年輕人群，超四成用戶消費(fèi)頻次在一周一次及以上，其中學(xué)生群體占比較高，約28%。

然而以年輕人為主要消費(fèi)人群的劇本殺，其部分產(chǎn)品并不適宜未成年人參與，黃色、暴力的劇本，恐怖、荒誕的話題，盜版嚴(yán)重的劇本，一度讓整個(gè)行業(yè)被詬病。

針對(duì)當(dāng)前濟(jì)南劇本殺市場(chǎng)，濟(jì)南資深劇本殺玩家馬女士說，目前濟(jì)南劇本殺的市場(chǎng)監(jiān)管不足，本子質(zhì)量參差不齊，特別驚艷的DM不多，與IP聯(lián)動(dòng)還不夠充分。

從小就是推理愛好者的傅子渝第一次接觸劇本殺是在2014年的上海，彼時(shí)劇本殺剛從國(guó)外來到國(guó)內(nèi)，名字還是“謀殺之謎”。如今，傅子渝幾乎玩遍濟(jì)南大部分劇本殺館的城限版。傅子渝的另一個(gè)身份是投資者，店面選擇開在沈陽。相比傳統(tǒng)的探案館，他的店面增加了VR、AR的搜證環(huán)節(jié)，增強(qiáng)用戶的體驗(yàn)感。而為了解決高端玩家遇到新手玩家的幾率，也開始嘗試做自己的用戶數(shù)據(jù)庫。這些嘗試也讓傅子渝漸漸從劇本殺愛好者的身份抽離開始審視這個(gè)行業(yè)。“無序，門檻低，缺少監(jiān)管，野蠻生長(zhǎng)。”傅子渝這樣形容，一間民房、幾張桌子、從平臺(tái)購買盜版本就可以開個(gè)店。“現(xiàn)在劇本殺處于迭代的狀態(tài)，南方發(fā)展迅速，實(shí)景化的店鋪2016年在上海就很火，2018年就出現(xiàn)了頂峰，而北方相對(duì)落后，山東至今實(shí)景化的場(chǎng)館也寥寥無幾。”

3月1日，上海市文化和旅游局發(fā)布的《上海市密室劇本殺內(nèi)容管理暫行規(guī)定》(以下簡(jiǎn)稱《規(guī)定》)正式實(shí)施，上海成為全國(guó)首個(gè)正式將密室劇本殺納入管理的城市，根據(jù)規(guī)定，在上海經(jīng)營(yíng)的密室劇本殺場(chǎng)所均須把使用中的劇本向上海市文旅局提交備案。隨后遼寧省也發(fā)布了《遼寧省密室劇本殺管理規(guī)定（試行）》。

上海的《規(guī)定》針對(duì)未成年人保護(hù)方面提出具體要求，“經(jīng)營(yíng)單位應(yīng)當(dāng)建立健全未成年人保護(hù)機(jī)制，注重保護(hù)未成年人身心健康。對(duì)不適宜未成年人參與的密室劇本殺活動(dòng)，經(jīng)營(yíng)單位應(yīng)當(dāng)在顯著位置或活動(dòng)前予以提示，并不得允許未成年人進(jìn)入”。《規(guī)定》還要求經(jīng)營(yíng)單位建立健全內(nèi)容自審制度，配備內(nèi)容審核人員，實(shí)施相應(yīng)的技術(shù)監(jiān)管措施，對(duì)經(jīng)營(yíng)中使用的劇本、設(shè)置的場(chǎng)景、提供的服裝和道具等內(nèi)容和活動(dòng)進(jìn)行自查與管理，保障內(nèi)容和活動(dòng)的合法性。

這對(duì)規(guī)范密室劇本殺經(jīng)營(yíng)行為、保護(hù)文化消費(fèi)者的合法權(quán)益具有積極意義，對(duì)全國(guó)各地也具有示范作用，推動(dòng)了劇本殺行業(yè)、沉浸式娛樂行業(yè)向遠(yuǎn)健康發(fā)展。

