文旅智言｜五一小長假來襲，沉浸式體驗(yàn)?zāi)軉拘选氨鶅銎凇钡奈穆卯a(chǎn)業(yè)嗎？

山東文旅集團(tuán)

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如果細(xì)數(shù)近期文旅行業(yè)的熱詞，“沉浸式體驗(yàn)”一定名列前茅，它一度攜帶著體驗(yàn)感、新鮮感、互動(dòng)性的特點(diǎn)，將沉浸式旅游之風(fēng)刮向全國多個(gè)景區(qū)，重新定義了游客們的感官體驗(yàn)。

當(dāng)前，疫情使文旅業(yè)面臨冰凍期，元?dú)獯髶p的他們不得不尋找更多的出圈機(jī)會(huì)，沉浸式項(xiàng)目似乎成為了那一株救命稻草，惹得眾多景區(qū)爭相采摘。但是，作為文旅“新風(fēng)口”的沉浸式體驗(yàn)，真的能讓文旅業(yè)突破重圍嗎？

沉浸式文旅進(jìn)入快速發(fā)展期

“沉浸式”，通俗來講，指通過文化IP的挖掘，以AR、VR等技術(shù)做支撐，加上虛實(shí)結(jié)合的空間營造，打造出的沉浸式環(huán)境，讓人們體驗(yàn)到感官的震撼和思維的認(rèn)同。

“十四五”期間，完成“100個(gè)沉浸式體驗(yàn)項(xiàng)目”的目標(biāo)，被寫進(jìn)了文化和旅游部公布的發(fā)展規(guī)劃中。從“十三五”幾乎沒有提及，到“十四五”多次重點(diǎn)劃出，可見，沉浸式文旅成為行業(yè)新的增長點(diǎn)，離不開政策的支持。

最早可以稱得上是沉浸式體驗(yàn)的，是1955年將童話照進(jìn)現(xiàn)實(shí)的迪士尼主題樂園。我國的沉浸式體驗(yàn)則可以從2013年的沉浸式演藝《又見平遙》算起。

近年來，從類似于平遙古城的實(shí)景演藝到科技夜游，再到沉浸式主題的商業(yè)化，沉浸式旅游被提升前所未有的熱度，成為文化市場拓展的新動(dòng)力。

根據(jù)《幻境·2020中國沉浸產(chǎn)業(yè)發(fā)展白皮書》數(shù)據(jù)，2019年全球沉浸產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值51.9億美元，中國的沉浸產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值也躍升到48.2億元，沉浸體驗(yàn)項(xiàng)目數(shù)量達(dá)到1100項(xiàng)，包括展覽展陳、實(shí)景娛樂、商業(yè)地產(chǎn)、文化旅游等形式。

目前，沉浸式文旅項(xiàng)目繁多，沉浸式博物館、沉浸式演藝、沉浸式展覽、沉浸式農(nóng)業(yè)園區(qū)...充分體現(xiàn)了“文化＋科技”的魅力，沉浸式主題公園、沉浸式密室、沉浸式夜游...則完美放大了“旅游＋科技”的效果。

沉浸式體驗(yàn)以其促進(jìn)游客深度參與的同時(shí)，也極易激發(fā)景區(qū)的二次消費(fèi)的優(yōu)勢，成為文旅“新寵”。

那些憑借沉浸式文旅出圈的景區(qū)

取一段景，講一段故事。那些憑借沉浸式項(xiàng)目出圈的景區(qū)究竟有多么迷人，請隨文化產(chǎn)業(yè)觀察一起，了解別樣的“穿越感”。

去年國慶假期，武漢市地標(biāo)黃鶴樓正式開放夜間體驗(yàn)。《夜上黃鶴樓》以“光影+演藝”的“沉浸式”故事演繹的形式亮相。運(yùn)用激光投影、激光互動(dòng)、前景紗屏、演員影像互動(dòng)、3D動(dòng)畫燈、高壓水霧等多項(xiàng)光影創(chuàng)新技術(shù)，實(shí)現(xiàn)光影技術(shù)與藝術(shù)的完美融合。

建業(yè)·華誼兄弟電影小鎮(zhèn)是全國首個(gè)沉浸式電影文旅小鎮(zhèn)，它從本土文化出發(fā)，從沉浸式電影場景出發(fā)，以電影主題演藝為核心，打造集電影互動(dòng)游樂、電影文化體驗(yàn)、電影主題客棧、民俗和非遺體驗(yàn)等于一體的沉浸式電影潮玩地，深受游客們的喜愛。

《只有河南·戲劇幻城》是全景式沉浸戲劇主題公園，開業(yè)僅10天就7次登陸央視，是中國最大的戲劇聚落群。以黃河文明為創(chuàng)作根基，以沉浸式戲劇藝術(shù)為手法，以獨(dú)特的“幻城”建筑為載體，用全新的觀演模式，講述關(guān)于“土地、糧食、傳承”的故事。

