沙恩·奧馬拉在《我們?yōu)槭裁匆凶摺芬粫袑懀螐膩砭褪橇私庖蛔鞘械淖罴逊绞健?/p>

通過城市漫游與旅游體驗深度融合，以旅游視角延伸到身邊熟悉的街頭巷陌、名勝古跡、文創(chuàng)商圈，漫游者可以了解城市的歷史與文化、時尚與創(chuàng)新，深度體驗城市的多元、包容文化，感受城市內(nèi)涵，從而找到與城市的內(nèi)在聯(lián)結(jié)。

鑒于漫游強調(diào)的深度“閱讀式”體驗，在資源稟賦上，漫游產(chǎn)品需滿足以下幾個條件：一是具有在地文化吸引點，漫游地要能凸顯別具一格的城市底色；二是要具備深度“沉浸感”，漫游地要能提供深度體驗原真的生活情境；三是凸顯創(chuàng)新性，能將特色資源與現(xiàn)代文明巧妙融合并進行開拓創(chuàng)新，給游客足夠的新鮮感；四是可持續(xù)，漫游產(chǎn)品在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)上應(yīng)呈現(xiàn)良性態(tài)勢，能通過產(chǎn)業(yè)融合促進文旅高質(zhì)量發(fā)展；五是基礎(chǔ)設(shè)施完備，交通便捷可達。

漫游行動以隨機、無目的的方式開展為主，這對目的地城市來說也是一個考驗。正如沙恩·奧馬拉在書中提到的：這種劇烈的城市化進程，對我們城市漫步的能力有什么影響？在城市環(huán)境中步行是否感覺輕松？城市行走有什么真實體驗？

由此城市漫游帶來的更深遠的意義在于，對城市品質(zhì)的促進和提升。近年，在國家層面首次提出“實施城市更新行動”的規(guī)劃與遠景目標后，如何盤活城市空間，建設(shè)宜居、宜業(yè)、宜游、宜享的品質(zhì)城市，是未來城市面臨的重要課題。而城市漫游正可以文旅思維推動城市更新，提升城市活力。

那么，根據(jù)漫游的特色，該如何打造城市漫游產(chǎn)品？

在政府層面，從宏觀上，可以通過做好城市漫游規(guī)劃和方案，深度挖掘、系統(tǒng)梳理城市資源、經(jīng)濟和文化優(yōu)勢以及城市獨特的歷史背景，統(tǒng)籌塑造城市的品格。從微觀上，可以開發(fā)和建設(shè)漫游網(wǎng)絡(luò)，挖掘、形成、推廣一系列能夠體現(xiàn)地域文化特色的漫游地標或線路，將多主題的漫游單元、多元化的漫游小品有機結(jié)合，同時將城市的文化內(nèi)容與故事融入展陳展示、講解體驗當中，形成屬于每個城市獨特的漫游產(chǎn)品。

在社會層面，要鼓勵更多的文化和旅游企業(yè)參與進來，進一步優(yōu)化文創(chuàng)園區(qū)、休閑街區(qū)、城市商圈等城市文化載體，進一步更新老城區(qū)、老廠區(qū)等城市存量空間的應(yīng)用場景，進一步發(fā)展數(shù)字娛樂、沉浸式體驗等文化產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)，以此激活城市活力，全方位盤活城市空間，講好城市更新的故事。

在疫情常態(tài)化、內(nèi)循環(huán)新格局、社會消費升級等因素影響下，各地“城市漫游”的廣闊市場開始涌現(xiàn)。

山東將“城市漫游”作為2022年的工作要點，探索開展“城市漫游”目的地的提升行動，規(guī)劃主題線路和產(chǎn)品，打造一批城市休閑旅游新地標，此推動文旅產(chǎn)業(yè)的提質(zhì)增效。

最早開展城市漫游活動的是北上廣深等一線城市，由地道的當?shù)厝耍蛴沙鞘幸?guī)劃師、建筑師、人類學(xué)研究者等專注于城市觀察的人，帶領(lǐng)大家漫游老社區(qū)、商業(yè)中心、文化街區(qū)，關(guān)注城市的歷史和文化，以及改造和變遷。也有一些被冠以“城市漫游”或“城市漫步”的活動，會將視角延伸到熟悉的城市街道，挖掘故事，從線上到線下，“城市漫游”更像一種人文旅游。

