文旅智言｜山東景區(qū)演藝如何尋求新發(fā)展？
旅游演藝是文化和旅游融合的生動體現(xiàn)。在大眾旅游需求持續(xù)旺盛、文化創(chuàng)新愈發(fā)活躍、科技更新日新月異的背景下，旅游演藝正在經(jīng)歷從簡單模仿到自主創(chuàng)新、從盲目擴(kuò)張到理性布局的轉(zhuǎn)化。
中國的旅游演藝最早出現(xiàn)在20世紀(jì)80年代，這一階段以室內(nèi)演出為主，主要代表是陜西省歌舞劇院古典藝術(shù)劇團(tuán)于1982年9月在西安推出的《仿唐樂舞》，它的出現(xiàn)使得到西安參觀秦兵馬俑的國內(nèi)外游客不再“白天看廟，晚上睡覺”。值得一提的是，《仿唐樂舞》投放市場40年間久演不衰，已演出4萬多場，創(chuàng)旅游駐場演出場次之最。1984開始、1986年朝陽劇場被北京市指定為“旅游演出定點(diǎn)場所”，主要面向入境游客。
上世紀(jì)90年代中期以后，旅游演藝迎來第一次大發(fā)展，主題公園劇場和專業(yè)旅游劇院演出出現(xiàn)，并實(shí)行商業(yè)化運(yùn)作。代表事件是華僑城旗下的中國民俗文化村于1995年推出的《中國百藝晚會》、世界之窗于1995年推出的《歐洲之夜》以及宋城景區(qū)于1997年推出的《宋城千古情》等旅游文化演藝節(jié)目。
2004年，由著名導(dǎo)演梅帥元總策劃制作的大型山水實(shí)景演出《印象·劉三姐》成為旅游演藝成功運(yùn)作的典范，也標(biāo)志著旅游演藝開始進(jìn)入快速發(fā)展階段，自此，實(shí)景演出迅速擴(kuò)展到全國各地，并開始由專業(yè)團(tuán)隊策劃、演出和經(jīng)營，全國出現(xiàn)一批有實(shí)力的文旅演藝企業(yè)，形成印象系列、山水系列、千古情系列三大演藝品牌。
近年沉浸式娛樂悄然興起，應(yīng)用場景也從城市轉(zhuǎn)戰(zhàn)旅游景區(qū)，讓旅游演藝從“你演我看”的觀賞式向場景、演員與觀眾互動的沉浸式轉(zhuǎn)變，如《又見平遙》《尋夢牡丹亭》《印象桃花源》等。眾多文旅企業(yè)集團(tuán)把旅游演藝作為主業(yè)，與主題公園、旅游小鎮(zhèn)等融合發(fā)展，逐漸向上下游領(lǐng)域延伸，向吃住行游購?qiáng)屎蜁沟葮I(yè)務(wù)鏈拓展，如宋城集團(tuán)、華僑城集團(tuán)、華夏文旅集團(tuán)。
幾經(jīng)發(fā)展，最終形成種類繁多的旅游演藝，若按場所分類，可分為劇場旅游演藝、主題公園演藝和實(shí)景旅游演藝。
國內(nèi)實(shí)景演出市場前景一直被看好，從數(shù)據(jù)可以看出，2019年全國旅游演出票房收入達(dá)74億元，同比增加9.6%，而實(shí)景演出的票房約占旅游演出票房的四分之一。另據(jù)2020年相關(guān)數(shù)據(jù)，旅游演藝的消費(fèi)主體呈現(xiàn)年輕化趨勢。根據(jù)美團(tuán)門票發(fā)布的數(shù)據(jù)來看，中國旅游演藝的消費(fèi)群體主要集中于26-35歲的人群，占比高達(dá)58%。
近年，旅游演藝受疫情影響較大，但也具備一定的市場吸引力。企查查數(shù)據(jù)顯示，2019年全年新增旅游演藝行業(yè)相關(guān)企業(yè)940家，2020年新增643家，而2021年僅有290家；截止到2022年2月，全國旅游演藝行業(yè)相關(guān)企業(yè)5783家。值得關(guān)注的是，2021年入選為第一批國家級夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)的《只有河南·戲劇幻城》，從2021年6月對外正式營業(yè)以來接待游客50萬人次，實(shí)現(xiàn)收入1.4億元。
