文旅智言 | 沉浸式演藝4.0時代，升級文旅新場景

山東文旅集團

伴隨著中國旅游產(chǎn)業(yè)往縱深化方向發(fā)展，沉浸式體驗成為產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的關(guān)鍵要素。由于受科技、政策、消費升級、產(chǎn)業(yè)升級發(fā)展等方面的因素驅(qū)動，“沉浸式演藝”在文旅行業(yè)被提升到前所未有的熱度。

這個國慶假期，在老君山金頂天宮劇場全新上演了沉浸式演藝《知道·老君山》，該演藝引發(fā)觀演熱潮，被媒體評為4.0時代的代表項目，“沉浸式”體驗演藝迎來4.0時代。

沉浸式演藝成為風(fēng)口

“十四五”期間，“實施文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化戰(zhàn)略，加快發(fā)展新型文化企業(yè)、文化業(yè)態(tài)、文化消費模式”，被寫入了滿足人民文化需求、推進社會主義文化強國建設(shè)的戰(zhàn)略部署。同時，元宇宙概念下虛擬現(xiàn)實、AR/VR、人工智能等技術(shù)的不斷升級，為沉浸式演藝營造交互感、代入感提供了有力加持。

當(dāng)前國內(nèi)文旅消費呈現(xiàn)年輕化、國際化趨勢，消費者對場景體驗的需求越來越高，沉浸式演藝在體驗感、互動性與場景感等方面的優(yōu)勢，正迎合了消費新需求。對于文旅景區(qū)而言，在“去門票”趨勢下，沉浸式演藝已成為引入IP、打造流量的有效路徑。

旅游演藝的進化

早在上世紀末，以陜西省歌舞劇院的《仿唐樂舞》、深圳華僑城集團的《中華百藝盛會》和《歐洲之夜》為代表的演藝活動，被認為是中國旅游演藝產(chǎn)品的雛形。旅游演藝發(fā)展至今，除了從形式到內(nèi)容都在升級優(yōu)化外，也從單純的觀看向身臨其境沉浸式的互動體驗方向轉(zhuǎn)變。

旅游演藝發(fā)展階段圖

?山水實景演出的1.0時代

21世紀以來，旅游業(yè)迎來迅猛發(fā)展期，旅游演藝精品頻頻涌現(xiàn)。2004年，中國首臺山水實景演出《印象·劉三姐》在桂林公演獲得巨大成功。此后，這種以自然界的山水為舞臺，借助于現(xiàn)代的光影技術(shù)，打造自然與人文交織、風(fēng)景與風(fēng)情并生的演出模式被紛紛效仿，旅游演藝進入到山水實景演出的1.0時代。王潮歌《印象·麗江》《印象·普陀》的“印象”系列和梅帥元的《天門狐仙·新劉海砍樵》《鼎盛王朝·康熙大典》“山水”系列等成為這一時期的經(jīng)典劇目。

《印象劉三姐》

來源：桂林市文旅局

?沉浸式的劇場演藝2.0時代

這一時期演出顛覆了傳統(tǒng)觀看的方式，將觀眾融入演出中。《又見平遙》創(chuàng)新沒有固定舞臺的表演形式，觀眾在演出中邊走邊看，作為劇目的一部分；《又見敦煌》通過劇場場景的變換將觀眾帶入一幕幕的情景劇中；《閩南傳奇》則將室外實景搬進劇場，設(shè)置可移動的室內(nèi)觀眾席，打造出一臺“會跑的實景演藝”。

《又見平遙》劇照

來源：平遙古城景區(qū)

?文旅融合全新3.0

王潮歌的“只有”系列呈現(xiàn)出前兩個時期不同的特征。以2019年上演的《只有峨眉山》實景演出為例，其回歸到文化本身，將實景演出與劇場演出充分融為一體，開創(chuàng)了行進式的觀賞方式，將觀眾融入了一個又一個故事，打造首個經(jīng)典“戲劇幻城”，開啟了文化和旅游融合的全新商業(yè)模式，推動旅游演藝步入繼山水實景、劇場演出之后的3.0時代。值得一提的是，杭州上演的首部江南古運河文化實景演出《如夢上塘》，以“行進+沉浸”的觀演方式，讓游客盡享一場運河文化盛宴；蘇州滄浪亭，昆曲《浮生六記》令觀眾隨演員在園林中走走停停，伴隨著昆曲來感受沈復(fù)、蕓娘的世界；《大唐追夢》，將現(xiàn)代聲光電技術(shù)與歷史、民俗、文化等多重元素融合，展現(xiàn)了“處處是舞臺，處處皆表演”的大唐芙蓉園。