上海針對城市漫游推出的微旅游產(chǎn)品是“微游上海”。早在2014年，上海就推出過感知海派文化、都市魅力的“微游上海”活動。2021年初，在疫情影響下，為積極推廣上海的都市旅游、紅色文化、海派文化和江南文化，上海再次將微游產(chǎn)品迭代更新，根據(jù)不同季節(jié)，推出不同主題線路，從3月持續(xù)到12月，涉及黃浦、靜安、楊浦等八個區(qū)三十多條特色街區(qū)。“微游上海”每個月都有不同的主題微游產(chǎn)品，根據(jù)不同人群設(shè)計了不同線路，比如3月“女神”專場、5月“新青年”專場、6月兒童專場、7月黨員專場、8月軍警專場、9月教師專場等。為讓自由行走的參與者更好地與活動沿線推薦的點位之間產(chǎn)生互動，活動主辦方通過打卡、兌換產(chǎn)品等方式，讓參與者自己探索，深入了解城市的文化和內(nèi)涵。

北京“故宮以東”文旅品牌也是城市漫游的一個典型案例，政府企業(yè)通過品牌策劃，讓市場和消費者之間架構(gòu)起超鏈接。

“故宮以東”是2018年12月北京東城區(qū)推出的區(qū)域文化旅游品牌，它不僅是一個地理位置概念，更是一個文化新地標。位于北京中軸線東側(cè)的東城區(qū)是古都北京歷史文化遺存富集區(qū)域，北京三分之一的文化遺產(chǎn)聚集在這里，有王府井、五道營等文化商務(wù)休閑街區(qū)，有首都劇場、天樂園等文化演藝場館，還有簋街和胡同Live house音樂現(xiàn)場里的城市煙火氣。在推出的第一季系列主題產(chǎn)品包里，包括了“尋跡”“躍動”“腔調(diào)”“騎跡”4大系列，“我家住在紫禁城”“漫步中軸線”“小鬼當家”“網(wǎng)紅日記”“夜行動物”“最佳視角”等22個主題，可供游客進行菜單式選擇和自由組合，生成符合不同人群的文化旅游體驗線路。“故宮以東”同時與多平臺打造精品生活方式。2019年初與寺庫聯(lián)手推出“時間設(shè)計師”概念，請不同領(lǐng)域的專家，有大理百年手藝扎染傳承人、北京故宮文化專家、成都美食評論員等在48小時里帶領(lǐng)游客深度感受北京的文化歷史。與愛彼迎合作打造了“體驗匠心”非遺項目。與凱撒旅游聯(lián)手制定“故宮以東”文化行旅游線路，包括“藝術(shù)京脈”“京味兒食足”“京腔京韻”“情滿四合院”等主題，每一條線路中設(shè)置“文化主理人”，由當代藝術(shù)家、“非遺”代表性傳承人、文化專家學(xué)者、北京“土著”等組成，給游客更深層次的精神文化體驗。

另一種模式是線上“城市漫游”。網(wǎng)易文創(chuàng)在近幾年開創(chuàng)了“城市漫游計劃”。利用H5，微信推文等形式，由文字向長圖文過度，“一鏡到底”的沉浸式閱讀體驗在一眾同類賬號中脫穎而出，通過分享旅行、美食、人文、建筑，對城市元素進行深度解構(gòu)，一期一個主題，一座城市，多維度更立體的解讀一座城市的方方面面。例如原創(chuàng)內(nèi)容《1000萬武漢人，每天都在拿命過早》從美食觀察“早餐之都”武漢的清晨百態(tài)，通過熱干面、糊湯粉、面窩、糯米雞等美食，探索鋼筋水泥以外的城市生活。城市漫游計劃在提升內(nèi)容產(chǎn)出深度的同時，也不斷拓展城市觀察的廣度的維度，目前已形成 “人與城市系列”“地域梗系列”“高校系列”“地域知識科普系列”“UGC系列”等多個精品系列。

上海話劇藝術(shù)中心推出“城市漫游”沉浸式系列演出。每場演出都會根據(jù)城市間不同的文化創(chuàng)編專屬于城市記憶的故事，以熟悉的城市為舞臺，戴上耳機用身臨其境的聲效、音樂設(shè)計和精心編排的真人片段演出，帶領(lǐng)參與者們漫步城市中，感受歷史與傳統(tǒng)、文明與精神交相輝映的動人故事。