據(jù)企查查數(shù)據(jù)，目前山東與旅游演藝相關(guān)的企業(yè)為288家，2019年新增90家，此后受疫情影響，新增數(shù)字下滑嚴(yán)重，到2020年僅新增32，2021年新增7家。
2019年，根據(jù)國家出臺的政策，山東省文化和旅游廳發(fā)布“關(guān)于促進(jìn)旅游演藝發(fā)展的指導(dǎo)意見”。意見指出旅游演藝要遵循文化產(chǎn)品生產(chǎn)傳播規(guī)律，到2025年，打造一批有示范價值的旅游演藝品牌，形成一批運(yùn)營規(guī)范、信譽(yù)度高、競爭力強(qiáng)的經(jīng)營主體，且旅游演藝產(chǎn)業(yè)鏈更加完善，管理服務(wù)體系基本健全，在推動文化和旅游融合發(fā)展中的重要作用充分彰顯，對相關(guān)產(chǎn)業(yè)行業(yè)的綜合帶動作用持續(xù)發(fā)揮的規(guī)劃目標(biāo)。
在山東景區(qū)開發(fā)旅游演藝也漸成趨勢，13家5A級旅游景區(qū)中，已經(jīng)推出大型旅游演藝的有5家，即泰山《中華泰山·封禪大典》、濟(jì)寧曲阜三孔《祭孔大典》、濟(jì)南大明湖《明湖秀》、威海華夏城《神游傳奇》、煙臺蓬萊閣《仙緣蓬萊》。此外，頗受關(guān)注的大型演藝還有日照奧林匹克水上公園《日出東方·海之秀》、煙臺招遠(yuǎn)大型山水實(shí)景演出《金山佛諭》、長島的大型沉浸式海島光影演藝《夢尋仙山》、山東菏澤大型水上實(shí)景演出《曹州吟》、濟(jì)南石崮寨大型山水實(shí)景光影秀《好漢山東》、尼山圣境大型實(shí)景演出《金聲玉振》、青島西海岸新區(qū)的山東首個大型高科技舞臺演藝水秀《青秀》等。
這些旅游演藝堪稱鴻篇巨制，投資額多以億元計。譬如，《中華泰山·封禪大典》，據(jù)公開資料顯示，該演出項(xiàng)目作為山東省文化旅游的重點(diǎn)項(xiàng)目，由泰山景區(qū)管委會投資2.6億元人民幣建成。另據(jù)媒體報道，《日出東方·海之秀》由日照城投集團(tuán)投資約1.5億元打造，《神游傳奇》由華夏文化旅游集團(tuán)投資5億元打造；融創(chuàng)集團(tuán)打造的山東首個大型高科技舞臺演藝水秀《青秀》總投資6億等。
山東的景區(qū)演藝形式多樣，在傳統(tǒng)分類基礎(chǔ)上，內(nèi)容上又多有融合，在形式上以“沉浸式”為主。
2019年，由融創(chuàng)集團(tuán)打造的舞臺演藝水秀《青秀》正式拉開帷幕。秀場位于東方影都星光島，故事以八仙傳說為主線，由世界頂尖演藝節(jié)目制作團(tuán)隊ATG歷時四年打造，創(chuàng)排團(tuán)隊的成員來自中國、美國、加拿大、瑞士、比利時等多個國家。總導(dǎo)演兼藝術(shù)總監(jiān)是被譽(yù)為表演藝術(shù)界“魔術(shù)大師”的呂克佩蒂，他曾執(zhí)導(dǎo)過太陽馬戲團(tuán)、法國迪斯尼電影節(jié)等。現(xiàn)場，超大水舞臺及投影弧幕、首創(chuàng)表演用造浪系統(tǒng)、大型水幕噴泉等，上演了一場亦真亦幻的海洋奇觀。各種高科技手段糅合音樂、舞蹈、雜技等多種表演形式，讓觀眾仿佛置身于光怪陸離的劇情之中，帶來強(qiáng)烈視覺沖擊和心靈震撼。