劇本殺與多業(yè)態(tài)的融合

目前，劇本殺與各業(yè)態(tài)的融合已是“百花齊放”，從景區(qū)、場(chǎng)館、酒店到郵輪、航空等，各方都在通過打造場(chǎng)景化的沉浸式體驗(yàn)吸引更多年輕人的關(guān)注。

景區(qū)+劇本殺

劇本與景區(qū)場(chǎng)景相結(jié)合，創(chuàng)新旅游產(chǎn)品內(nèi)容，可以提升游客吸引力，帶動(dòng)住宿、餐飲、交通等多產(chǎn)業(yè)消費(fèi)。

山東水滸影視文化體驗(yàn)園推出《十字坡迷案》等數(shù)十個(gè)劇本，包括情感、懸疑、推理、恐怖等不同題材，廣受游客好評(píng)。

古鎮(zhèn)游玩同質(zhì)化比較嚴(yán)重，劇本殺可對(duì)古鎮(zhèn)的內(nèi)容賦能。2021年四川街子古鎮(zhèn)因“劇本殺+文旅”而引爆互聯(lián)網(wǎng)，在人民文旅研究院監(jiān)測(cè)并分析的《文旅新場(chǎng)景熱力指數(shù)榜單》上，“街子古鎮(zhèn)劇本殺”的熱力值位居全國(guó)第六。4萬平米的武俠小鎮(zhèn)內(nèi)劇本殺項(xiàng)目《九州江湖·天下第一》，于2021年“五一”開始運(yùn)營(yíng)后，兩個(gè)月內(nèi)已經(jīng)舉辦了26場(chǎng)，吸引了2567人參加。游客只需58元就能穿上漢服走進(jìn)小鎮(zhèn)，和NPC們互動(dòng)體驗(yàn)劇本殺，而花費(fèi)798~888元就可以體驗(yàn)兩天一夜的沉浸之旅，包含整個(gè)游玩費(fèi)用、一日三餐以及一晚的住宿。

此外還有依托邛州園，平樂古鎮(zhèn)打造川西最大的“兩天一夜”實(shí)景沉浸式劇情探秘體驗(yàn)《臥龍秘寶》。云南彝人古鎮(zhèn)推出八小時(shí)超長(zhǎng)沉浸式體驗(yàn)項(xiàng)目，真人實(shí)景劇本殺《彝人古歌——威楚之戰(zhàn)》。“劇本殺”將地方歷史和彝族文化融入劇本，并將彝人古鎮(zhèn)文旅核心區(qū)產(chǎn)品、業(yè)態(tài)等內(nèi)容完美融入劇情體驗(yàn)當(dāng)中。

文化場(chǎng)所+劇本殺

廣州嶺南金融博物館根據(jù)自身特點(diǎn)，開發(fā)了“博物館+劇毒”實(shí)景解密游戲，該游戲項(xiàng)目以已故的愛國(guó)華僑筆記與密碼盒作為故事起點(diǎn)，玩家在博物館內(nèi)尋找線索，將“文物搜證”的想象空間無限放大。

虎年春節(jié)期間，《南柯一夢(mèng)》可謂是一票難求。它是山東首開的沉浸式角色互動(dòng)劇，打破舞臺(tái)約束是一場(chǎng)可以玩的劇，在大明湖內(nèi)網(wǎng)紅地標(biāo)南豐戲樓實(shí)景換裝，“多線多點(diǎn)”的趣味演繹互動(dòng)，多種機(jī)制組合，二十余種機(jī)制隨機(jī)觸發(fā)。

民宿酒店+劇本殺

自從成都兩天一夜的劇本殺出圈后，很多民宿和酒店開始思考與劇本殺的融合，定制城市IP，共同打造原創(chuàng)劇本殺，成為一種時(shí)尚新玩法。

青城山五里社區(qū)境內(nèi)的“壹點(diǎn)探案”，是全國(guó)首家兩天一夜實(shí)景沉浸式探案館，憑借其沉浸式劇本殺+特色民宿+地道美食的經(jīng)營(yíng)特色成為全國(guó)山莊劇本殺的最佳代表。《杏》劇本根據(jù)青城山一些民間故事來原創(chuàng)的，還融合了當(dāng)?shù)氐拿朗场⒚谰暗缺就廖幕亍Ｇ喑巧矫袼拚饾u轉(zhuǎn)型成為文化的載體，是青城山新場(chǎng)景推動(dòng)民宿業(yè)升級(jí)換代的一次探索“代表作”。

