《報(bào)告》表示，受新冠肺炎疫情影響，2022年國(guó)內(nèi)旅游的出游距離和目的地游憩半徑明顯收縮，近程旅游和本地休閑成為國(guó)內(nèi)旅游的空間特征。近兩年，更多游客選擇游覽本地景區(qū)或參加區(qū)域活動(dòng)，自助游、自駕游成為主要出游方式。

為契合疫情以來近郊游、周邊游、周末游、微度假等市場(chǎng)轉(zhuǎn)向，2022年初，山東深挖當(dāng)?shù)刭Y源新體驗(yàn)、新玩法，推出了3-5日游短線產(chǎn)品，涵蓋冬季養(yǎng)生、紅酒品鑒、冰雪體驗(yàn)、文化研學(xué)、都市休閑等6個(gè)類別，包括“千年傳承，魯之大雅，濟(jì)寧曲阜3天2晚八大菜系之首的味蕾朝圣”、“冬季養(yǎng)生，海景溫泉，青島涵碧樓生態(tài)休閑3天2晚”、“青城時(shí)光，山海之戀，浪漫青島4天3晚私屬游艇+海景溫泉美宿”、“葡園仙境，靜享愜意，山東蓬萊美酒品鑒+米其林3天2晚”等高端產(chǎn)品，滿足了不同群體旅游出行新需求。

《報(bào)告》表示，旅游新產(chǎn)品新業(yè)態(tài)受到大家的追捧。在2022年冬奧會(huì)的帶動(dòng)下，以京張?bào)w育文化旅游帶為代表的戶外體育運(yùn)動(dòng)活躍，滑雪、露營(yíng)、登山、徒步、騎馬、滑草、漂流等活動(dòng)成為人們親近大自然的新興玩法。山東通過冰雪旅游、生態(tài)康養(yǎng)、鄉(xiāng)村田園、都市休閑等形式，為“好客山東”品牌持續(xù)輸送新動(dòng)能。 

??冰雪旅游成時(shí)尚

第一季度旅游市場(chǎng)上最“火”的莫過于冰雪旅游，今年春節(jié)山東冰雪游蓬勃發(fā)展的態(tài)勢(shì)十分顯著。攜程數(shù)據(jù)顯示，2021年12月—2022年2月，山東冰雪游熱度上漲81%，冰雪產(chǎn)品訂單量同比上漲559%。山東推出首批“好客山東‘新’體驗(yàn)”體育旅游6條滑雪旅游產(chǎn)品，精選了全省12家滑雪場(chǎng)，串聯(lián)了備受游客青睞的溫泉康養(yǎng)、民宿休閑、年俗文化體驗(yàn)等冬季旅游資源。

此外，各景區(qū)也推出多類冰雪主題活動(dòng)，助力冰雪旅游“出圈”。濟(jì)南九如山推出“冰瀑戲雪+浪漫野奢”生活體驗(yàn)，雪地摩托、雪地篝火、冰雪音樂會(huì)等項(xiàng)目讓游客盡興嗨玩。圣峪口村天賜山景區(qū)的第四屆冰瀑旅游節(jié)，諸城市常山·金查理的嬉雪節(jié)，安丘市青云山民俗游樂園的第二屆冰雪旅游節(jié)，昌樂縣蓮花山農(nóng)莊小鎮(zhèn)的冰雪嘉年華等冰雪旅游活動(dòng)，充分激發(fā)了游客對(duì)冰雪旅游的熱情。

??鄉(xiāng)村旅游聚人氣

為發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，山東著力構(gòu)建較為完善的新型鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)體系，積極探索“景區(qū)帶動(dòng)”“能人帶動(dòng)”“創(chuàng)客聯(lián)盟”等“傳幫帶”模式發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，鄉(xiāng)村旅游接待規(guī)模已占全省旅游市場(chǎng)規(guī)模的半壁江山。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，今年端午假日期間山東鄉(xiāng)村旅游接待人數(shù)858.63萬人次，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游消費(fèi)17.94億元，恢復(fù)至去年同期的60%左右。

除了產(chǎn)業(yè)的增收，山東各地探索新的鄉(xiāng)村游發(fā)展形式也為游客帶來各種新體驗(yàn)。如今，濟(jì)南大南山山區(qū)、環(huán)泰山山區(qū)、“仙境海岸”濱海沿線、大沂蒙山區(qū)等鄉(xiāng)村旅游已經(jīng)初具規(guī)模，通過特色民宿、綠色生態(tài)、民俗文化、垂釣采摘等多方面的融合，已成為人氣聚集的鄉(xiāng)村旅游集群化發(fā)展先行區(qū)。