濟(jì)南融創(chuàng)樂園推出了大量的演藝項(xiàng)目，全年固定項(xiàng)目共18項(xiàng)，包括劇場和氛圍演出，另外節(jié)假日會另外增加項(xiàng)目，全年可推出近4千場。其中，較大型的是投入2千余萬在冒險港灣打造的室內(nèi)特技秀，時長30分鐘左右，講述了勇士為了保護(hù)城市與惡魔戰(zhàn)斗的故事，整體以炫技為主，包括飄移、飛躍、爆破、高空滑索等，今年還融入了滑稽、幽默等互動環(huán)節(jié)，演出以外籍人員為主。淡季一天演出2-3場，旺季4-5場，劇場提供989個座位，上座率達(dá)63%，入園轉(zhuǎn)化率達(dá)7.4%。
山東水泊梁山風(fēng)景區(qū)打造的《忠義梁山泊》舞臺劇，是一場集聲光電、武術(shù)、舞蹈為一體的大型水滸舞臺聲光影劇，以水滸英雄故事為主線，，運(yùn)用武術(shù)、舞蹈等藝術(shù)表現(xiàn)形式展示多元文化、地域特色，時長近一個小時，用群眾熟悉和敬仰的英雄好漢人物為切入點(diǎn)，講述他們生動多樣、感人至深的英雄故事和好漢壯舉。
山東百年課本博物館打造了《豐碑》《搶占597.9高地》《雷鋒故事》等沉浸式小劇。自2021年3月份開始，每個周末由課本博物館工作人員自編自演的課本劇《豐碑》在館內(nèi)上演。身處逼真的場景里，學(xué)生們先換上小紅軍的服裝，觀看完課本劇后，在帶隊老師的帶領(lǐng)下集體宣誓，重溫入隊誓詞。隨后，在專業(yè)講解員的帶領(lǐng)下，走進(jìn)了三百年課本歷史，在情景式體驗(yàn)中了解那段戰(zhàn)火紛飛的歲月。
孔子六藝城圍繞“穿越古今，縱情六藝”主線，創(chuàng)意編排了《杏壇古韻》《詩經(jīng)演藝》《祭孔大典》《書秀》等二十余個精品古樂舞表演項(xiàng)目，通過器樂演奏、舞蹈表演、歌曲對唱等形式，并輔以現(xiàn)代科技手段，全新演繹詮釋了《詩經(jīng)》中的經(jīng)典詩篇，再現(xiàn)了中華文明的源遠(yuǎn)流長。
山東的實(shí)景旅游演藝主要依托景區(qū)的自然資源并緊密結(jié)合獨(dú)特的地域文化，有大規(guī)模的沉浸演出，也有小規(guī)模的情景小劇。
《中華泰山·封禪大典》算得上山水盛典的代表作之一。總時長約80分鐘，穿越了中國5000年的歷史時空，500名演員，5000套霓裳華服，演繹了中華民族的歷史故事，真實(shí)再現(xiàn)古代五朝的社會文化特征、市井生活和帝王封禪場景。總策劃、 總制作人梅帥元曾談到，在其所有的山水實(shí)景演出中《中華泰山·封禪大典》最獨(dú)特，其他山水實(shí)景演出的舞臺都比較絢麗多彩，只有《中華泰山·封禪大典》的舞臺比較單一；在題材上，《中華泰山·封禪大典》講的是帝王將相的故事。
山東紅嫂家鄉(xiāng)旅游區(qū)沂蒙紅色影視基地打造的《沂蒙四季——紅嫂》在模式上多有創(chuàng)新，通過劇場+實(shí)景演藝的方式讓游客進(jìn)行“沉浸式”體驗(yàn)。該劇以“普通百姓，國家英雄”沂蒙紅嫂為創(chuàng)作主線，由山村劇場和沉浸交互展演小院兩部分組成。沉浸式小院演出所用的古院落，有的就是紅嫂當(dāng)年居住的地方，演員由當(dāng)?shù)剞r(nóng)民和文藝愛好者組成，當(dāng)?shù)厝擞卯?dāng)?shù)卦捬莓?dāng)?shù)厥拢|(zhì)樸接地氣，演出過程中觀眾也會進(jìn)行互動，讓人身臨其境熱血沸騰，演出場場爆滿。沉浸式演藝讓革命遺址活起來。