來源：如夢上塘實景演出

?“沉浸式”體驗演藝4.0

當(dāng)前的“沉浸式”體驗演藝4.0，是旅游演藝的全新升級，以其特有的互動體驗、專屬情境、藝術(shù)情調(diào)，為文旅產(chǎn)業(yè)深度融合創(chuàng)造新機遇。“沉浸式”體驗演藝4.0具有四大特征：一、環(huán)境營造，通過氛圍和演員表演還原故事真實場景；二、互動性，打破舞臺限制，游客可參與劇情的互動環(huán)節(jié)；三、多感官體驗，充分調(diào)動游客視覺、聽覺、嗅覺、味覺和觸覺，讓游客沉浸其中；四、角色扮演，游客可以直接成為劇中人，甚至推動劇情發(fā)展。

《知道·老君山》劇照

9月29日，由河南老君山文化旅游集團有限公司、山東金東數(shù)字創(chuàng)意股份有限公司聯(lián)合打造的以傳統(tǒng)道家文化與現(xiàn)代數(shù)字科技深度融合的沉浸式演藝《知道·老君山》首映，該劇將文化旅游與科技完美融合，用沉浸式舞臺解鎖“舞臺+”的多重可能，通過旺季秀演、淡季沉浸互動展的方式，達到在運營模式上的創(chuàng)新，助力老君山從傳統(tǒng)山水型景區(qū)向科技賦能文旅景區(qū)轉(zhuǎn)型。在國慶期間，該項目接待旅游人數(shù)達1.02萬人次，也為河南文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展再添嶄新名片。

山東金東數(shù)字創(chuàng)意股份有限公司董事長周安斌表示，這種新型沉浸式文化演藝形式，通過科技手段，替代大部分演員，既避免了過高的投資成本，又能營造真實震撼的場景，便于演員與觀眾心靈的溝通和交流。

無獨有偶，搶占今年國慶檔的還有在張家界大庸古城上演的《遇見大庸》多空間沉浸式體驗劇，以張家界傳承千年的家國情懷為主題，結(jié)合聲光科技及全息技術(shù)、舞美造景、移動式沉浸觀演騎乘裝置系統(tǒng)等方式，實現(xiàn)了旅游演藝4.0階段一次多空間沉浸式情境互動體驗的重大創(chuàng)新。而全球首部漂移式多維體驗劇《知音號》，通過“移步換景”的方式，實現(xiàn)了“船和碼頭即劇場”“觀眾即演員”，將武漢的大漢口長江文化呈現(xiàn)給游客。

熱潮背后的問題

近年來，旅游演藝行業(yè)一直都在不斷推陳出新的道路上探索，隨著“沉浸式”概念迅速升溫，國內(nèi)試水沉浸式演藝的文旅項目不在少數(shù)，但口碑不一。有些沉浸式演出過度依賴特效技術(shù)，存在華而不實、缺乏內(nèi)涵、品質(zhì)不高、體驗代入感差等問題。在產(chǎn)品創(chuàng)作過程中還存在過度開發(fā)等現(xiàn)象。

除此之外，大部分地區(qū)旅游均存在明顯的淡旺季，在疫情防控下，如何保證足夠的客流量與上座率、如何延伸消費產(chǎn)業(yè)鏈實現(xiàn)營收來源多元化等問題都亟待解決。

未來發(fā)展的四個關(guān)鍵詞

關(guān)鍵詞一：因地制宜。雖然“沉浸式”演藝將在未來快速普及并日益成為主流演出，入局沉浸式文旅越來越火熱，但企業(yè)要避免盲從，要因地制宜地打造沉浸式項目。

關(guān)鍵詞二：根植文化。內(nèi)容打造是旅游演藝行業(yè)最核心的要素；除了精彩絕倫的技術(shù)支持外，還要重視在地文化內(nèi)涵及價值體現(xiàn)，防止華而不實的聲光電作秀。畢竟，對于消費者來說，內(nèi)容和體驗性至關(guān)重要。

關(guān)鍵詞三：強化互動。現(xiàn)在的年輕人，更樂于接受影像化、故事化、趣味化、體驗化的文化表達，沉浸式演出要更加注重互動性和社交化，讓游客從游覽者真正變成參與者，為游客創(chuàng)造超越期待的體驗。

關(guān)鍵詞四：轉(zhuǎn)變思維。長遠來看，旅游目的地要做好從“門票經(jīng)濟”轉(zhuǎn)到“場景消費運營”的思維轉(zhuǎn)變，同時，要充分地利用“沉浸式”演藝這個流量IP，串聯(lián)起景區(qū)、全經(jīng)營業(yè)態(tài)，全生活場景等，來帶動周邊及上、下游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，將整個演藝空間轉(zhuǎn)化為展示空間、教育空間、社交空間、藝術(shù)空間和節(jié)慶空間，從而帶動旅游目的地，乃至于整個地區(qū)的文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

（文/山東省文旅產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新研究院姚曼)

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