《長春這有山》是24小時(shí)不閉店夜經(jīng)濟(jì)項(xiàng)目，也是首個(gè)室內(nèi)度假景觀小鎮(zhèn)。它不是傳統(tǒng)意義上的商業(yè)綜合體，它是從建筑業(yè)態(tài)，商業(yè)動(dòng)線，商業(yè)模式等方面，突破了購物中心的束縛，帶給人一種全新的立體空間中的沉浸式商業(yè)體驗(yàn)。

中國大運(yùn)河博物館重塑了大型沉浸式古代場景，讓觀眾回溯千年的歷史；設(shè)計(jì)“知識(shí)展示+密室逃脫”的互動(dòng)體驗(yàn)，讓觀眾在游戲的樂趣中獲得個(gè)性化的教育體驗(yàn)；打造360°多媒體循環(huán)劇場，讓觀眾在多維的空間中全面感知文化生命力。

關(guān)于沉浸式文旅的冷思考

沉浸式體驗(yàn)在文旅業(yè)中綻放光芒以來，不少人質(zhì)疑其“技術(shù)在山頂，內(nèi)容在半山腰”。

確實(shí)有部分景區(qū)困于沉浸式文旅的兩大誤區(qū)之中，一種是流于表面，將沉浸式體驗(yàn)狹隘的理解為技術(shù)的驅(qū)動(dòng)，缺乏文化內(nèi)涵的支撐；另一種是盲目跟風(fēng)，很多中小景區(qū)無力承擔(dān)沉浸式體驗(yàn)需付出的沉重成本，卻打著“沉浸式”的幌子欺騙游客，拉高了游客的期待卻無法給予上乘的體驗(yàn)。

從上述兩個(gè)誤區(qū)可以看出，景區(qū)對于打造沉浸式旅游項(xiàng)目有著迫切的要求。但對于什么是真正的沉浸式文旅認(rèn)識(shí)卻有些片面，只致力于表面功夫，無法收獲理想效果。

沉浸式體驗(yàn)的核心，是為了打造更加深刻的體驗(yàn)產(chǎn)品，提高游客的體驗(yàn)是重中之重，站在這個(gè)出發(fā)點(diǎn)，在技術(shù)支持下，多些文化內(nèi)涵的賦予與優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的打造，更能得到游客們的認(rèn)可。

同時(shí)，投資成本與回報(bào)率不成正比也是當(dāng)前沉浸式旅游項(xiàng)目的一大問題。據(jù)新聞報(bào)道顯示，《只有河南》總投資近60億，雖然目前人流量絡(luò)繹不絕，但是很長一段時(shí)間都難以回本，僅從投資回報(bào)率的角度來看，《只有河南》并不是一個(gè)優(yōu)質(zhì)的項(xiàng)目。

從盈利的角度來講，沉浸式旅游項(xiàng)目要想盈利，是有些困難的。需要在景區(qū)的游客量和轉(zhuǎn)化率兩個(gè)數(shù)據(jù)做出綜合考量。游客量取決于景區(qū)的品牌塑造情況，轉(zhuǎn)化率取決于沉浸式體驗(yàn)的設(shè)計(jì)。

因此，對比之下，符合三種屬性的景區(qū)更適合去打造沉浸式體驗(yàn)項(xiàng)目：一是文化內(nèi)涵高，能為讓游客有較強(qiáng)的體驗(yàn)感；二是景區(qū)范圍集中，保證一定的游客量；三是室內(nèi)場景優(yōu)先，能夠較少受到天氣因素的影響。

以洛陽為例，其歷史文化悠久、且室內(nèi)景區(qū)多為歷史朝代的重建，便于開展沉浸式項(xiàng)目，這是它獨(dú)有的優(yōu)勢，使它能夠致力于打造以劇本殺為主的沉浸式旅游項(xiàng)目，成為劇本殺的全國發(fā)源地。

誠然，對于文旅業(yè)來說，生存下去是最重要的，但沉浸式項(xiàng)目絕非是僅有的救命稻草。文化產(chǎn)業(yè)觀察認(rèn)為，越是在最艱難的時(shí)刻，文旅業(yè)越是要保持理智，若真的想要涉足沉浸式體驗(yàn)，務(wù)必要結(jié)合自身情況，量體裁衣，打造能夠長遠(yuǎn)吸粉且出圈的沉浸式項(xiàng)目。

結(jié)語

五一假期即將來臨，我們期待著文旅業(yè)能夠積蓄力量、變中求存，更好地迎接“復(fù)蘇”，也相信疫情終會(huì)過去，總有一天，我們能夠摘下口罩，在草長鶯飛的季節(jié)靜待花開。

（來源：文化產(chǎn)業(yè)觀察）

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