高密紅高粱小鎮(zhèn)打造的是山東首個文學(xué)主題實(shí)景沉浸演藝《高粱紅了》，劇目改編自莫言文學(xué)作品《紅高粱家族》，聘請負(fù)責(zé)北京冬奧會開閉幕式的舞美劇組團(tuán)隊整體設(shè)計打造，整個演藝劇情共分為五幕，包含“九兒出嫁”“高粱地愛情”“羅漢就義”“祭酒神”和“孫家口伏擊戰(zhàn)”，劇目時長30分鐘，劇情跌宕起伏，舞臺燈光特效唯美，展現(xiàn)了在充滿生命力的紅高粱熱土上，用生命譜寫的一段關(guān)于愛與恨，征服與被征服的壯烈史詩。劇場通過沉浸式的演藝方式，不設(shè)座區(qū)，讓每一位觀眾置身其中，跟隨演員和劇情行進(jìn)式觀演，在場的每位觀眾既是看客，也成為這場紅色浪漫故事的親歷者，帶來震撼的視覺體驗(yàn)和深入人心的感動。
東平湖文化旅游發(fā)展集團(tuán)打造了大型實(shí)景馬戰(zhàn)《三打祝家莊》，實(shí)景馬戰(zhàn)演出按照古戰(zhàn)場的場景，以恢弘大氣的城墻城樓為背景，充分利用現(xiàn)代科技特效及3D效果，打造視覺震撼的場面。演出內(nèi)容以《水滸傳》為藍(lán)本，再現(xiàn)《水滸傳》中三打祝家莊經(jīng)典環(huán)節(jié)。駿馬揚(yáng)塵、金戈鐵甲、真刀真槍、拼殺疆場，實(shí)景馬戰(zhàn)表演融歷史、文化、馬戰(zhàn)、影視特技等多種手段于一體，場面震憾，故事情節(jié)跌宕起伏，為觀眾重現(xiàn)一幅壯闊逼真的歷史戰(zhàn)爭場面。
九頂塔中華民族歡樂園推出的紅色經(jīng)典參與劇《地道戰(zhàn)》，濃縮了地道戰(zhàn)的精彩片段，現(xiàn)場游客可以參與演出，體驗(yàn)真實(shí)的感動，達(dá)到寓教于樂的目的。
周村古商城的沉浸式演出為《陳六子開工》，通過情景劇演繹，真實(shí)再現(xiàn)陳六子染坊開工前祭神等場景，還原電視劇情節(jié)，讓游客深切感受到周村染業(yè)的發(fā)達(dá)與厚道誠信的魯商精神。
海陽地雷戰(zhàn)旅游區(qū)打造的是沉浸式演出《地雷戰(zhàn)》實(shí)景劇，采用幽默、詼諧的表現(xiàn)形式，將雷鄉(xiāng)人民的聰明機(jī)智，鬼子的狡詐滑稽，地雷戰(zhàn)術(shù)等表現(xiàn)的淋漓盡致，讓游客仿佛回到了烽火連天的戰(zhàn)爭年代。演出時長為40分鐘。
此外，還有一些沉浸式情景劇，如鄒城市嶧山風(fēng)景名勝區(qū)的《秦皇巡游廟會》是在歷史古裝劇《秦皇封禪迎賓式》的基礎(chǔ)上加入穿越情節(jié)和現(xiàn)代元素，重新改編而成；孟廟孟府的沉浸式演出《孟府喜事》、沉浸式小劇《斷機(jī)教子》；青州古城旅游區(qū)的情景小劇《衡王嫁女》《馮溥教子》；賈堌堆農(nóng)家寨景區(qū)沉浸式小劇《森林守護(hù)者》《小白兔與大灰狼》等。
尼山圣境大型實(shí)景演出《金聲玉振》為國家藝術(shù)基金2018年度資助項(xiàng)目，光影魔術(shù)師、北京8分鐘總制片沙曉嵐為藝術(shù)總顧問。演出將詩、樂、舞等中國古典藝術(shù)形式與當(dāng)代藝技術(shù)手段相結(jié)合。整場演出縱貫人的一生，演繹圣賢君子“由凡入圣”的過程，引導(dǎo)觀眾走進(jìn)“風(fēng)雅頌”的禮樂畫卷。八音樂器四壁懸掛，巨幅竹簡橫貫全場，立體現(xiàn)代的演出舞臺，將豐富的傳統(tǒng)文化內(nèi)涵、強(qiáng)烈的聲光電和音響效果、美輪美奐的精彩表演相結(jié)合，極致還原春秋時期大學(xué)堂景象，打造了一場精品文化盛宴。