??康養(yǎng)旅游成熱點(diǎn)

隨著生活水平的提高與旅游觀念的升級(jí)，當(dāng)前，康養(yǎng)市場(chǎng)規(guī)模在擴(kuò)大，游客人數(shù)在增加，康養(yǎng)基地也逐漸增多，文旅康養(yǎng)成了旅游市場(chǎng)的新風(fēng)向、新熱點(diǎn)。 

經(jīng)梳理發(fā)現(xiàn)，主題多元化且針對(duì)性越強(qiáng)的產(chǎn)品，越受到消費(fèi)者的追捧，像以中醫(yī)藥、健康養(yǎng)生為主題的長(zhǎng)清區(qū)馬山慢城小鎮(zhèn)，以溫泉度假、養(yǎng)老養(yǎng)生功能于一體的仙壇山溫泉小鎮(zhèn)，將田園頤樂養(yǎng)老模式、佛教禪修文化相融合的煙臺(tái)龍口南山養(yǎng)生谷小鎮(zhèn)等康養(yǎng)旅游特色小鎮(zhèn)成為今年度假人群的新寵。未來，康養(yǎng)旅游將進(jìn)一步融入大眾生活。

??露營(yíng)自駕成頂流

近兩年，露營(yíng)消費(fèi)風(fēng)生水起，尤其在2022年，露營(yíng)成為旅游市場(chǎng)當(dāng)之無愧的“頂流”，“露營(yíng)+”衍生的多元產(chǎn)品備受追捧，供需兩端表現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭。據(jù)同程發(fā)布《2022“五一”假期旅行消費(fèi)數(shù)據(jù)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，五一假期，周邊露營(yíng)市場(chǎng)持續(xù)升溫，“露營(yíng)”相關(guān)旅游搜索熱度環(huán)比上漲117%。森林露營(yíng)、海島露營(yíng)、公園露營(yíng)、星空露營(yíng)和親子露營(yíng)成為五一最受關(guān)注的露營(yíng)主題。

圖源：好客山東之聲

今年，山東各地推出了各具特色的露營(yíng)產(chǎn)品和旅游線路。6月，濟(jì)南發(fā)起“一起趣野‘營(yíng)’在泉城”2022年濟(jì)南露營(yíng)季，活動(dòng)期間25家精致露營(yíng)地吸引63.15萬人次參與，直接拉動(dòng)消費(fèi)超過1.2億元。10月，山東省文化和旅游廳還與美團(tuán)合作，推出“美好生活帳篷節(jié)”線上露營(yíng)主題活動(dòng)，整合出10條精品露營(yíng)路線供消費(fèi)者選擇。各大景區(qū)、民宿也積極加入“+露營(yíng)”行列，如淄博市高青鵝湖國(guó)際慢城景區(qū)舉辦“帳篷節(jié)”“草地音樂會(huì)”“篝火晚會(huì)”；濰坊市舉辦首屆星空露營(yíng)節(jié)等。

??都市休閑“潮”起來

為推動(dòng)城市拓展旅游休閑功能，提升游客“微度假”“微旅游”體驗(yàn)，山東各地積極開展“城市漫游”計(jì)劃。其中濟(jì)南推出“CITY WALK漫游泉城”系列活動(dòng)，向游客推出一批“城市漫游”目的地，推薦“城市漫游”主題線路和產(chǎn)品，德州市董子文化街舉辦了“艾香端午 傳承文明 家鄉(xiāng)好街 請(qǐng)您來逛—2022年德州市非遺、手造項(xiàng)目展示體驗(yàn)活動(dòng)”等。

值得一提的是，作為擁有12個(gè)“國(guó)字號(hào)”夜游地的山東，夜游經(jīng)濟(jì)無疑也是遍地開花。青島阿朵花嶼小鎮(zhèn)策劃了夢(mèng)回漢唐盛世的上元燈節(jié)以及廟會(huì)，淄博市博山紅葉柿巖旅游區(qū)“青春如你所愿”夜游季夜游，濟(jì)南市北緯37度康旅示范小鎮(zhèn)舉辦的“唐風(fēng)幻象、粽情端午”清水湖廟會(huì)，華誼兄弟電影小鎮(zhèn)推出“重回燃情年代”等一系列主題夜游活動(dòng)，引發(fā)游客夜游熱潮，有效拉動(dòng)了文旅消費(fèi)新活力。

（文/山東省文旅產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新研究院  姚曼）

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