2021年8月，旅悅集團(tuán)旗下民宿品牌“花筑民宿”率先嘗試將風(fēng)格獨(dú)特、層次豐富的入住體驗(yàn)與 “劇本殺”的新奇有趣相結(jié)合，深度探索“民宿+劇本殺”的經(jīng)營(yíng)模式，打造超強(qiáng)真實(shí)空間，給予次元“破壁”的體驗(yàn)。旅悅集團(tuán)在全國(guó)門店近1700家且有“千店千面”特質(zhì)的花筑民宿，正逐漸與下沉中的“劇本殺”市場(chǎng)正面融合。

黑龍灘環(huán)球融創(chuàng)英迪格酒店2020年開始落地沉浸式劇本殺，現(xiàn)在很多年輕人慕名而去。英迪格開發(fā)出了3個(gè)獨(dú)立定制密室，目前有探案謎之聚樂門、探案謎之風(fēng)滿樓等劇本可選，可以12-15人一起玩。

美食+劇本殺

京東超市和京東秒殺瞄準(zhǔn)了年輕人潮流玩法，不僅首創(chuàng)了“新奇特美食劇本殺”的概念，還打造出“Z探食物局”這個(gè)營(yíng)銷IP。從酸奶“尋親找人”、到薯片“整容”、再到汽水“尋找祖?zhèn)髅胤健钡那楣?jié)都具有趣味性，贏得年輕人的青睞。

三圣鄉(xiāng)的樂境印象·櫻，除了驚喜的劇情和超日系的環(huán)境，還包含日料、居酒屋、溫泉、小吃等休閑場(chǎng)景，開創(chuàng)性地賦予了劇本殺空間打卡拍照的功能，以超高的人氣長(zhǎng)期占據(jù)大眾點(diǎn)評(píng)劇本殺熱度前三位置，讓游客感受在美食美景中搜證解密的快樂。

綜藝影視+劇本殺

隨著線下劇本殺如火如荼的發(fā)展，各大綜藝節(jié)目、視頻網(wǎng)站將目光投向了劇本殺市場(chǎng)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2021年劇本殺綜藝賽道“參跑者”達(dá)十?dāng)?shù)檔之多。由于綜藝節(jié)目越來越缺少“爆點(diǎn)”，同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，劇本殺為綜藝節(jié)目提供了一種新的節(jié)目形式。

2021年5月，全國(guó)首家明星大偵探旗艦店在長(zhǎng)沙正式落地，作為芒果TV開設(shè)的全國(guó)第一家劇本殺門店，其脫胎于情景推理綜藝節(jié)目《明星大偵探》，本身就憑借著強(qiáng)大的IP自帶流量，開業(yè)便人潮如織。隨后，芒果TV還推出《游戲的法則》《閃耀的偵探家族》等劇本殺綜藝。虎牙直播×優(yōu)酷游戲推出的劇本殺綜藝《最后贏家》，既有燒腦硬核的推理，又有跌宕起伏的情感糾葛以及奪寶歷險(xiǎn)。

在影視IP上，《八佰》《流浪地球》《無間道》《瑯琊榜》《鬼吹燈》《畫皮》等均以授權(quán)劇本殺。2021年4月，《慶余年》曾一度火爆劇本殺線下市場(chǎng)。愛奇藝依托《風(fēng)起洛陽》影視IP，將在洛陽市的洛邑古城打造《風(fēng)起洛陽》大型沉浸式“劇本殺”、《風(fēng)起洛陽》VR全感電影等。

紅色題材+劇本殺

成都高新區(qū)的紅色劇本殺《驚蕾》，講述1924年下半年四川地區(qū)革命刊物《蓓蕾》創(chuàng)刊的故事，加入換裝和小劇場(chǎng)演繹，上演一場(chǎng)小型的實(shí)景話劇。《1919何以為家》是以青島五四運(yùn)動(dòng)為背景的紅色劇本殺，由于這樣的歷史淵源，《1919何以為家》成為青島目前最大的劇本殺門店、沉浸式劇場(chǎng)的招牌。