“泉城夜宴·明湖秀”不僅是一場聲光表演，更是一個傳播濟(jì)南文化的載體。作為“泉城夜宴”的精華部分，“明湖秀”演出融合了濟(jì)南獨(dú)特風(fēng)貌，秉承“動靜相宜，明湖多賞”“光隨舟行，景隨光至”的設(shè)計理念，展示了濟(jì)南多元、包容的文化底蘊(yùn)。技術(shù)上運(yùn)用國際領(lǐng)先的智能控制技術(shù)，匯集噴泉、噴火、噴霧、矩陣光毯、表演大船、升降亭臺、投影激光等多種演繹方式，成為世界綜合技術(shù)首創(chuàng)。據(jù)統(tǒng)計，2021“泉城夜宴·明湖秀”演出季自4月15日首演至11月11日停演，共計121個演出日，148場演出，接待近4萬人次。
濟(jì)南石崮寨大型山水實(shí)景光影秀《好漢山東》由山東石崮寨都市農(nóng)業(yè)生態(tài)園股份有限公司出品，北京中視巔峰光影科技有限公司承制，濟(jì)南市鄉(xiāng)村振興服務(wù)隊市中區(qū)一隊全程指導(dǎo)，南山水鄉(xiāng)鄉(xiāng)村振興聯(lián)合體共同協(xié)辦。以濟(jì)南石崮寨景區(qū)內(nèi)自然山水為本，山東好漢歷史傳說為魂進(jìn)行全新演繹。該光影秀斥資近億元，歷時一年多打造，全劇由石崮傳奇、月下問情、好漢結(jié)義、血染征袍、夢圓南山、好漢之歌六幕組成，通過不同歷史時期的山東好漢所代表的好漢精神來詮釋“好漢文化”，將科技光影與自然山水完美融合，實(shí)現(xiàn)虛擬與現(xiàn)實(shí)的結(jié)合，時間與空間的穿越。
《神游華夏》由威海華夏集團(tuán)投資3.2億元，與著名導(dǎo)演趙安合作歷時一年打造而成，其最大的特色是有“會跑的觀眾席”——可以容納1360人的旋轉(zhuǎn)游輪，利用旋轉(zhuǎn)優(yōu)勢，把觀眾送到每一幕的最佳觀賞位置。該劇全長70分鐘，由開天辟地、尋祖溯源、世外桃源、烽火驚濤、九州風(fēng)情、古道俠影，太平盛世等7幕構(gòu)成。演藝中對水的利用也是嘆為觀止，利用采石場的斷面營造飛流直下的磅礴氣勢。游客可在在煙火、燈光、音樂的渲染下感受震撼場景。
蓬萊閣的《仙緣蓬萊》演藝項(xiàng)目是由曾經(jīng)為國人留下奧運(yùn)會開幕式、世博會、G20、上合峰會等難忘記憶的利亞德集團(tuán)勵豐文化總制作，蓬萊閣文化傳播有限公司、蓬萊閣旅游有限責(zé)任公司共同參與打造而成，2021年4月正式亮相。項(xiàng)目位于蓬萊閣與三仙山兩個5A級景區(qū)中央，總投資約1億元，演藝?yán)酶呖萍际侄危暺辆W(wǎng)幕、水幕、虛擬現(xiàn)實(shí)、裸眼3D等技術(shù)于一體，在夜間形成具有強(qiáng)大視覺沖擊力的畫面，為觀眾呈現(xiàn)了一場盛大的聲光八仙多媒體空間演藝秀，使得“海市蜃樓”的奇觀、“八仙過海”的傳說得以再現(xiàn)。
日照奧林匹克水上公園推出的《日出東方·海之秀》取材日照本地傳說，由日照城投集團(tuán)與法國公司合作編排，日照城投集團(tuán)投資約1.5億元打造。全劇時長30分鐘左右，表演運(yùn)用激光、音頻、影像、4D動畫、噴泉、水霧、煙花等多媒體創(chuàng)新技術(shù)手段和藝術(shù)表現(xiàn)形式，打造出集藝術(shù)、創(chuàng)意、科技、文化于一體的全球頂級大型多媒體現(xiàn)代化水秀夜間表演節(jié)目，通過聲、光、電、火、水、霧及情景表演，引導(dǎo)游客穿越時空隧道，身臨其境地去感受強(qiáng)烈的視聽盛宴。
山東菏澤大型水上實(shí)景演出《曹州吟》是山東省2021年推出的創(chuàng)新夜游業(yè)態(tài)核心產(chǎn)品，將菏澤的人文歷史、民俗風(fēng)情展現(xiàn)得淋漓盡致，并首次在國內(nèi)啟用百米光影水簾，運(yùn)用大型激光玄幻特效、霧森等藝術(shù)表現(xiàn)手法，呈現(xiàn)一場現(xiàn)代科技與舞臺藝術(shù)相結(jié)合的文化盛宴。
2020年8月20日，長島林海景區(qū)《夢尋仙山》大型行浸式海島光影演藝隆重登場。演藝以“夢尋仙山”為主題，運(yùn)用3D投影、激光、霧森、氣爆、水噴等高科技手段展現(xiàn)長島海上仙山文化魅力，呈現(xiàn)一場驚險刺激、震撼人心的視覺盛宴。
濟(jì)南融創(chuàng)樂園也推出了大湖秀，通過光影、火等方式講述魔幻迷城的故事。今年春節(jié)時一天加演三場，平時一天演出兩場。
此外還有聊城東昌湖旅游區(qū)的大型水幕燈光秀《聊城·畫卷》、康王谷花世界《夢幻光影傳奇》等項(xiàng)目。
當(dāng)下，巡游已經(jīng)成為各大景區(qū)的常態(tài)演出項(xiàng)目之一。無論是大型主題景區(qū)還是主題樂園，都會安排巡游活動，以娛樂、參與性為主，烘托主體公園內(nèi)氛圍
較常見的一類是演員們身著古裝，裝扮成歷史上與地域相關(guān)的文化名人形象進(jìn)行巡游。如十笏園文化街區(qū)的《穿越花街》、東阿阿膠城景區(qū)沉浸式演出《貴妃巡游》以及眾多景區(qū)推出的拋繡球活動等。
另一類為主題樂園的花車巡游，如濟(jì)南融創(chuàng)樂園的大型巡游表演《臻愛之旅》花車巡游，該巡游分日間與夜間兩次演出，主題以愛情為主，演出20分鐘，有60名演員參演。每年的氛圍演出也會根據(jù)情況進(jìn)行升級。今年的花車巡游在道具上進(jìn)行提升，增加了槍聲音效、噴泡泡和彩屑等氛圍營造，同時還有王子與公主的歌舞演出、復(fù)古舞蹈、魔術(shù)、雜耍等內(nèi)容。此外，蓬萊歐樂堡夢幻世界也有《花車巡游》等項(xiàng)目。
旅游演藝在發(fā)展中的困難也很多，競爭激烈的背后窘境凸顯。有專家表示，中國旅游演藝市場存在著“811現(xiàn)象”，即80%虧損、10%持平、10%盈利。
導(dǎo)致虧損的一個原因是創(chuàng)新不足，同質(zhì)化嚴(yán)重。從2005年起，全國各類實(shí)景演出幾乎都在復(fù)制“印象”模式，但由于缺乏對文化內(nèi)涵的深入理解與挖掘，著力打造的實(shí)景演出往往讓游客“毫無印象”。
當(dāng)下，沉浸風(fēng)潮如大水蔓延，景區(qū)推出的演藝項(xiàng)目幾乎都打上了“沉浸式”標(biāo)簽，但事實(shí)上，并不是所有的演藝都能稱得上是“沉浸”，沉浸式旅游演藝質(zhì)量良莠不齊。在內(nèi)容上，有的僅以沉浸為噱頭，內(nèi)容空洞，互動刻意；有的一味追求酷炫效果，淪為“技術(shù)秀”，導(dǎo)致“技術(shù)站在山頂，內(nèi)容只在半山腰”。
另一個原因是部分大型旅游演藝前期投入巨大，后期景區(qū)缺少足夠的客流支撐，投入與產(chǎn)出不成比例。據(jù)統(tǒng)計，2020年國內(nèi)文旅相關(guān)的演藝公司注銷量達(dá)2418家，行業(yè)上游內(nèi)容方、下游設(shè)備廠商往往都是面向B端變現(xiàn)，難以獨(dú)立實(shí)現(xiàn)C端產(chǎn)品化。山東也不乏這樣的例子，聘請大導(dǎo)演和創(chuàng)作團(tuán)隊，投入巨資，最終來景區(qū)的觀者寥寥，演出也被迫暫停或瘦身。
在疫情常態(tài)化之后，大眾旅游方式、消費(fèi)場景在發(fā)生著顛覆性的改變。實(shí)景旅游演藝需要向哪里轉(zhuǎn)型，依然值得思考。