中共上海地下組織斗爭(zhēng)陳列館作為上世紀(jì)40年代獲取和傳遞情報(bào)的秘密機(jī)關(guān)，為了使得參觀者身臨其境地了解到地下工作者所處的殘酷環(huán)境，館內(nèi)提供了劇本殺游戲。此外，湖南衡陽黨史館、上海紅色書店1925書局等許多紅色場(chǎng)館與旅游景點(diǎn)也都緊跟劇本殺的浪潮。

交通+劇本殺

2021年，山東航空官方微信發(fā)布特價(jià)產(chǎn)品開售通知，推出“山航青春范兒云上劇本殺”活動(dòng)，攜乘客在萬米云端體驗(yàn)緊張燒腦的“劇本殺”。據(jù)山航客服介紹，在飛機(jī)上舉行的云上劇本殺，在濟(jì)南機(jī)場(chǎng)休息室便開始進(jìn)行換裝體驗(yàn)，然后在飛機(jī)上進(jìn)行解密搜證。游戲區(qū)域被設(shè)置在高級(jí)經(jīng)濟(jì)艙，介于公務(wù)艙和經(jīng)濟(jì)艙之間，在機(jī)上環(huán)節(jié)，空乘人員會(huì)擔(dān)任主持引導(dǎo)游戲，把控節(jié)奏。

2021年5月25日飛豬旅行的“游輪劇本殺”主題活動(dòng)邀請(qǐng)了一群95后，甚至00后在長(zhǎng)江的郵輪上，玩了一場(chǎng)聲勢(shì)浩大的劇本殺，是飛豬“我想出去玩——川渝好戲”主題所推出的活動(dòng)之一，身著國(guó)旗袍西裝的玩家們?cè)诿駠?guó)風(fēng)的實(shí)景中互動(dòng)，通過長(zhǎng)達(dá)3小時(shí)的沉浸式推理。“長(zhǎng)江郵輪”作為一款新奇的產(chǎn)品為玩家們提供了沉浸體驗(yàn)，達(dá)到傳播產(chǎn)品的目的。

科技+劇本殺

杭州狐妖小紅娘景區(qū)是以國(guó)漫為主題的數(shù)字景區(qū)，結(jié)合了中國(guó)首個(gè)國(guó)漫主題行浸式夜游主題景區(qū)《狐妖小紅娘》IP體驗(yàn)，帶領(lǐng)40位90后青年一起穿漢服、游古鎮(zhèn)、做任務(wù)，是“動(dòng)漫+科技+行浸式夜游”的全新體驗(yàn)?zāi)Ｊ健Ｖ苣⒐?jié)假日時(shí)演出上座率經(jīng)常是100%，演出門票一票難求。

VR劇本殺，是當(dāng)下最為成功的技術(shù)跨界應(yīng)用實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品革新的典范，VR劇本殺可以實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)劇本殺產(chǎn)品難以實(shí)現(xiàn)的高效翻臺(tái)。另一方面，得益于VR技術(shù)的應(yīng)用帶來的人力開支降低，使得VR劇本殺的客單價(jià)得以維持在一個(gè)可控范圍。在第九屆中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽大會(huì)期間期間，鐵像寺水街曾上線過“魂穿三國(guó)”的劇本，就利用芒果TV“明偵劇本殺”最新的科技產(chǎn)品pad和VR融入到通關(guān)互動(dòng)環(huán)節(jié)。

上海南方商城的全真·VR劇本殺——H境探案館，探尋國(guó)內(nèi)首個(gè)基于“元宇宙”概念的劇本殺《尾隨》。玩家戴上VR眼鏡迅速置身于當(dāng)時(shí)的場(chǎng)景之中，此外，虛擬數(shù)字人也會(huì)加入到VR劇本殺中，實(shí)現(xiàn)虛擬數(shù)字人和DM相互配合的模式,VR場(chǎng)景的演繹可以由虛擬數(shù)字人來完成，豐富游戲的形式和樂趣。

山東省文旅產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新研究院研究員姚曼寇建偉

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