2017年3月，國家標(biāo)準(zhǔn)化管理委員會發(fā)布的《實(shí)景演出服務(wù)規(guī)范》三項(xiàng)國家標(biāo)準(zhǔn)公告開始實(shí)施，這是我國首次發(fā)布的旅游演藝行業(yè)國家標(biāo)準(zhǔn)，填補(bǔ)了全國旅游演藝行業(yè)國家標(biāo)準(zhǔn)的空白。提出了實(shí)景演出的相關(guān)術(shù)語和定義，并對選址、規(guī)劃、研發(fā)、標(biāo)識導(dǎo)引、安全、衛(wèi)生、經(jīng)營管理、考核評價等提出了原則性要求。其中，在選址和規(guī)劃方面提出要從安全、市場與演出質(zhì)量三方面予以考慮，強(qiáng)調(diào)場地文化內(nèi)涵和演出主題契合，視覺景觀體系完整。在研發(fā)原則方面提出相關(guān)要求，主題上要充分挖掘本土文化；要有專業(yè)團(tuán)隊進(jìn)行可持續(xù)的創(chuàng)新和市場對接。
從發(fā)布的國家政策可以看出，無論是“你演我看”，還是“在山水實(shí)景中看”或者如今沉浸式的“邊走邊看”，旅游演藝的打造都一直在強(qiáng)調(diào)以內(nèi)容為王，特色為魂。即便如今的沉浸式打破了傳統(tǒng)的觀演關(guān)系，強(qiáng)調(diào)身臨其境和互動性，但無疑，無論是技術(shù)流還是內(nèi)容派，都要求從場景到內(nèi)容有深入的沉浸，要與當(dāng)?shù)氐莫?dú)特風(fēng)土文化相結(jié)合。同時堅持原創(chuàng)，堅持品牌化特色，打造山東專屬旅游演藝項(xiàng)目。
近年，國家層面再次發(fā)布相關(guān)指導(dǎo)意見，以推薦旅游演藝的提質(zhì)增效。如2019年文化和旅游部印發(fā)的《關(guān)于促進(jìn)旅游演藝發(fā)展的指導(dǎo)意見》，立足于旅游演藝作為文化和旅游融合發(fā)展的重要載體，對旅游演藝這一業(yè)態(tài)的科學(xué)發(fā)展做出了全面系統(tǒng)的引導(dǎo)和規(guī)劃。2021年，文旅部發(fā)布《“十四五”文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》中又提出具體路徑：“鼓勵沉浸式體驗(yàn)與城市綜合體、公共空間、旅游景區(qū)等相結(jié)合”。
從這兩個政策可以看出，國家鼓勵因地制宜的融合探索。旅游演藝除了充分利用原有的古鎮(zhèn)古街、園林湖泊等空間，還要繼續(xù)探索與城市綜合體、公共空間的融合，探索文化生態(tài)與經(jīng)濟(jì)發(fā)展的平衡。
一臺叫好又叫座的演出可以撬動當(dāng)?shù)芈糜蔚某宰⌒杏螉寿徃鞣矫妫杀P活旅游市場，助力區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展。可圍繞演藝項(xiàng)目延伸產(chǎn)業(yè)鏈，與多業(yè)態(tài)融合，并跨界開發(fā)文創(chuàng)衍生品、伴手禮等。旅游演藝還要拓寬營銷渠道，提高旅游演藝景區(qū)知名度。這樣才能走出一條可持續(xù)發(fā)展的道路。
山東省文旅產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新研究院 寇建偉 實(shí)習(xí)生 農(nóng)琪珍
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